商标设计的设计知识

1可识别性

它是商标和企业标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，大众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的符号才能在同行中脱颖而出。可以区别于其他企业、产品或服务，让受众对企业留下深刻印象，从而提升标志设计的重要性。

2.领导力

商标和标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业传播信息的主导力量。在视觉识别系统中，商标和标志的形状、色彩和应用直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕着商标和标志进行的。商标和标志的主导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业的一切经营活动，具有权威性的主导作用。

3.身份

商标和标志代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特点和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业商标和标志的认可，就相当于对企业的认可。商标和标志不能脱离企业的实际情况，只做表面文章，失去了自身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.大部分

随着企业的运营和企业信息的不断传播，商标、标志所代表的内涵日益丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众所接受，并通过商标、标志的记忆在脑海中刻画出来。经过很长一段时间，当公众再次看到商标和标志时，会想到自己购买过的产品和接受过的服务，从而将企业与公众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

创新

商标和标志确定之后就不固定了。随着时代、历史潮流、社会背景的变化，原来的标志可能已经不适合了。比如壳牌石油、百事可乐、一品威客的商标和标识的演变就是生动的例子。经营方向的改变，接受群体的变化，也会使logo有创新的必要。总之，商标和标识总是适合于企业，并与商业活动的重要元素紧密结合。

6.美学

商标设计不仅仅是一个符号，商标的真正意义是用一种对应的方式，用一种简洁的形式表达一个复杂的事物。商标是设计中的“素描”，但也是设计中最难的。它具有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特征。商标设计通过文字和图形的巧妙结合，创造出一种多义的形式，比其他设计要求更集中、更强烈、更有代表性。突出表现在设计概括的可视化，特点是简洁、凝练、鲜明，让人一目了然；简洁、准确、生动、有趣，具有立即传达思想的效果。