喜力啤酒在亚太地区的销量下滑。啤酒企业在体育赛事中能可靠“止损”却难以“逆袭”
目前东京奥运会如火如荼，啤酒和体育赛事可以说是相得益彰。各大啤酒品牌都利用热门体育赛事来促进销售增长。李倩传媒创始人、酒类行业研究员欧阳李倩对《证券日报》记者表示，借助事件热点做好体育营销，关键是要“一起玩”“互动”，让消费者主动创造内容，从而带动市场热销，而不仅仅是单向传播。
喜力啤酒亚太销售下滑
财报显示，2021上半年，喜力集团亚太区净收入为13.1亿欧元，同比增长5.4%；营业利润为4.52亿欧元，同比增长15.9%。
值得注意的是，上半年亚太地区总销量为65，438+0，465，438+0，000千升，同比下降0.4%；亚太地区啤酒总销量为65，438+0.36万千升，同比下降65，438+0.0%，较2065，438+09年下降5.6%。喜力四大销售区域中，只有亚太地区销售额同比下降。
喜力集团在公告中指出，新冠肺炎疫情的持续挑战对喜力集团在亚洲的业务影响最大。该组织预计，一些市场将逐渐恢复，而其他市场将继续受到限制，直到疫苗接种变得更加流行。
对于业绩变化，欧阳李倩分析“疫情影响餐厅、酒吧等直饮渠道，进而影响喜力啤酒业绩；其次，泰山原浆等啤酒的崛起，与喜力等老牌啤酒争夺存量市场；再次，低度饮酒市场的火爆，抢走了喜力等头部啤酒的份额；最后，名酒推出了‘冰饮’的营销方式，对啤酒的旺季造成了一定的压力。”
此外，喜力集团预计下半年营业利润率将低于2020年下半年，全年业绩仍将低于2019年。
葡萄酒营销专家肖在接受《证券日报》记者采访时表示，整个亚洲酒厂，尤其是以中国为代表的，包括青岛、华润雪花、燕京、百威等，正在推广自己品牌的高端啤酒，他们在夜场和餐饮渠道增加了市场费用。随着市场竞争力和营销费用的增加，高端啤酒市场的竞争更加激烈。市场份额的碎片化导致了喜力啤酒市场份额的下降。
啤酒和事件营销紧密结合。
中国酒类协会数据显示，上半年全国规模以上啤酒企业产量达到1889千升，同比增长10%，但仍未回到2019年上半年1948千升的峰值。
今年成功举办了延期的欧洲杯、美洲杯和奥运会，球类运动和啤酒一直是夏季的最佳搭档，啤酒公司利用体育赛事增加销量。其中喜力啤酒进入欧洲杯，成为官方合作伙伴；燕京啤酒推出定制产品，发布冬奥营销策略，助力冬奥；青岛啤酒为球迷打造线下观战派对，制作烟花用10000个啤酒罐祝福运动员。
在小看来，市场经济环境下产品同质化越来越严重，企业只能在品牌差异化方面与消费者产生心理认同。因此，年轻人的啤酒非常愿意与体育赛事等世界营销紧密结合。一方面可以制造与品牌相关的传播话题，另一方面可以形成社交属性。
欧阳李倩说，成为运动伙伴可以起到“止损”的作用，但很难起到“反击”的作用。目前啤酒品牌格局已定。如果不能从品质和口味入手，只能从营销入手，只是提升品牌活跃度，对市场没有立竿见影的效果。
“精酿啤酒和小众进口啤酒近年来成为市场新宠，以差异化的口感、丰富的啤酒花口味和令人钦佩的消费体验赢得了高端消费者的喜爱。因此，常规工业化啤酒必须在品质上满足消费者更高的需求。”小朱庆认为。