能知道央视即将播出的年度广告吗？

不知道，因为有些企业要求广告播出前保密。另一方面，每年的竞价只是在黄金时段，其他时间段都是随时增加的，但是有一些数据你可以参考，希望对你有帮助:

2007年黄金资源广告竞价总额为67.956亿。

2007-2008年中央电视台部分广告资源管理机构中标结果

序列号

综艺频道

同一首歌

北京宽视神通广告有限公司

新闻频道

新闻包

北京广尔史鸷广告有限公司

三

新闻频道

《新闻周刊》+世界周刊

北京众广告有限公司

四

新闻频道

社会记录

西藏国风广告有限公司

五

新闻频道

* * *关切地

西藏国风广告有限公司

六

经济频道

全球信息列表

北京桐庐光华广告有限公司

从5438年6月到2007年2月，央视的招标资源再次显示出“中国市场第一驱动力”的威力，众多企业利用这一黄金平台百花齐放，争奇斗艳，使得2007年起步的中国市场格外繁荣。

随着中国市场的活跃，企业的营销方式更加多样化。我们发现不同的企业在使用央视招标资源方面有不同的体验。这里选取几个特色鲜明的案例，供其他企业伙伴借鉴。

宝洁品牌聚集在竞标区。

“多品牌”齐头并进

2007年6月5438+10月，宝洁旗下的玉兰油、佳洁士、飘柔、海飞丝、帮宝适、潘婷等品牌在CCTV-1黄金时段缤纷亮相，画面精美，笑容甜美，将“P & amp；g”，一个来自美国的品牌，送达中国的千家万户。

宝洁公司成立于1837，是全球最大的消费品公司。2006财年，公司年销售额近682亿美元，在全球财富500强中排名865，438+0。宝洁公司经营300多个品牌的产品，包括美容美发、家居护理、家用保健品、保健、食品饮料等。其成功的“多品牌战略”被许多商学院写进了MBA教材。

从2003年到2006年，宝洁连续四年参与央视招标，中标量不断增加。宝洁大中华区媒体总监庞之翼曾说，“央视把宝洁变成了中国家喻户晓的名字”。宝洁旗下的多个品牌同时出现在竞标版块，显示了宝洁对央视竞标版块以及中国市场持续增长的信心。

肯德基用央视广告回应全球“改标”。

电视广告发起“事件营销”

2007年2月，肯德基的春节特别广告——“天才篇”在CCTV1的竞价资源后隆重登场，由此拉开了2007年春节促销的序幕。

从65438年到0952年，第一家肯德基餐厅在美国犹他州开业，受到全球消费者的欢迎，成为全球发展最快的品牌之一。从65438到0987，肯德基进入中国，将中国市场作为其全球发展的重要市场之一，并在中国市场保持了快速发展的良好势头。

一方面，肯德基能在中国保持高速发展的势头，是因为其成熟完善的管理和品牌经营；另一方面，本土化战略的实施也是肯德基在中国赢得消费者青睐的关键因素。

从媒体投放的选择上，也可以看出肯德基对中国市场的熟悉和掌握。从2004年开始，肯德基每推出一款新品，促销广告都会以央视招标资源的黄金时段为主要宣传平台，整合其他媒体进行高效传播，充分利用央视招标资源的强大覆盖和快速投放，快速启动全国市场。广告的吸引力几乎总是为了迎合中国人的审美习惯。再加上全国各地餐厅的销售，肯德基迎来了一个又一个的成功，越来越成为西式快餐的代名词。

携手“天气预报”，为兴业银行开一个漂亮的头。

金融品牌巧用“接触点”营销

2月5日，兴业银行成功a股上市，成为金融业全面开放元年的“第一股”。当日，CCTV-1《天气预报》中兴业银行的商业换成左图，全新的“庆祝兴业银行a股成功上市”引起全国关注。

营销学中的“接触点”理论认为，影响目标客户群最有效的方法是找到客户接收信息的“接触点”。CCTV-1的《天气预报》栏目在中国家喻户晓，已经成为人们日常生活的一部分。兴业银行选择了几秒钟就能触及数亿观众的CCTV-1《天气预报》来告知该行上市的喜讯，强调兴业银行全国性大银行的品牌实力。

“省级银行-区域性银行-全国性银行-上市银行”，兴业银行的跨越式发展，伴随央视一路。2002年，兴业银行首次参与央视广告招标，旨在大力传播“福建兴业银行”更名为“兴业银行”，由区域性银行晋升为全国性银行的转型举措。

恒源祥当季促销爱“新闻联播后”

固定位置和固定释放

5438年6月+2007年10月，央视将“新闻联播后”的广告规范由5秒延长至7.5秒。很多企业推出了新的广告版本，但恒源祥只是在原广告片后加上了“杨阳洋”，这让一些广告创意者感到困惑。其实产品广告最重要的作用是促进销售，广告投入必须与销售收入成正比。作为品牌知名度和美誉度稳定的品牌，恒源祥选择不轻易改变广告诉求点，通过坚持广告创意而非改变来持续强化品牌品质和品牌价值。

