如何理解“国际化”对品牌战略的影响？

面对全球经济一体化和竞争国际化的格局，中国品牌不可避免地卷入这场品牌竞争。如果他们不竞争，就会被淘汰。他们品牌的国际化已经成为当务之急。本文从中国品牌国际化的现状出发，分析了中国大部分品牌存在的品牌边缘化、竞争力弱、品牌保护意识不强等问题，国际品牌的发展历程，中国品牌如何从中学习管理方法，指出中国品牌的不足和改正方法，中国品牌不如其他品牌的原因，进入国际市场的障碍，中国品牌在国际市场的地位，中国品牌面临的新的发展和环境。

本文就品牌国际化对中国的影响给出了相应的对策。1，中国品牌的实力和可持续发展能力必须大幅提升；2.不要刻意有意识地渲染自己品牌的中国背景；3.加强企业的本土化经营管理，学习国际品牌公司的运营模式；4.树立企业全球品牌意识，提高企业知识产权保护意识；5.建立专业的品牌人才培训机构；6.对政府而言，继续加大对企业“走出去”的支持力度；7.对企业来说，加大R&D投资，提高企业核心竞争力的产品R&D水平，建立畅通的国际销售渠道；8.政府制定法律法规，规范市场环境，重点保护在华企业知识产权；9、企业应树立全球品牌战略意识，具体运作与规划并举。

关键词:品牌国际化影响对策

目录

摘要

摘要

1简介-1

2什么是品牌和品牌国际化-1

3中国品牌建设和国际化的现状-2

3.1中国品牌建设现状-2

3.2中国品牌国际化现状-3

4品牌国际化对中国品牌的影响-3

4.1品牌国际化对中国品牌的实力和可持续发展能力要求更大。-3

4.2品牌国际化中国品牌对赢得国际消费者的信任影响巨大-4

4.3跨文化因素阻碍中国品牌国际化-4

4.4品牌保护意识薄弱使得中国品牌被外国注册-5

4.5品牌国际化对中国品牌建设和管理人才要求高-5

4.6品牌国际化需要中国品牌大胆走出国门-5

4.7品牌国际化要求中国品牌提高产品研发能力-6

5品牌国际化环境下中国品牌发展对策-6

5.1中国品牌的实力和可持续发展能力必须大幅提升-6

5.2不要刻意有意识的渲染自己品牌的中国背景-7

5.3加强企业本土化经营管理，学习国际品牌公司运营模式-7

5.4树立企业全球品牌意识，提高企业知识产权保护意识-8

5.5建立专业的品牌人才培养机构-8

5.6政府方面，继续加大对企业“走出去”的支持力度-8

5.7对企业而言，加大R&D投资，提高企业核心竞争力的产品R&D水平，建立畅通的国际销售渠道-9

5.8其他对策和建议-9

6结论-10

参考资料-11

谢谢-11