创造动力的词语
当一个企业鲜为人知的时候，当企业的一个活动不被了解的时候，造势开路是最有效的。如果孔明不冲锋赵云，江东百姓连刘备渡河都不会关注，更不会知道他的目的。孙权和周瑜无意演戏，孔明却急于把戏演活。在表演之前，必须有一些锣鼓来吸引观众。穿红衣服进南圩，就是开幕式前的锣鼓，只有锣鼓一敲，才能把《二渔》这出戏演出来。赵云的战役明确告诉东吴人民，刘备过河是为了走亲访友，不是为了打仗，不会对人民构成威胁。他只能因为孙的婚姻而给人民带来好处，让东吴人民，以及东吴的精英，乔和接受了刘备的行程。法国轩尼诗公司生产的X O白兰地登陆市场的案例，可以说与赵的战役如出一辙。
中国有着悠久的酒文化历史，中国有许多著名的葡萄酒制造商。中国有很多人喜欢杯子里的东西，但很少有人品尝洋酒。法国轩尼诗公司认为，中国葡萄酒种类多，产量大，引进白兰地不会对中国名酒厂商构成威胁，还能起到规范葡萄酒市场的作用，于是以公关活动的形式大张旗鼓。1991六月，轩尼诗的四桅白色帆船，装着五箱白兰地，经过八个月的海上航行，抵达上海客运码头。在上海，他们请来了中国传统的舞狮和鼓乐队开道，在码头和五星级花园酒店举办爵士乐队和时装模特的宣传活动，耗资654.38+02万美元。从此，这种昂贵的葡萄酒敲开了中国葡萄酒市场的大门，并进一步摆上了城市各处餐馆的酒柜。第一，公关活动造势。上面的例子可以说明这一点。
第二，广告战。制造声势是广告的目的之一。但并不是所有的广告活动都一定能够创造动力。有的广告活动东打一枪，西打一枪，散兵游勇，形成无空间之势；有的广告活动时间过长，或者实施时间过短，无法形成时间的趋势；有些广告活动是缺乏创意的，喜欢鹦鹉学舌，犯类似的忌讳，形成一种心理趋势。
第三，营销活动造势。营销，说白了就是一种别出心裁的管理方式，在推广上独树一帜，有所创新。无论是营销环境，橱窗布置，商品陈列，还是促销食谱，员工形象，服务水平，都是趋势创造促销，形成赢得客户的吸引力。有些经营者并不擅长这个，眼光还停留在传统的商业模式上，以至于好的产品是“困久了的女人不知道的”。营销有势易赢，无势易输。
第四，CI计划造势。CI作为一种企业形象识别策略，是一种新的造势手段，是一种让公众认可的力量。《三国演义》中，赵云是一个智勇双全的人，有常胜将军的美誉。赵云的智慧和勇气使他战无不胜。只要敌人从远处看到“常山赵云”的旗帜，他们都会逃跑。只要你听到“赵子龙来了”的喊声，你就会大吃一惊。赵云的旗帜和名字，是人们在主机之战中对他的形象认同。这个图像识别和赵云本人一样厉害。赵云的横幅不就和企业的logo差不多吗，赵云的名字不就和产品的品牌差不多吗？
通过CI设计，IBM塑造了自己的企业形象，成为美国公众信赖的“蓝色巨人”，在美国计算机行业占据领先地位。从65438年到0970年，美国可口可乐公司引入CI，在全世界范围内掀起了可口可乐标志的革命，形成了不可抗拒的诱惑。
造势没有固定的模式，不同的环境造势的方式也不一样。穿上红衫进入南徐是一场热闹的战役，而孔明的空城是一场平静的战役，两者之间的环境截然不同。法国的X O白兰地可以大做文章，美国的可口可乐却在悄悄崛起。美国可口可乐公司了解到，中国市场很多人对引进洋酒并无反感，但对引进“洋水”颇有微词。如果可口可乐公司以铺天盖地的广告打开局面，它很可能会有一个糟糕的开端。于是，他们采取了一步步向路扔石头、问路的策略:一是搞“寄卖”；然后生产线免费赠送，在北京小批量投产；最后推广到全国，逐渐成为一种潮流。孔明借七星坛东风，造声势。动量的目的是利用势。用权力不仅是为了神化自己，威慑敌友我，进一步树立威信，也是为了摆脱困境。有权力和没有权力有什么区别？
