品牌有哪些功能？

品牌有以下基本功能:

1.识别函数

识别功能是品牌最基本、最原始的功能。意味着品牌可以帮助消费者尽快找到自己需要的产品，减少消费者购买商品所花费的时间和精力。当消费者购买具有一定使用价值的商品时，由于商品种类繁多，很难做出选择。正是因为品牌是产品的标志，代表了产品的质量、特点和承诺，所以消费者才会有目的地选择。品牌(商标)已被国家有关部门注册，成为企业形象的代码，代表着企业的经营理念、质量管理要求、企业文化、产品特色等。如果品牌已经在消费者心目中形成了良好的印象，消费者就更容易在众多产品中快速做出选择。

2.增值功能

品牌作为一种无形资产，本身可以作为商品买卖，在市场交换过程中可以给企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度、忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长。比如1994年万宝路的品牌价值是33015万美元，1996年上升到44614万美元；海尔的品牌价值在1995年为4261亿元，2003年达到530亿元，增长十余倍，超过连续七年排名第一的红塔山，成为中国第一品牌。在北京名牌资产评估有限公司的评估中，2003年中国最具价值品牌的平均价值比2002年增加了14.7%。可见，品牌是企业的“聚宝盆”。

3.促销功能

品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业理财市场的通行证。因为品牌是产品质量、特色和档次的象征，是产品的品牌，容易吸引消费者，达到扩大产品销售的目的。上世纪80年代初，日本家用电器进入中国，依靠松下、日立、东芝等大品牌迅速占领中国市场。此外，好的品牌名称容易记忆和识别，美观宜人，也容易帮助企业尽快打开市场。孔乙己牌茴香豆、孔府家酒、老板牌电器都是著名的例子。据1997 10.02《公关》报道，在使用孔乙己品牌之前，生产商每天只卖出十几包茴香豆，但使用后突然突破了千包大关。目前市场占有率超过90%，销量暴涨近百倍。

4.保护企业和消费者权益的功能

品牌(商标)注册后，受法律保护。如果有人非法使用，那么企业可以通过法律途径保护自己的合法权益不受他人侵害。如果消费者购买了质量没有保障的商品，也可以根据品牌通过适当的渠道和手段维护自己的权益。