林清轩与香奈儿的红山茶花之争，是怎么回事？

林清轩认为香奈儿推出的红山茶花系列产品，构成不正当商业竞争行为，侵害了林清轩红山茶花品牌价值。

一、香奈儿推出红山茶花护肤品，林清轩认为这是不正当竞争行为。

香奈儿在2022年1月3日发布红山茶花系列护肤品。林清轩认为香奈儿存在不正当竞争行为，这是两者争论的焦点。因为林清轩在红山茶花领域深耕多年，是红山茶花行业龙头企业，而且在红山茶花护肤产品，技术研发方面，享有“几十项发明专利”。香奈儿突然推出红山茶花产品，与林清轩现有产品高度重合，这种行为会对林清轩产品销售带来一定冲击。因此林清轩会及时声讨并制止这种不正当竞争行为。

二、林清轩认为，香奈儿有侵害林清轩品牌价值之嫌。

早在2012年，香奈儿就推出过含有山茶花成分的产品，并且白色山茶花也是香奈儿品牌设计的重要元素。而林清轩2016年就开始投入大量人力物力，研发红山茶花系列护肤产品。林清轩认为，香奈儿推出与其同名的红山茶花产品，有仿造林清轩品牌，蹭其品牌热度与知名度的嫌疑，容易侵损林清轩商业利益。因此林清轩发表官方说明，指责香奈儿侵害林清轩品牌价值。

三、林清轩指责香奈儿，是为了保护其红山茶花的品牌价值。

香奈儿推出含有红山茶花成分的护肤产品，并且产地原料完全自主生产，这本无可厚非。如果香奈儿以红山茶花这一商标品牌为产品主打，就容易引起林清轩对于保护品牌价值，维持产品优势的焦虑。因此林清轩选择及时发声，防止品牌权益受到侵害。

总结

林清轩就红山茶花产品与香奈儿正面交锋，是为了维护自身品牌价值不受侵害。这也是林清轩国货走出国门，开辟海外市场，参与国际化竞争的体现。