这里说的势，包括形势、条件、环境、机遇。用兵打仗，既要善于审时度势、造势借势，又要善于运用。在相同的社会环境、时空条件、文化背景、政策法律下，有的企业可以快速发展，有的企业发展缓慢。关键在于他们是否善于利用形势。
每个人都在庆祝母亲节。那些利用节日的人将获得经济和社会效益。不占便宜的人自然会看着别人赚更多的钱。
势如满弓之箭，但必须在恰当的时间，在关键的点上射出，才能形成强大的力量。名牌是一种趋势。只有利用名牌的趋势，掀起名牌效应，名牌才能在市场上驰骋无敌。香港商业大亨曾宪梓曾在洋货充斥的香港艰难创业。为了用好“金利来”这个好商标，他以极大的洞察力和毅力为“金利来”做广告，最终赢得了消费者的信任，为公司带来了巨大的财富。
注意有潜力的时机。孔明利用七星祭坛掩护自己逃跑，时机刚刚好。在风开始之前，孔明已经离开了神坛。如果我们等风起来了，恐怕我们不能离开。
同时注意有潜力的目标。如果目标过于分散，优势可能会变成劣势。而善于用权的人，能化不利为有利；反之，优点变成缺点。这一点在《三国演义》中可以体现出来:曹操带着83万大军下江南，兵力处于绝对优势。而曹操却无法利用手中的权力杀死熟悉水战的蔡瑁和张赟，又被庞统的一系列诡计所套住，势力大减。孙、刘虽小夜曲弱，但用势得当，兵将乘势而进，借时占领地理位置，将全部精力集中在“火”字上，劣势很快转化为优势。
……
潜力，各种各样。有闪电般速度的趋势，是快速的趋势；千军万马，勇猛无比；有一种轰轰烈烈的趋势，这就是气势；这是一种被围困的情况。知势、借势、造势的目的是为了有效利用形势。孔明初出茅庐的第一把火，烧掉了6.5438亿+的曹骏，留下了烧博望坡的典故。《孙子兵法》中有“火攻”说:“火攻者明，水攻者强。”水和火都是可以利用的力量。当自身实力不太强时，指挥官往往需要借助外力来强化自己，外力可以是自然力，如水、火等；也可以是朋友的力量，甚至可以是敌人的力量。借助外力，不是被外力支配，而是操纵外力。
在中国成语中，有一个词叫“冠传誉”，最初指古代皇帝、王公戴的高帽，后指帝王的高帽。在《通过皇冠传播名声》中，“皇冠”不再指帽子，而是指名声和威望。借冠的目的是为了产生名人效应。在当代商战中，一些企业经常借用知名的人或事来提高产品的声誉和价值。名人效应中的“名人”是广义的，是指社会名人——政治家、专家学者、影视明星、奥运冠军、文学巨匠、舆论、新闻媒体、经济动态。名人的名字有助于扬名立万，是商战中的造势方式之一。
一些企业，尤其是中小企业，很难借到社会名人的皇冠。他们不妨借古人之冠，借文艺作品中的人物，借社会活动之冠。借这种冠的机会很多，容易捕捉制造。鲁迅先生的咸亨酒店给国内外留下了深刻的印象。浙江绍兴借用这家名店，在旧址开了咸亨酒店，仍然维持着老式的方形柜台。侍者戴着旧毡帽，穿着老式长袍。咸亨酒店以晚清风味吸引中外游客，使酒店生意十分兴隆。
在商场上，借游戏，借营销，更是别出心裁。具有地方特色的体育赛事和各种文化节日吸引了成千上万人的关注。如果经营者能够利用这些机会，就有可能提高企业的声誉，促进产品销售。
天气，地理位置，天时，文艺形象，节日，事件，都是可以借的，很大方。至于能否借冠传播名声，就看企业各自的借冠技巧了。好借和坏借是不一样的，先借后还是不一样的。
孔明的火攻辅助是商战中另一种获取优势的方式。企业，尤其是中小企业，为了在竞争中生存和发展，需要依靠他人的力量来实现自己的目标。火助虽然也是借，但不是靠名声和威望，而是靠实力——人力、财力、物力。企业要摆脱不如意的局面，有两个办法:一是依附人，二是借钱。力薄附人，借力养身。附人是立身之术，借力是养身之本。
企业之间的竞争，归根结底是人才的竞争。自己培养人才是好的，但是培养人才是需要时间的，有时候远没有渴。那么，借用人才是赚钱的捷径。
