买商标还是申请商标？
精彩商标转让网认为，买商标(转让商标)的好处:
1.快，马上有商标权，买了马上投入使用，抓住商机，不用等证(一般要2-3年左右才能拿证)。你可以放心投入资金做宣传，发现侵权可以马上维权。
2.注册等待时间长(2-3年)，存在注册不成功的风险，而且即使通过了国家商标局的审查，也有可能被他人提出异议。如果投入大量广告，商标没有注册成功，损失就大了。
申请(注册)或购买商标。
在申请商标之前，必须考虑注册的法律风险，主要有以下几点:
第一，在先商标信息库检索的不完整和滞后，会导致对商标注册风险的误判，从而低估注册风险。因为从商标局收到各类商标申请到可以从计算机数据库中检索到需要一定的时间，外部查询的盲区一般为3 ~ 6个月，虽然商标局内部的时间稍短，但无法避免。
第二，信息来源的局限性。因为地名、在先权利、行业信息、产品信息都会影响商标的注册，即使商标数据没有风险，也不代表商标注册没有风险。
第三，政府审查规模的变化也会造成授权风险。比如，与商标相关的法律法规和政策会随着市场经济的发展和新问题的出现而动态调整，这种调整必然会影响审查的尺度。
四、审查员审查尺度的主观性风险，由于个人理解的差异，不同的审查员、不同类型的审查员可能会得出截然相反的判断结果，而法律也赋予了审查员在审查过程中根据个人理解行使的自由裁量权，所以这也增加了报名的不可控风险。
在商标的实际审查中，除了上述原因还存在其他问题，所以很多在先权益只能在公告异议期内通过被动审查来解决。这也增加了商标审查中异议和争议的风险。如果因为这些问题商标被驳回，前期的投入就白费了。而且注册时间过长，在此期间无法阻止他人使用，可能导致商标显著性丧失，商业机会丧失或声誉受到假冒伪劣产品影响。
由于上述问题，企业在申请商标的过程中，甚至在重新审查后，都有可能被驳回。此时，购买申请商标成为申请受挫后的无奈选择。在实践中，当商标销售者在进行购买之前就知道购买者的申请失败时，通常会发生将价格定在地上的情况。
一旦上述工作完成后商标收购失败，企业将面临一个灾难性的后果:重塑品牌。看到了吗？加多宝？，损失？王老吉？商标使用权之后，之前的品牌建设成果全部浪费，从2012开始展开了一系列的市场活动(包括诉讼，这也是一种市场活动)，进行了巨大的宣传投入。好在通过各种广告设计和诉讼事件，加多宝？品牌一定程度上传承了上一个？王老吉？品牌价值的一部分。否则，想在白热化的凉茶市场分一杯羹是可想而知的吧？加多宝？投资将成为一个天文数字。
考虑到注册成功的风险和注册时间的风险，专家建议，如果企业目前的品牌影响力不是很大，或者需要重塑一个品牌，经营者直接购买该商标是一个不错的选择。一方面，企业不用花一年多的时间申请和等待授权，省时省力；另一方面，企业不用担心商标注册被驳回的风险，可以直接进行宣传，更有利于把握市场先机。特别是授权商标，通过驳回、复审、行政诉讼等手段赢回来。因为经过多次检验，通常比直接注册的商标法律效力更稳定，风险更小。