东北香米哪个好？十月的稻田呢？

来源|知识产权行业观察

中国水稻的历史迎来了又一个历史性时刻:袁隆平团队杂交水稻双季亩产突破1.500公斤！在今年疫情和灾害的多重影响下，这样的产量测算结果来之不易。就在生产测量结果公布后，该事件第一时间在百度风云榜排名第一。

上世纪，袁隆平团队研究水稻杂交水稻，解决温饱问题。现在大家条件都不错。在消费升级、品牌升级的消费趋势下，人们的大米消费有了新的需求:好吃、健康、品牌。

我国传统粮油企业发展出许多巨头企业，产品多样化，技术先进，都有相关产业链布局。如中粮、金龙鱼、北大荒、中储粮等。

这些大集团品牌的大米为大众所熟知，他们购买的大米往往是带着“品牌大、食用安全、品质好”等普遍消费心理购买的。这些大品牌的大米更多表现为“功能性产品”，帮助大家解决“吃”的问题。

在互联网赋能和农产品品牌发展意识凸显的推动下，一些注重米质、服务意识高、消费体验好、注重细分消费需求的新型大米品牌也形成了发展趋势，如十月稻田、无思米、江南古米、龙米等。这些新品牌更多表现为“价值产品”，帮助大家解决“吃好”等消费需求。

十月稻田:各类商标护航品牌发展

10月，稻田专注于中国著名地理标志商标“五常大米”的生产，构建种植、生产、销售一体化的全产业链发展模式。自2010入驻JD.COM以来，十月水田目前已经覆盖了几乎所有的线上零售和新零售渠道，稳坐前三。

水田10月官网介绍集团为“打造高价值、有影响力的农产品企业”。回顾十月水田的快速发展历史，每一步都打上了知识产权的烙印。

自2011起，申请了30种方便食品“十月水田”商标。现在，十月水田集团旗下的两个经营主体五常市蔡桥米业有限公司和沈阳新昌粮食贸易有限公司分别申请注册了50个和48个“十月水田”商标，均已完成45类商标的布局。足以看出创始人对企业核心品牌保护的重视程度。

其高端产品“寒地极品”系列也早在2011申请了30种方便食品的注册。10月，稻田通过绿色食品认证、有机产品(OGA)、质量管理体系认证(ISO9000)为品牌赋能，打造了寒地五常有机大米、寒地五常稻香等产品。该系列5KG包装最高价198，比其普通5KG五常大米最高价高出109元。

目前，五常市彩桥米业有限公司已注册商标387个，涵盖30种方便食品、35种广告销售、31种饲料种子等。其中，30种方便食品商标注册最多，超过总数的一半以上。这一类商品和服务包括“大米、面粉和全谷物”，这是这类企业的重点商标类别。

通过上述商标布局，公司实现了对旗下五常香米、五谷杂粮等系列品牌的商标保护。此外，10月份，水田公司还申请了多项包装袋的外观设计专利，如米香、粒香、长粒香等。米制品同质化严重，申请外观专利有利于提高产品竞争力。

没想到米:一个专利助爆。

作为五常大米，没想到现在大米主要是研磨后出售，让消费者吃到新鲜大米。它的用户群体集中在母亲身上，她们确实希望孩子吃好，但孩子往往不爱吃，更喜欢吃零食。所以没想到米品牌的口号是“让孩子吃一碗饭”。

电商渠道+精准的产品定位，没想到大米很快就“红”了。10月，16，10，10产品首次上线，6小时售出12000斤大米。下午15: 30，JD.COM和淘宝获得众筹大米类一等奖。

没想到大米为了一个包装设计大受好评。为了提高用户的消费体验，没想到找了一家拥有独家专利的撕物流科技有限公司。一个撕开的拉链纸箱具有“无胶带，3秒撕开”的特点，让用户获得最简单的开箱体验。

