企业logo设计应该遵循哪些原则？

识别是商标最基本的功能。由于商标的特殊性质和功能，决定了商标形式的规则和特殊要求，即具有自己独特的个性。商标设计一定要有一种诱惑，让人们对品牌的认识能够传达向封闭的方向。鲜明生动的形象具有强烈的视觉冲击力，有自己的商标特征，才有生命力，像旗帜一样清晰、醒目、有力。

2.沟通

现代商标不仅起到商品识别的作用，还通过商标表现出一定的含义和明确的信息，给公众留下良好而独特的印象。选择最能代表企业或品牌意义的“点”，运用夸张、概括、比喻或暗示的手法，创造出具有象征意义的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者的心理需求为基础的。

3、观赏性

由于其不同的艺术形式和社会功能，商标设计在思维方式、表现手段、艺术语言和审美观点上都不同于一般的艺术创作。商标美学最重要的特点是简洁、易读、易记。因为人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才会被接受，因此，人的视觉与物体的接触只是短暂的，这就要求图像具有简洁明了的视觉效果和视觉感染力。

4.适应性

商标在视觉传达设计中被广泛使用，使用频率最高。面对不同材料和技术的挑战，表现形式要适应黑白、色彩、正形与负形、放大与缩小、线框镂空的变化。标准化运作的目的是树立系统化、标准化的权威。

5、时效性

商标标识是企业形象的核心，但时代和市场一直在变，商标设计必须适应时代。当商标不能满足当前时代的需求时，就需要进行升级和重新设计，使其以全新的形象出现。在原有商标的基础上，随着时间的推移，可以逐步改造和完善。