财力是企业生存的基础，是拓展业务的前提。企业资金有限制约经营怎么办？一种方法是衡量成本，做尽可能多的事情。于是，很多该做的事情不得不做，千载难逢的机会不得不放弃。还有一种方法就是借一只鸡下蛋，从别人那里借一只鸡，给自己下够了蛋，然后把鸡还给别人，或者给别人一些鸡蛋还债。企业引进外资、向银行贷款或要求员工集资的方式都是借鸡。借鸡不是为了吃，是为了下蛋。负债经营的目的是从财富中赚钱，壮大自己的实力。但负债经营有一定的风险，需要精心规划和筹集资金，使借来的钱花得其所，创造的利润大于偿还能力，从而加快经济发展的进程。如果你盲目借贷，不注重效益，不仅没有用，反而会毁了你。
世界上很多著名企业也是搞负债经营的，借钱贷款不是坏事。不是所有负债经营的企业都开不了锅，但也有一批大事业。巧妇难为无米之炊，借米做好一锅饭。米再大也无济于事。善于借钱还。只有还贷款，还贷款，还贷款，守信，才能得到金融界长期的支持。
一个企业有利也有弊。火助的目的是吸取别人的长处，弥补自己的短处。比如企业的强项是生产，商场的强项是销售。企业尽量与国内外知名商场、商店举行联合营销，利用商场的名称、促销手段和销售环境，提高知名度，促进产品销售。
在企业间的交往中，借款人往往需要付出代价，要巧“借”。一要选择成本低的贷款，二要选择效果大的贷款。目前来看，借用智库的科学技术和“理念”是提高企业产品竞争力最有力、最有效、最快的手段。借一款游戏饱餐一顿；借一把散弹枪，也许你可以自己打下一个小游戏；而借用狩猎技能可以让你拥有取之不尽的游戏。企业可以通过联合高校、科研单位，用科技之火烧管理之灶。胡雪岩说:“做事情，中国有句成语叫‘顺势而为，不如坐等时机’。很多看似困难的事情，成功完成了，只是因为他们懂得顺势而为。”他认为造势不如占便宜:胡雪岩占便宜容易上手。很多商人，希望用自己的努力摇旗呐喊，为自己创造有利的局面，却不知往往得不偿失。一个真正聪明的商人必须顺流而下，顺势而为。很多看似困难的事情，之所以成功完成，就是因为他们懂得顺势而为。胡雪岩成功地向洋行借钱，帮助左筹办船厂，提高工资，就是顺势而为的效果。
这里所说的势，是指各种外部条件同时促成一件事成功的一种总趋势，即在对的时间，对的地点，好的机会集体形成。具体来说，这种“势”就是时间、事件、人相互作用形成的一种合力，可以帮助“一蹴而就”这里的“时间”就是机会，所谓“另一个时间，这一次”，同样的事情，在那个时候，也许再怎么努力也做不到，但在这个时候，可能就是“全不费力气了”。这里的“事”是指具体要做的事。在某个时间做某件事，同样的事情在这个时间可以做，但在那个时间可能不做或者不应该做。如果你能做到，你就能做到。如果做不到，就没有成功的希望。这里的“人”是具体做事的人。不同的人会做不同的事，即使两个能力相近的人能做某件事，另一个人也不一定能做到。所谓顺势而为，就是对的人要在对的时间做对的事。
当然，我们更应该意识到，在诸多因素中，时机的选择和把握是至关重要的，这可以说是我们“顺势而为”的灵魂，就像我们平时对某件事发表看法或对某件事做出决定一样。在很多事情的处理和操作过程中，尤其是在商场上，即使你是一个突出果断的人，即使你的意见是科学理性的，绝对正确果断准确的，如果你想让你的意见或决定发挥更大更有力的作用或影响，就必须选择合适的时机，顺势而为。否则，说早了没用，说晚了也没用；场合不好，效果不大，甚至有负面作用。这就是“势”的作用。最近文章和姚笛三角恋闹得沸沸扬扬，很好的解释了媒体炒作的过程。一是发布消息，但事情没有说清楚，而是说“周一见”，利用网友对八卦的兴趣，制造巨大的舆论氛围。整件事迅速扩大发酵，终于在周一爆发，成功吸引了大众的眼球。
