商标管理和保护存在的主要问题是什么？

很多企业是在商品进入市场并得到消费者认可后才申请注册商标的。因此，它们要么被他人注册，要么因为与他人的注册商标相同或相似而被驳回。甚至有人认为变更注册人的名称和地址只会花钱，不会受益，不会获利，忽视了对商标权益的影响。目前随着体制改革的发展，企业改制后，商标超期使用，不参加续展注册，失去商标权；被兼并的企业放弃了部分商标的使用和管理，甚至有的企业只重视有形资产的评估，忽视了商标价值的评估，没有从长远角度将商标纳入企业整体管理机制。

二是商标宣传滞后，知名度不高。

驰名商标是企业的无形财富。只有在消费者对其产生信任之后，才有可能提高商标的知名度，从而提高商品在市场中的地位。而企业只注重形象和企业负责人的宣传，结果是本末倒置，事倍功半。在广告媒体的选择上，有地方报纸和电台之争，缺乏大市场的营销理念。

三、不重视商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥。

商标是用来区分商品来源，识别商品质量的。充分利用商标可以给企业带来意想不到的经济效益。目前，一些企业在使用商标时，没有把握好商标、商品名称、包装装潢的光线焦点。商标是产品的象征，是公司的形象。个别企业仍随意更改注册商标的图形、文字及组合，导致消费者难以辨别真假商标，一度使假冒伪劣商品冲击市场，给企业造成巨大损失。

商标管理是企业的一项综合性工作，包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、保管和销毁。在调查中发现，部分企业没有专门的管理机构或专门的管理人员，导致商标管理脱节。

要改变企业商标保护落后的现状，需要解决以下几个问题:

一是转变观念，强化商标战略意识，保护商标权。

商标权、著作权和专利权已经成为现代知识产权的三个重要组成部分，商标权关系到企业的生存和发展。企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就必须走名牌之路。对特色鲜明、个性强的商标要及时注册，同时实施防御性商标、联合商标、立体商标的策略，尽可能扩大商标权的保护范围。

第二，加强商标宣传，积极创建驰名商标。

驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。广告是创立驰名商标的一个非常重要的环节。企业商标广告应根据其企业形象和产品形象选择合适的媒体，突出商标特色和商品性能，注意广告用语的精炼和规范。企业不仅要重视中国驰名商标，更要重视创造驰名民营商标的追求。

三、提高产品质量，加强企业内部商标管理。

成功的商标承载着可靠的质量、优质的服务和先进的技术等信息。这些经过长期市场检验的信息简化了买卖双方的交易行为，即消费者在购物时不需要了解上述所有信息，只需寻找商品或服务的商标即可。这就是基于质量信任的“品牌认知度购物”。因此，提高商标信誉是维护和树立企业形象的关键，而这个关键的核心内容是首先保证和提高商品质量。因此，企业必须树立良好的质量意识，坚持质量标准，严格质量监督。只有保持和不断提高质量，他们才能创造和保护商标的永久声誉。其次，围绕驰名商标不断开发新产品，不受具体商品销售生命周期的限制，长期留在市场上，为企业的品牌美誉度增添新的活力。动态的商标信誉反过来促进企业的商品销售，给企业带来更大的经济效益。

加强企业内部商标管理，制定商标管理制度。重视和发展商标战略的作用，是市场经济发展到一定阶段对企业的必然要求。因此，对于企业来说，商标的创造和使用是一项关系到企业未来的重要工作。企业应当建立商标管理机构，制定和完善商标管理制度，努力做好品牌战略目标的制定和实施、商标设计和注册、商标使用和管理、商标自我保护和法律保护等工作，聘请商标法律顾问或商标代理人。只有这样，商标工作才能落到实处，为培育和创造驰名商标打下坚实的基础。