品牌和商标的区别

市场著名营销专家菲利普·科特勒博士将品牌定义为一个名称、名词、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。这个定义已经被学术界和工业界广泛接受。

“品牌”与“商标”的联系与区别，简而言之，商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标志。

根据科特勒博士给出的“品牌”的定义，其象征性识别标记是指“商标”。品牌所涵盖的领域会超越商标，还包括商誉、产品、企业文化、整体运营管理。因此，品牌不仅包括“名称”和“标志”，还延伸到一系列平面视觉系统，甚至立体视觉系统。但往往在人们的意识中被缩小为围绕产品或服务的一系列意识和期望，成为一种抽象的形象符号。甚至把品牌等同于某个特定的商标。

品牌诞生于一个专属的商业符号，即商标。那么，这个符号需要被消费者认可，被赋予内容，才能形成品牌。

商标是用来区分一个经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务的标志。我国《商标法》规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标，享有商标专用权，受法律保护。如果是驰名商标，会受到跨类别法律的保护。

世界知识产权组织(WIPO)官网的回答:商标是特定个人或企业生产或提供商品或服务的显著标志。商标的起源可以追溯到古代，工匠们将自己的签名或“标记”印在自己的艺术品或实用产品上。随着时间的推移，这些标志演变成了今天的商标注册和保护制度。这个系统帮助消费者识别和购买一种产品或服务，因为产品或服务上独特的商标所标明的产品或服务的性质和质量符合他们的需要。

根据《中华人民共和国商标法》(2013修订)，能够将自己的商品或者服务与他人的商品或者服务相区别的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、立体标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。