奥林巴斯的主要竞争对手是谁？他们在国内媒体上的策略是什么？

众所周知，在日本五大相机巨头(尼康、佳能、柯美、奥林巴斯和宾得)中，只有奥林巴斯彻底抛弃了原有的传统单反相机系统，推出了全新的数码单反系统，称为4/3系统。这是一套全新的完全脱离传统镜头接口，专为数字化而设计的数码单反相机系统，不禁让我们想起20年前美能达和佳能在MF(手动对焦)向AF(自动对焦)全面转型的过程中，彻底抛弃原有卡口系统，开发出全新AF接口系统的经典往事。2003年E-1问世后，相信很多人对4/3系统有了一定的了解，但客观来说，无论是柯达、富士、松下、三洋、适马等加入4/3系统的厂商，还是消费者或市场对E-1以及整个E系统一直处于观望状态。随着E-300的推出，奥林巴斯主打的4/3系统不再是E-1的独角戏。E-300定位于竞争日益激烈的中低端单反相机市场。它的推出不仅是E系列第二款可换镜头单反数码相机，也表明O系列开始加入数码单反普及战，这对于E系列乃至整个4/3系统从初步建立到逐渐成长是一个标志性事件。且不说E-300的实际性能和市场前景，仅从奥林巴斯发展4/3系统的决心和策略来看，E系统的来龙去脉就值得玩味。俗话说，温故而知新。现在，我们就从奥林巴斯的传统单反相机和镜头系列入手，看看奥林巴斯是如何从可换镜头手动对焦单反相机——可换镜头自动对焦单反相机——非可换镜头自动对焦单反相机——非可换镜头数码单反相机，到今天的E系列可换镜头数码单反相机这30年来的发展历程，从复杂的演变过程中细细体味O系列单反相机的独特魅力。说起奥林巴斯的传统单反相机，就要追溯到30多年前的1972。在当年的Photokina科隆影像设备展上，奥林巴斯发布了一款名为M-1的单反相机，整个系统被称为M系统。因为这个命名侵犯了徕卡M相机的注册商标，后来改名为奥林巴斯M系统，也就是OM系列。被称为当时世界上最小的(O)M-1，因其小巧轻便的特点在展会上引起了广泛关注，其配套镜头和配件的尺寸和重量也尽可能的小巧轻便。从此，小而轻成为om系列乃至所有奥林巴斯相机的基本设计理念。OM-1采用了五棱镜穿入镜盒的设计，所以机身很小，取景器很亮，可视范围高达97%。另外采用了空气减震器，大大降低了快门释放的震动和声音，还具有反光镜预升功能。性能优异的OM-1在当年大受追捧，这也促使其他相机厂商加快了小型135单反相机的研发。1973增加了电机驱动功能的OM-1版本被称为OM-1 MD，升级为OM-1979并于1987停产，总产量接近15。奥林巴斯推出了OM-2，相当于OM-1的电子快门版本。OM-2在保持体积和重量基本不变的情况下，增加了光圈优先自动曝光模式和煽情的OTF(脱离胶片，直接测量胶片反射光并附加元件)测光模式。与OM-1979一起，OM-2N被引入以替代OM-2，OM-2在1984中停止使用，并且也在1984中停止使用。在将取景器中的指针换成LED并增加点测光功能后，OM-2SP被引入65438。1978年，奥林巴斯推出了OM系列的首款大众机型OM-10。后来在1982，OM-20和OM-30相继推出，除了手动模式，都有光圈优先模式。这些机型无论是外观还是性能都属于OM-10的“克隆”机型。值得一提的是，奥林巴斯在OM-30中加入了实验性自动对焦功能，并制作了一个内置电机和电池的特殊自动对焦镜头。这是奥林巴斯首次尝试自动对焦单反相机，但并没有坚定奥林巴斯进军自动对焦单反的决心。

1983年，有专业素质的OM-3出来替代OM-1。该机器主要由铜、铝合金等材料制成。它是一个全金属机构，并采用防潮设计。机身上的密封圈多达13个。在功能上，它为专业用户提供了特殊的设计，如多点测光和高光/阴影补偿，还增加了屈光度调节。但与同时期著名的手动机械相机尼康FM2(资讯篇价格点评)相比，OM-3的快门指数较低，专业镜头较少，因此并不好卖，1986停产。

