为什么互联网平台推出的消费类‘‘著名品牌’’往往似流星

大家可能有这么个感觉，在某个时间段耳熟能详的某个品牌，过段时间却很少听到或消声匿迹了，而这些品牌主要是在互联网平台推广为特征的。这和我们认知的著名品牌的持久性相差甚远， 似流星般消失了，为什么会产生这种现象呢？

主要是品牌形成的过程和消费习惯发生了根本性的改变。 历史 上形成的著名品牌，有一个各方面因素促成的长期积淀的过程，是厚积而薄发的。比如嘉兴棕子，嘉兴史称嘉禾， 历史 上盛产稻米，在人们平时的饮食中，逐步养成了制作棕子作为 美食 的习惯，并且精益求精，创造出了“五芳斋”等知名品牌。国内很多的著名品牌也有类似的形成过程。而互联网平台推出的品牌，基本是以资本为源动力，具有极强的目标性和计划性，有缜密的步骤和爆发力，并随着互联网和新媒体影响力的不断扩展，短期内能快速植入人们的脑海，形成著名品牌的感觉。如某宝平台上的干果某松鼠品牌，短时间内品牌知名度迅速掘起，成了一个成功的典范。那为什么形成了品牌效应而往往逐步式微了，是有其固有的内在规律的。资本有其创造力却也是冰冷的，唯一的评判标准是能否继续创造剩余价值，尚记得九十年代时，国内有几个掘起的消费类品牌被外资大牌收购了，却有意让其品牌逐步消失了，花大价钱买其商誉却又使其商誉消失，听起来挺怪诞的，却是符合资本属性的，因为这样能创造更大的价值。所以互联网平台创立的“著名商标＂，当这个过程已产生足够的红利，或此品牌发展遇到了瓶颈和困难，资本的大脑就会迅速进行精算，是及时撤离还是继续扶持，或追逐更有价值的风口，资本会迅速作出决断。因此这样创立的品牌并不具备长盛不衰的土壤。

另外一个原因，就是现在的商品相比以前有了极大的丰富，人们的选择余地非常大，可以不断尝新感受新的体验，互联网又使信息畅通，使人们对商品的了解很充分，这对提高人民的生活水平和 社会 进步是有益的，但对品牌的粘性和专一未必都是有利的。品牌的内涵和与时俱进是需要企业一直视为根本的，创造长盛不衰的著名品牌任重而道远。