2006年9月，恒源祥董事长刘瑞琦在“中央电视台2007年黄金资源广告招标上海推介会”上发表主题演讲。他说:“恒源祥连续12年在央视投放广告。一旦上了央视，就不要轻易出来了。”恒源祥坚持了几年的“后新闻联播”时期和“恒源祥杨阳洋”，稳步打造了一个羊绒王国。北京奥运会在即，获得“北京2008年奥运会赞助商”资格的恒源祥将把握“前奥运”的市场节奏，与央视展开更紧密的合作。

蒙牛激情演绎CCTV-1黄金剧场。

电视剧营销抢占

2006年6月5438+065438+10月18日，在央视2007年黄金资源广告招标会上，经过激烈的竞争，蒙牛获得了CCTV-1黄金剧场2007年上半年的特别转播权。从5438年6月到2007年2月，随着《市长》、《星火》、《贞观长歌》在CCTV-1黄金剧场的高潮迭起，蒙牛也上演了一出又一出精彩的大戏。其中，电视剧《星火》的平均收视率达到8.59%，收视份额为19.8%。让蒙牛拿着签长单的抽奖。

自7月1999成立以来，短短6年时间，蒙牛主营业务收入进入国内乳企前两名。其中UHT奶销量全球第一，液态奶销量全国第一，冰淇淋销量全国第一。

在快速成长的过程中，蒙牛高度重视中央电视台这一全国性高端媒体在品牌传播中的重要作用，与中央电视台建立并保持了良好的合作伙伴关系。在与央视的各种合作中，蒙牛特别重视央视对黄金资源的招标，在这些黄金时段长期投放，树立和维护了蒙牛的优质品牌形象。

奇瑞自主品牌争夺行业领袖。

自主品牌高举民族大旗。

2007年初，“激励我的人生”奇瑞A5广告登陆央视黄金时段，拉开了奇瑞2007年品牌传播大戏的帷幕。汽车行业品牌竞争激烈，市场份额前几名已经被美系、德系、日系品牌牢牢占据。但奇瑞凭借扎实的研发技术和强大的品牌攻势，在短时间内创造了市场奇迹。从1999第一辆奇瑞汽车下线，到2006年3月28日第50万辆奇瑞汽车下线，奇瑞只用了不到7年的时间。

奇瑞在品牌战略上坚持高端媒体、大众覆盖的路线，坚持在央视黄金时段投放一套，在《新闻联播前》和一个专题时段投放广告。2006年世界杯期间，奇瑞选择了央视《世界杯魅力之窗》世界杯宣传片的赞助权，进行线上线下整合营销。2006年，奇瑞QQ3、QQ6、云起、A5、V5、瑞虎NCV、东方之子等7个品牌都很受欢迎。

2007年6月5438+10月21日，奇瑞再获殊荣:A5车型在竞标环节中引人注目的亮相，凭借多项权威机构的认可、消费者的喜爱和优异的市场表现，击败众多外资、合资品牌，荣获“2006CCTV中国最佳人气车奖”。

酒的味道在汾酒时间的声音中蔓延。

商品和广告完美搭配。

19点是中国人吃饭的时间，而CCTV-1的“19点”广告往往是白酒企业最有竞争力的广告产品。2006年6月165438+10月18，经过激烈的角逐，汾酒获得了2007年19点报告最热的1、2号机组。

2006年，汾酒集团经过优化调整产品结构，形成了国藏汾酒抢占高端市场，青花瓷汾酒、老白汾酒占领中高端市场，泉、杏花村等白酒储备品种替代低端市场份额的产品格局，开始在全国市场布局。汾酒品牌在2006年也获得了很多奖项。2006年初，竹叶青被国家工商总局认定为中国驰名商标，这是继1997杏花村被认定为中国驰名商标后，汾酒品牌价值的又一次飞跃。在最新的“中国最具价值品牌500强”榜单上，“杏花村”品牌价值达到47.76亿元，净增654.38+420亿元。

作为品牌年轻化的核心策略之一，汾酒在央视的广告投放逐年增加。2005-2006年，汾酒持续在央视投放电视剧和《品牌时间》，极大地鼓舞了经销商和消费者对品牌的信心，对销售网络的恢复和重建起到了关键作用。

