什么是品牌战略？

企业给产品起名字，设计logo的行为就是品牌化过程。品牌化决策是企业生产经营的产品是否决定使用品牌。一般来说，现代企业都有自己的品牌和商标。拥有自己的品牌必然会产生相应的费用(包装费、法律保护费等。)，这会增加企业的总运营成本，承担一定的市场风险。然而，使用品牌战略给企业带来的好处是不可低估的。

当然，虽然品牌可以给品牌所有者(品牌经营者)和品牌使用者(消费者)带来很多好处，但并不是所有的产品都需要品牌。以下产品不能使用品牌:未加工原料、农产品等。；商品本身不会因为生产者不同而形成质量特征不同的商品；生产简单、选择性低、价格低廉，消费者购买习惯中不要求品牌的产品；临时或一次性产品。这些产品由于自身的特点，往往不使用品牌，通常被称为无证产品。所谓无证产品，是指超市销售的无品牌、包装简单、价格低廉的普通产品。企业推出无牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，吸引低收入人群购买，扩大销售。