品牌的起源

品牌的英文单词Brand来自古挪威语单词Brandr，意思是“燃烧”。人们用这种方式来标记需要与他人区分的私有财产，比如牲畜。在中世纪的欧洲，工匠们用这种标记方法来标记他们的手工艺品，这样顾客就可以识别产品的产地和生产商。这就产生了原始商标，为消费者提供了保障，为生产者提供了法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌的生产者将威士忌装入标有生产者名字的木桶中，以防止不法商人偷柱。到1835年，苏格兰酿酒商用“OldSmuggler”这个品牌来维持用特殊蒸馏程序酿造的葡萄酒质量的声誉。在牛津词典中，品牌被解释为“用于证明所有权，作为质量的象征或其他用途”，即区分和证明质量。随着时间的推移，商业竞争的格局和零售业的形态不断变化，品牌承载的意义也越来越丰富，甚至形成了一个专门的研究领域——品牌学。