中国银行我的奥运天天见。

主题传播与履行奥运赞助权

《中国银行我的奥运》播出后，收视率一路走高，拥有相当稳定的观众群。这个10分钟的日播(周一至周五)，成功将央视晚会的黄金时段从电视剧延长到了22点之前。

独家赞助我奥运的中国银行，也是中国银行业唯一获得“北京2008奥运会银行合作伙伴”称号的企业。为了将奥运合作伙伴的权益落到实处，中国银行加大了品牌建设力度。一方面加大电视广告的投放，在2007年央视黄金资源招标会上一举中标《我的奥运》和《谁来承办北京奥运》。另一方面，品牌标识和产品设计也有所创新，为消费者和公众呈现一个更符合奥林匹克精神和文化的中国银行。

按照国际惯例，获得奥运赞助权的企业需要追加数倍的营销费用，才能收回赞助权。中国银行利用主题栏目的主传播，在奥运营销的道路上大步前进，显示了其推动品牌国际化的决心。

神舟电脑推出“贞观长歌”的“唐朝”新品

创新的新产品上市模式

65438+10月27日，央视一年一度的开篇大戏《贞观长歌》于晚八点在CCTV-1黄金剧场隆重开机。趁着贞观长歌，神舟电脑也隆重推出了今年的新品——“唐朝”系列液晶一体电脑。

LCD一体电脑最突出的特点就是主机和显示器合二为一。作为今年的旗舰产品，神舟公司为了快速提升知名度，在营销上采取了借力的原则:“唐朝”系列液晶一体机的营销与历史剧《贞观长歌》紧密捆绑。

首先，新产品的名称定义为“唐朝”，迎合了贞观长歌的历史背景。其次，随着贞观长歌推出前的宣传，新品正式上线；再次，新品在贞观长歌做广告，深化了神舟的品牌内涵，有效促进了产品销售。

从2月份开始，神舟公司加大了“唐朝”系列一体机的宣传力度，还在央视《焦点访谈》后的黄金招标期投放了该产品的广告。这段时间紧跟黄金剧场，密集的广告投放让“唐朝系列”一体机的知名度迅速提升。

“唐朝”系列液晶一体化电脑的销售取得了令人满意的结果。经销商反应强烈，纷纷要求进货。消费者对这款新产品也表现出了极大的兴趣，目前销售情况良好。

郝吉星抓住时机推出“同步纺王Q”

锁定有针对性的推广消费群体

日前，好记星隆重推出2007年旗舰产品——好记星同步纺彩王q，这款新品广告于2月亮相央视《新闻联播后》、《焦点访谈前》招标时段，受到广大学员的关注。

据介绍，该机并不是市面上第一款彩屏英语学习机，但过去彩屏英语学习机都是强调娱乐游戏，弱化学习功能。为了给消费者提供更好的英语学习体验，同步色纺王Q引导消费者充分利用产品的MP4功能观看和欣赏英文原版电影和音乐，增加通过视频学习的灵活性和趣味性，最大限度地将彩屏机的功能应用到英语学习中。

郝继兴认为，选择此时推出新品有两个原因:一是1和2月是学生的寒假，学习用品市场活跃。此时推出新品更容易吸引目标消费者的注意力；其次，2月迎来中国传统节日春节。在这个喜庆的日子里，家长们都喜欢给孩子买些礼物，带有学习功能的新型学习机自然备受青睐。选择央视的竞价时段投放新产品广告，可以在最短的时间内普及产品理念，提高消费者的认知度，快速打开全国市场。

第一标段的中标情况:

“奥运计时标准版”独家冠名666号，中标价16201万元整。

中央电视台的特别节目“闪耀星星的火焰”独家冠名为asNo。115，中标价808万元。

独家冠名“2007年我最喜欢的春晚节目评选”活动，竞价编号为168，中标金额为5509万元。

天气预报专题广告，时间单位65438+10月，投标号168，中标金额2801万元整。

天气预报专题广告，时间单位:2月，826号标，中标1921万元整。

天气预报专题广告，时间单位:3月，826号标书，中标价1921万元整。

天气预报专题广告，时间单位:4月，588号标书，中间价265438元+0.99万元。

天气预报专题广告，时间单位:5月，588号标书，中标价654.38+0809万元整。

天气预报专题广告，时间单位为6月，投标编号为196，投标价格为1576万元整。

天气预报专题广告，时间单位为7月，投标编号为806，投标价格为1459000元整(11-1809:10)。

天气预报预约看广告，时间单位为8月，投标号为196，中标价格为15480000元整。

天气预报专题广告时间单位为9月，竞价号为196，竞价价格为1696万元整。

天气预报特别收视广告时间单位为10月，竞价号为898，竞价价格为1699000元整。

天气预报特别收视广告时间单位为11月，竞价号为898，竞价价格为21.76万元整。

天气预报特别收视广告时间单位为65438+2月，竞价号为898，竞价价格为2209万元整。

第二次投标的中标结果:

《我的奥运》独家冠名，投标号700，中标价格8666万元整。

独家冠名《北京奥运会由谁主办及奥运东道主评选》:700号标书，出价4500万元。

2007年春晚时间广告，588号竞价，竞价3709万元。