一、2013申请飞机箱包装盒实用新型专利。包装盒有锁口和撕条，用胶带封口，包装牢固。用手拉撕拉条即可实现拆封，大大简化了封箱拆封的操作，提高了物流包装的效率。

此后，公司多次升级专利技术，研发了一系列创新的物流和包装新技术。2020年，伊泰在“最后一公里峰会”上公布了抗菌防毒包装。

凭借创新的技术和设计，荣获2019年度“世界之星”国际设计大奖，以及ISTA中国运输包装设计大赛“最佳创意奖”。

针对米制品的特点，包装也进行了创新设计，做了隐藏式提手设计，既不会影响物流运输，又方便用户使用。

虽然没想到大米从诞生开始就一直用撕品，但他们也做过对比——传统大米品牌的一个工人一天能包装2吨产品，而他们能达到5-6吨，足足提高了3倍的效率。

好的技术配好的产品。饭出圈不奇怪。

龙米家:率先打造包装用易拉罐。

龙米家还做五常大米，业内首创马口铁包装，利用氮气锁鲜技术，保留当季新米的新鲜口感。

据其官方旗舰店介绍，龙米家收获的当季新米将采用冷链技术储存在贝壳中，保证大米90%的活性。快递结束后，通过智能设备脱壳，立即罐装封口。

可见“新鲜”是米龙家族特别强调的。

米龙家用“鲜锁”易拉罐拥有独家设计专利，该专利于2015 -2016申请。该专利强调罐体外观图案和形状的结合。

为自己的原罐申请专利，凸显了品牌对产品细节的重视，可以避免同质化竞争，增加消费者对品牌的好感，有利于产品市场开拓。

龙米家的米罐头还有一套科学的搭配公式:一罐米，一罐水，一家人，一顿饭。这也是米龙家族的显著特征之一。

观察龙米家的商标信息可以看到，目前商标申请247件，注册商标46件。2020年，公司注册商标65，438+0，865，438+0，其中65，438+0，27个商标已公告初审，其余54个正在申请中。

从2020年新商标申请的细节来看，围绕“米龙”、“龙米家”、“龙米家”有很多防御性商标注册。根据知识产权行业的观察，应该是品牌意识启动后，为防止商标侵权所做的布局。

“柯格”也是2020年新商标注册的重点，涵盖29类、30类等类别，还有柯格。COM申请各种类别的商标注册。就这样，荣耀的商标注册，龙米家打造下一个爆款新品？

“一家一口饭一罐米一罐水”的口号也被注册为商标。引人关注的是，龙米家在33种白酒中注册了“龙米家周玫瑰龙米家加州玫瑰”商标。名字很有意思。会不会是酒类产品？

龙米家的线上销售渠道布局合理，在天猫和JD.COM都有旗舰店。微信微信官方账号和小程序都有商城。我们还与许多现场KOL和明星合作推广，如罗永浩、吴晓波、林依轮和李想。根据其官方信息，龙米家由30位当红明星推荐，直播销量突破300万罐。

龙米家还与泰尔、豪哈卡、希尔顿酒店达成长期合作。与少林寺、腾讯游戏、招商银行等大型企业合作，定制联名产品。

通过直播KOL和明星直播，与知名企业达成合作为品牌背书，已经成为品牌差异化竞争的核心之一。

江田古道:一个Tik Tok，一个品牌。

这个大米品牌更是“特立独行”。一部手机，一个Tik Tok账号，拍摄自己和家人的日常生活，成就了一个新的大米品牌。江田古饭粉丝近300万，获赞超7300万。对了，他们已经把黑龙江大米卖到全国了。

相比《十月稻田》和《不思稻》，江田古道的模式“简单粗暴”。在短视频造星时代，江天古道的成绩并不亮眼，但“个人是IP，店主是品牌”的模式似乎预示着中小企业一种新的商业模式:用好的内容找到好的生意。

《江天古道》作者张分享了2019在Tik Tok举办的“我要变得更好——Tik Tok和Ta的朋友分享计划”。他说:“我会做不掺假的原米，用心把家乡最好的米推出来，不会被中间商牵着鼻子走……”。

“江天古道”一家人的日常生活就像东北版的《我爱我家》，是江天古道的内容基础和IP来源。用户看了内容，就成了粉丝。通过持续的内容输出，用户强化了对张家“有趣”的印象，而张则无形中输出了一个“老实人”和“卖相不掺假”的形象。于是，聚集了全国各地的粉丝，成了张大米的销售和出口。

江天古道的成功，应该让我们更加意识到短视频时代个人IP的价值。一个成功的IP就是一个有价值的品牌。这种模式不仅适用于个人，也适用于企业。

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很多商家都在卖五常大米，但是一个五常大米却带出四个不同的品牌(当然还有很多其他品牌):十月稻田、范翔大米、龙米家大米、江田古道大米。通过不同的定位和运营，这四个品牌在generate中都显示出了巨大的商业价值。

四大品牌的发展离不开知识产权的保驾护航:商标防止侵权，专利提升产品消费体验，新商标提前布局，个人IP的建立成为流量变现的出口。知识产权在企业和个人品牌的建设和发展中越来越重要，而品牌是多个知识产权的集合，包括商标、专利、名称等。

因此，对于任何行业、任何企业来说，知识产权和品牌建设都是企业发展的“必修课”，两者相辅相成，缺一不可。