3月31日，《杜南娱乐周刊》刊登了一篇关于姚笛拥抱亲密照的文章，无可辩驳地证明了他们出轨的事实。在《杜南娱乐周刊》火了的同时，网民们又开始关注“狗仔队”了。这是怎么发生的？真的持续了8个月吗？一方面，当事人的文章惨不忍睹，从凌晨的真诚道歉到晚上的歇斯底里。最近几天，演员文章、马伊俐、姚笛之间的“三角恋”闹得沸沸扬扬，各种阴谋嫌疑不断。昨天，舆论在自称“易爸爸”的长文下变得更加复杂，引起了公关的怀疑。简而言之，如果你还关心“文瑶案”，其中的奥秘一定会越来越多。边肖将用娱乐规则和常用技巧帮你一一分析。
谜团一:姚笛出轨的故事是怎么出来的？
事实
事发后，杜南娱乐总编辑小谢和《杜南周刊》总编辑陈朝华均明确表示，他们只是在报道新闻，并非有意泄露明星隐私。不过，爆料的风行工作室总经理卓伟在自诉中称，去年六七月份，他们听到了文章爱上姚笛的消息，于是开始连续跟踪他们。那么是谁放的材料呢？
行规
边肖对你来说是科普。通常娱乐记者有以下途径获得重磅消息:1，经纪公司发布素材，与娱乐媒体联合炒作，增加明星市场的关注度。发布的材料大多是小道消息，不伤人。2，明星自己主动给自己认识的狗仔队记者，偷拍效果只对自己有利。通过吹八卦来提高自己的曝光度是很正常的，而“被偷拍”的背后是“求偷拍”。恐怕只有粉丝不愿意相信自己的偶像会这么做。3、竞争对手发布材料，多是丑闻，这是打压明星人气的好方法；4、明星经纪人、助理等口碑，天涯名舞者就是这一类，这也是狗仔记者的重要消息来源。5、娱乐敏锐的嗅觉，并定期守护。资深狗仔队记者对明星经常光顾的商场、餐厅都很熟悉，抓到谁拍谁就是运气。
可能性
目前来看，文章姚笛和电影制片人放料的可能性比较小，因为这件事对党的文章和姚笛的形象打击很大，没有太多其他的可能性可以分析。以卓伟多年的娱乐圈经验，可能不难从圈内得到文章姚笛出轨的消息。
谜团二:姚笛和马伊俐事先知道吗？
事实
传言马伊琍一直知道文章是骗人的，只是为了他们的形象，他选择了沉默。也有人说文章知道被拍了，不惜花大价钱买照片。
行规
通常明星在被拍的过程中可能会找到娱乐记者，与之交涉，或者通过公关，利用人脉关系和经济利益，试图买断负面新闻。也有业内人士说，狗仔队有默认规则，就像采访结束后给被采访者看稿子，在新闻发布前一天提前通知明星，让明星有心理准备，既是对明星的尊重，也是维护明星记者关系的一种方式。
可能性
虽然是谣言，但有可能。从《杜南娱乐周刊》主编小谢28日微博称“拒绝一切人情来电”，主编陈朝华也称“拒绝领导和说情的朋友”，不难看出，文章提前知晓的可能性很大。但具体交易如何，最后为什么失败，无法得知。但是从内部消息来看，文章和公关团队已经尽力阻止了报道。
谜团三:文章出轨是不是新电影的营销手段？
事实
文章出道正好赶上新片《最爱你在路上》上映，关于电影营销的传闻一直都有。有人猜测文章主动爆料为影片做宣传，更多人怀疑片方得到了自己的炒作。
行规
“电影营销”在中国始于2002年张卫平和张艺谋联合宣传《英雄》，它在《失恋33天》中第一次提供了可复制的整合电影营销案例。电影营销已经成为电影发行的必修课。话题营销多是利用明星的浪漫、友情、身价进行各种炒作。对于未上映的新片，炒作产生的话题自然能吸引更多观众关注影片的信息，进而产生购买欲望。目前最常见的就是传播影片男女主角的暧昧八卦。明星们早就见怪不怪了，当场自动配合，相当默契。
营销虽然希望引发八卦和相对新鲜的私生活信息，但一般都是以不影响明星自身形象为前提，甚至对自己有利。营销策划通常是建立在科学操作的基础上，不是靠感觉和经验，而是通过严谨的市场调研和信息分析，来设计一个完整的营销方案。如何引诱一个观众进电影院看自己的电影才是最根本的目的。
可能性
但目前来看，要么排除可能性，要么营销失败。据《人民日报》报道，不少网友表示:“以前每部电影我都会看，现在真的不想看了。”《路上最爱你》是一部和丽江旅行有关的“暖心爱情片”。从宣传阶段的诉求来看，是希望号召大家“相信爱情”。如果影片有意在文章上做文章，就相当于将影片的形象与“出轨”联系起来，这种可能性极小。那么有没有可能文章贡献了自己的“婚外恋”来炒作一部新片呢？应该也是不可能的。文章因为家庭和睦的阳光形象，获得了上百万的背书。除非是超级大牌导演的新片，否则估计没必要这么营销。