1984中OM-2的继任者OM-4问世，也是OM系列的顶级机型，性能指标和功能与OM-3基本相同。虽然快门指数等性能并不优于同级别的其他专业相机，但专业镜头并没有尼康、佳能那么齐全，OM-2SP的市场目标也有些重叠，所以和OM-3差不多，销量也不是很好。但是OM-3/OM-4由于其轻薄小巧的特点，仍然有其独特的吸引力。所以在1987 OM-4停产的同时，奥林巴斯推出了钛合金顶盖底盖的OM-4Ti，提升了电子性能。配合F280闪光灯，还能实现1/2000秒的闪光同步，重量减轻30克，赢得市场好评。或许正因为如此，在OM-3停产近十年后，1995奥林巴斯紧随其后，推出了OM-3Ti。1985年，奥林巴斯推出了OM-40，在OM-10/20的基础上将最高快门速度提高到1/2000s，并增加了P模式，即程序化自动曝光模式。OM-40还首次采用了O系列数码相机常见的ESP测光模式，并加入了TTL闪光灯。

虽然实验性的OM-30是1983推出的，但是奥林巴斯第一款真正意义上的AF单反相机OM-707却是在1986才发布的，八个自动对焦镜头一起发布。该机定位中低端，没有曝光补偿等功能，自动对焦系统也没有特色，所以没有达到理想的效果。不过，这款相机兼容原装OM手动对焦镜头，但也有一些创新，比如在手柄中设计了内置闪光灯，这是第一款内置AF辅助照明的自动对焦单反相机，并且首创了“超级FP闪光模式”(配合专用闪光灯F280，闪光同步速度可达1/2000秒)。从八个AF镜头一起推出可以看出，奥林巴斯对AF相机还是相当看好的，但是由于om-707进入市场太晚，并没有取得理想的市场反响，而且据说内部开发的专业级AF相机体积过大，不符合OM设计理念的传统，所以后来奥林巴斯放弃了OM系列AF相机的开发。由于AF单反相机的迅速普及，中低档MF相机市场大幅萎缩。所以在1987年，当AF相机开始流行的时候，OM-10/20/30/40都停产了，就连顶级的OM-4也转向OM-4Ti寻求新的市场。前面提到的OM-3和OM-2SP也分别在1986和1988停产。1988年奥林巴斯也推出了OM-101，看起来和OM-707很像。该机不支持自动对焦，而是采用PF(Power Focus)模式，并有两个匹配的PF镜头，其特点是通过机身背面的转盘控制对焦，这也是奥林巴斯的独创，OM-101也是OM系列除OM-707之外唯一的非AF单反相机。同样，这款相机也不成功，在1991和OM-707一起停产。最后，1997推出的OM-2000作为OM系列的最后一款相机，也是OM-3Ti的低端机型。据说OM-2000是科西纳制造的。除了轻薄小巧的特点，无论是现代感的外观，还是各种部件的设计，都与om系列的传统相去甚远。只是为了满足摄影爱好者的需求而推出的经济型手动单反相机。不过，对于喜欢物美价廉的Zukio镜头的业余爱好者来说，全金属结构、带点测光功能的OM-2000还是不错的选择。但严格来说，这台机器并没有真正的OM“血统”。

2002年6月5438+10月，奥林巴斯宣布停止销售OM-3Ti和OM-4Ti系列，其OM系列镜头和配件也将于2003年3月停产。至此，走过30多年的OM系统正式告别历史舞台，奥林巴斯可换镜头单反相机彻底转向数码，也就是4/3系统的E系列。回过头来看，我们仍然可以从今天的E系列中清晰地看到OM系列单反相机深深的烙印和奥林巴斯的设计思路。首先，即使是专业单反相机，奥林巴斯追求的也是体积尽可能小，重量尽可能轻，而专业特性却丝毫不受影响。从E-1来看，OM-1不仅小巧精致，拥有专业级的取景范围(E-1是100%)，还拥有OM-3一样的全金属边框(只是E-1换成了更轻更坚固的铝镁合金)和防潮设计。其次，他善于创新，什么都敢做。E-300取消了五棱镜，采用了独特的反射式取景器系统(最早出现在OM系统和半画幅Pen F系统的前身上)。特殊的闪光位置和低矮圆滑的机身设计，似乎都有OM-707的影子。

面对OM-707的失败，奥林巴斯放弃了可换镜头AF单反相机的市场，下定决心将精力转向混合式(固定镜头AF单反相机，也就是俗称的桥式相机)。奥林巴斯自称ZLR(变焦镜头反光)并在研发和生产上取得巨大成功，继续保持日本相机制造“五巨头”的地位。在下一篇文章中，我们将回顾奥林巴斯ZLR相机的发展。