从商标的角度看品牌

企业最重要的是什么？也就是品牌，一个企业要想做得更好，从品牌入手是最关键的。随着互联网的发展，电子商务的发展，更多品牌的出现，消费者在选择时会更加谨慎，更多的会从好的品牌入手。那么说到品牌，就离不开商标，那么商标和品牌是什么关系呢？

商标和品牌在概念上是根本不同的。商标注册后，是受法律保护的标志和名称部分，区分消费者与同类产品，以法律法规为重点；品牌是一个综合体，是品牌产品、品牌商标、品牌企业三个层面的总和。它有形象，有个性，有生命，它专注于市场。可以简单的认为，商标是品牌的具体体现，而品牌有着更广泛的含义，品牌对于现代市场有着不可思议的力量。

但是，没有商标注册的品牌不受法律保护。如果你的品牌形成了，但是商标没有正式注册，别人可能会注册你的商标。由于商标是区别于其他产品的标志，在消费者眼中，品牌的影响力大部分体现在商标上。这个时候如果商标注册了，那么你的品牌就没有核心了，那么商标的归属就不言而喻了。

一般来说，商标更倾向于市场化，而品牌更市场化。商标保护品牌运营和品牌准入卡，品牌创造商标，商标也成就品牌。二者既有本质的区别，又有密切的联系和互补性。