如何让产品效用和品牌效用完美统一？

有的人以产品为导向，以为有了好产品就不怕没市场，对品牌建设不够重要；有人认为做品牌空间，或者耗时太长，不如产品的功效实用、明显；有人认为品牌就是知名度，却忽略了信誉的建设，忠诚度的培养，品牌价值和品牌精神的塑造，品牌资产的培育。有些人是品牌至上主义者，认为有了知名品牌，就可以在市场上立于不败之地。有些人离开产品就谈品牌，过分夸大了品牌的力量，似乎是一整套的品牌理论。谁知道，品牌离开了产品就会变得无根，或者疏于用产品来维系与客户的长期关系，只能让人觉得悬在空中。对于一个不创新不靠谱的产品，再好的logo图案，再特别的营销方案都是徒劳的。一个公司必须不断创新才能不失去市场的信任，这就是为什么产品研发，也就是创新是任何营销活动中最重要最关键的因素。产品是第一位的，是建立品牌的基础。产品是实用的，具有特定的功能和效用，是有形可感的，是理性的对象。所以，首先要做好产品的经营，把产品的功能和好处清晰地展示在消费者面前，明确展示产品的功效和实用性。像老婆一样，你的产品在现实中共同生活，在现实生活中不可或缺，给你看得见摸得着的真实感受，给你知冷知热的感觉，照顾你的衣食住行。我从老婆身上感受到的是这种世俗的复杂，但却是一种踏实而现实的生活。也就是说，一个产品的功能是解决人的物质需求。品牌是无形的，鼓舞人心的，增加了更多的精神价值，寄托了人们的心理需求、情感需求和理想需求，品牌给人一种感性的体验。品牌总会给你一个期待，一个梦想，不断产生联想和情绪。品牌给你激情甚至刺激，给你理想甚至梦想，让你体验美好，让你永远年轻快乐。这就是品牌的魅力，解决了更多人的精神需求。精神的力量是无限的。相信所有人对这句话都有更深的感受。对于企业来说，有好的产品，有丰富情感和联想的品牌是最完美的。单纯认为产品至上或者品牌至上是片面的。没有好的产品，绝对没有好的品牌！我们知道，该产品是4P的顶级产品，也是4P的核心。你只是想建立一个品牌，但不要在产品质量上做文章。最后，你不能给消费者一个忠诚的理由。消费者对品牌的忠诚度首先表现在对你产品的认知上。

消费者对品牌的认知首先产生感性认识，这是最浅层的认识。比如产品的包装是否精美，商标是否美观，都属于感性认识。其次，理性认知。了解产品使用后的质量，包括产品的功能，给自己带来的好处，对产品是否满意的评价，属于理性认知，是更深层次的了解。最后，理性认知的升华。生产企业和产品给消费者带来的感受，或者一种情感，或者一种人格，是理性认识的升华。换句话说，品牌要给消费者提供感性的美感，更重要的是产品质量、价值和产品满意度的保证，这是消费者反复购买你的产品的重要依据。品牌带给消费者的是外在的一个符号，是你的产品区别于其他产品的一个符号，也代表了一种品质的保证。最后，它代表了某种情感和文化。你连质量都保证不了，怎么让消费者对你的产品产生依赖感，重新购买？如果没有重复购买，就没有品牌忠诚度，就不是真正的品牌。所以做品牌，首先要从产品入手，产品的功能和效益要突出，质量要高，要出众，新产品要不断更新。其次，通过品牌文化、品牌情感、品牌联想、品牌价值的建立，形成独特、鲜明、有魅力的品牌。进一步说，品牌的本质是通过产品、服务及其附加值与消费者建立关系，并通过产品、服务和管理精心维护和提升这种关系，最终与消费者建立稳定、长期的关系。有人说过，品牌的本质是与消费者建立心与心的关系。那么物质和精神两个方面就不应该忽视，而应该突出。理性与感性的结合，物质与精神的结合，不失为塑造血性品牌的捷径和正确方法。

如果是做饭喝酒，不要欺骗消费者；如果打扮，不要欺骗消费者的眼睛和手；如果是拿来用的，就把质量做好。消费者是最好的裁判，他们考验你的方法很简单，一旦使用！你是几年级的？我可以马上为你决定。