阿迪达斯何时被确认为2008年奥运会的官方赞助商？
然而，奥运领奖服也引来了诸多质疑。“为什么中国队用‘洋品牌’领奖？”看着奥运领奖台上即将与中国运动员一起享受荣誉的“阿迪达斯”标志，有网友表示不解。
近日，中国青年报社会调查中心通过嘉宾调查网，对全国31个省区市的12382人进行了调查，结果显示:77.9%的公众希望奥运获奖服装采用民族品牌；3.4%的人希望采用国外品牌；也有18.7%的人认为用什么牌子无所谓，只要公平竞争就好。
69.4%的公众认为奥运获奖服装代表国家形象。
其实早在三年前，这件事就已经成为定局。老牌赞助商李宁以654.38+0亿元的赞助费输给了财大气粗的阿迪，最终对方以654.38+0.3亿元的赞助费成为北京奥运会第七家合作伙伴。这也意味着2008年北京奥运会和残奥会的所有工作人员、技术官员、志愿者和中国体育代表团成员都将穿着印有Adi标志的服装。
“这不是普通的游戏。这是中国人第一次主办奥运会。为什么不穿李宁？”中国尤氏大学的学生梅红第一次看到奥运服装时就喜欢上了它。她说她希望将来能有一套这样的衣服。但当她看到奥运会获奖服装上印有中国国旗和“阿迪达斯”的标志时，她感到有点失望。
调查显示，69.4%的公众认为奥运获奖服装代表国家形象，是一个民族综合实力和民族精神的体现，不是简单的服装问题；57.7%的人认为用民族品牌做奥运服装会对一个民族品牌的未来发展产生深远的影响，我们没有理由放弃这个机会。
中国国际品牌协会秘书长吕银耀在接受本报采访时表示，国家应该优先考虑民族品牌。奥运会是世界了解中国的一个窗口。很遗憾，我们努力举办奥运会，却推广外国品牌。他认为，政府也应该加大对民族品牌的扶持力度，因为像阿迪这样的企业，只有在包装和推广上得到本国政府的支持，才有今天的影响力和形象。我们的政府也需要更多地考虑我们民族品牌的未来发展，因为我们缺乏在世界上屹立不倒的品牌。
奥运会的商业运作早已成为国际惯例。
“当然，我们更应该支持民族品牌，但在全球化的过程中，即将走向世界的中国不能太小心眼。我们需要一个理解并遵守规则的开放的中国。”西南财经大学市场营销系主任、副教授翁志刚认为，北京奥运会是向世界展示中国民族企业的机会，也是向世界展示中国以开放的心态准备融入世界的机会。“尊重国际惯例和规则是中国融入世界的先决条件。阿迪在各方面都优于其他运动品牌，在公平竞争中胜出，应该肯定。”他说。
调查显示，35.2%的公众认为奥运会的商业运作早已是国际惯例，应该按照相应的规则进行；32.4%的人认为我们民族企业在公平竞争中输给了外国企业，是我们实力有限。不能苛求，要考虑到企业的承受力。
据了解，北京奥运会的市场开发分为四个层次，包括全球合作伙伴、合作伙伴、赞助商和供应商。BOCOG为每一级别的赞助设定了基准价格。在同一层面上，不同品类的基准价也会有所不同，以体现不同行业之间的差异。与此同时，根据不同的级别，这些企业所享有的广告权利也在逐级递减。其他国家在举办奥运会时也有类似的做法。在这样的规则下，阿迪以6543.8+0.3亿元的赞助费成为北京2008年奥运会的合作伙伴。
“这是国际惯例。赞助商都是以招标的形式确定的。阿迪按照规则赢得了这个‘合作伙伴’，这是公平竞争获得的机会。”北师大工商管理系主任、副教授孙川表示，无论是在奥运会还是其他赛事中，很多国家的运动员都一直穿着阿迪和耐克。目前阿迪的品牌地位远高于我们的民族运动品牌。我们应该正视这些情况，没有必要附加民族感情。
孙川说，北京奥运会的赞助商并不都是由中国政府最终确定的。比如奥运会的全球合作伙伴是国际奥委会，中标者直接和国际奥委会签约。所以，在这样的规则下，谁是发起人完全取决于市场竞争，并不能以政府行政命令的形式来决定。
83.4%的公众认为应加强品牌意识。
据了解，从1992巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，中国健儿所穿的奥运获奖服装全部由李宁公司制作。2000年悉尼奥运会期间，李宁以“龙”为主题的获奖服装和蝴蝶鞋被各国记者评为“最佳获奖装备”。现在，李宁品牌将为2008年北京奥运会中国国奥队跳水、体操、乒乓球、射击四支“梦之队”提供比赛服装和装备，设计和科技含量丝毫不逊于国外品牌。
吕银耀表示，很多国际一线运动品牌都是“中国制造”，大部分都没有核心技术，所以对于中国来说，这些产品的生产不是技术问题，而是品牌问题。
本次调查中，26.4%的公众认为奥运获奖服装应该用谁的品牌已经成为既定事实，当前最重要的是考虑如何提高民族品牌的竞争力。
“我们的品牌意识不够，很多中小企业不知道如何打造自己的品牌。”吕银耀表示，虽然近年来政府相关文件有意识地引导企业打造品牌，但品牌是一个大概念，包括包装、设计、营销、推广、企业文化等。他建议高校设立“品牌专业”，培养更多的专业人才。
怎样才能提升民族体育品牌的竞争力？大众给出的排名是:强化品牌意识，注重品质和服务(83.4%)；注重核心技术的开发(62.4%)；强化专利意识(57.0%)；得到国家更多的保护和政策支持(48.0%)；赞助更多重大体育活动，扩大知名度和影响力(45.0%)。
孙川表示，阿迪、耐克等运动品牌在品牌设计、包装、推广上的投入远远大于生产，而我们的民族运动品牌还处于积累阶段。
“我对民族运动品牌很有信心。”翁志刚说，我们的民族体育品牌，因为价廉物美，受到低收入群体和青少年的青睐。因此，民族运动品牌应该基于这些群体进行推广，通过一定的资本积累获得与国际一线运动品牌竞争的实力。
在本次调查中，当被问及“你喜欢哪些民族体育品牌”时，大众给出的排序是:李宁(79.7%)、安踏(55.3%)、特步(29.1%)、双星(27.8%)和自由361 (22.0)。另外，3.1%的人选择“其他”，4.2%的人表示以上品牌都不喜欢。
当被问及“你喜欢哪些国外运动品牌？”，大众给出的排名是:耐克(74.7%)，阿迪(65.4%)，彪马(28.7%)，背靠背(22.9%)，匡威(22.7%)，锐步(20.8%)，水野彩香。另外，4.6%的人选择“其他”，8.4%的人表示以上品牌都不喜欢。
资料图片:2008年7月27日，上海南京路步行街出现红黄两色、祥云图案的中国代表团获奖服装巨型模型，市民和游客在这一奥运新景观前合影留念。杨毅