谜团四:姚笛是否有阴谋论？
事实
目前有几种说法。疑似“小三”姚笛向狗仔队发布材料，以迫使文章承认身份。一些人还怀疑马伊利在给卓伟喂食。随后，《杜南娱乐周刊》嘉宾小谢在微访谈中提到，马伊俐发短信感谢他们救了他们一家。更被怀疑是马伊琍在养活整个“小三”。更有甚者，《杜南娱乐周刊》因其在媒体面前“耍大牌”而借机对该文章进行报复？有没有可能是当事人自己精心策划的？这里面有猫腻吗？
规则和可能性
和电影营销是一样的。最终，明星或经纪公司可以通过交出自己的绯闻与媒体搞好关系，这一切都是在不损害其价值和正面形象的前提下。目前《姚笛》六大电视剧的制作方表示会重新考虑与姚笛的合作，未来不排除换人的可能。所以，处于舆论弱势、可能招致道德谴责的姚笛，主动发布材料的可能性很小。对于之前形象一直比较正面的明星来说，冒这个险无疑来自于我的炒作和自掘坟墓。
关于马伊琍的言论，有这种可能。比如一个香港明星，之前得知自己的老公是某经纪公司高管，和旗下艺人有暧昧关系，于是私下委托狗仔队记者帮他“演小三”。昨天马伊琍父亲发消息声称原谅文章，挽救家庭，也迎合了这种想法。但目前看文章和马伊琍的形象也受到了负面影响。除非马伊琍依然深爱文章，愿意牺牲一切拯救家庭，否则他不会这么做。
从狗仔队报道的目的来说，香港娱乐圈确实是曝光经纪公司旗下竞争公司艺人的负面新闻，以此来操纵娱乐圈舆论。“大众工作室”基本上是自负盈亏的工作室模式。他们与各大媒体保持密切合作，依靠出售各种独家图片和独家新闻来盈利。一般来说，举报没有固定的目的，只要收到可靠的线索，就会行动。除了这个事件，张艺谋的四个孩子，柴静的美国女孩等重磅新闻都被热门工作室挖了出来。所以，虽然杜南和风行工作室不会透露是谁爆料的，但是说黑文章和家破人亡就有点说不过去了。
谜团五:文章公关用水军吗？操作舆论？
事实
文章出轨后先是道歉，前晚又突然转变态度，称这是媒体的耻辱。因为文章在微博中直接点名了周刊的两位领导，他们的微博昨晚也遭到了水军的攻击。4月1日星期二，微博账号“傅毅爸爸”也专门针对此事发表了一篇长文。他一方面质疑杜南“在伤口上撒盐”、“逼夫妻离婚”的曝光做法，又称“文章是我们的儿子，孩子犯了错，父母愿意教他们改。”对此，不少网友质疑帖子内容，都是利用微博公关，利用水军操纵舆论。
行规
网络水军是受雇于网络公关公司，为他人发帖回复，并以贴水获取报酬的网络人员。主要工作内容:话题炒作:根据客户需求，进行一系列分析和策划，结合各种热点话题或网友关注的话题，打造热点内容，全程引导和控制；事件营销:利用或引发一个热点事件进行全程包装炒作，吸引眼球，并吸引各种媒体报道转载，扩大影响，最终达到宣传目的；清除负面:利用水军网的搜索引擎、人工、专业监控软件，随时掌握网络中的相关信息，进行相关维护，对预防和尽快平息负面信息特别有效。
有了微博等社交媒体，明星公关的必修课一开始获利颇丰。据说654.38+万元可以让一个明星出名。明星、电视台、制作人利用水军打压竞争对手自我炒作的现象屡见不鲜。2012赵文卓甄子丹的口水战就是一个经典案例。
可能性
目前很有可能是文章公关团队试图操纵舆论。不到24小时，微博的这条道歉已经被疯狂转发超过654.38+0.2万，刷新纪录，超越王菲离婚。另外，文章出轨后，负面形象大为改善，以后很难通过秀恩爱等人物作品挽回形象。在道歉这种正面回应不起作用的情况下，转发观点，利用马伊俐父亲的同情心，用文章挑战杜南转移话题，是非常正常的公关手段。但目前没有证据证明应该发声，仅供娱乐猜测。