世界上最古老的商标是如何成长为今天的？
▲米其林
在1894的里昂商品交易会上，米其林兄弟发现堆在角落里的轮胎看起来像一个没有手的人。博览会举办四年后，法国漫画家MariusRossilon找到安德烈·米其林，向他展示了他为一家啤酒公司制作的卡通形象。图中胖乎乎的大个子举着酒杯，空白处有古罗马诗人霍尔斯的《颂》节选——“现在该喝酒了”。在安德烈·米其林(AndréMichelin)看来，这个圆形的形象与他在里昂构思的非常相似，于是他马上让罗西隆把构成画中大人物的材料变成轮胎。然后，米其林轮胎人诞生了，这层和啤酒的微妙关系也让它在早期的海报中出现了很多啤酒元素。
在随后的15年，米其林的广告策略是用一张简单文案的轮胎海报，再加上一个新轮胎。比如为了配合一场1898的越野赛，它推出了一张轮胎男举着酒杯的海报。旁边的文案说:“这么说吧，为了你的健康。米其林轮胎要喝尽障碍。”言下之意，米其林轮胎可以解决阻碍你前进的路障，值得信赖。1908年，在人们对轮胎的卡通形象有了一定的了解之后，米其林兄弟正式公布了它的名字——必比登。
1912，一直以灰白色形象出现的必比登突然变黑了，原因是当时米其林在轮胎中填充碳成分，增加轮胎的耐磨性和韧性。但是这个形象很快就消失了。
在Rossilon设计的最早图像中，每一个必比登都佩戴的带挂绳的夹鼻眼镜在19世纪非常流行。当时米其林的定位是中高级富豪，只有他们买得起车。所以用这个群体的一些符号来拉近和他们的距离是有意义的。
毕比登的形象出现在1920年伦敦地铁的一张海报上。虽然只是一个数字，但足以说明它不仅代表了品牌，也成为了流行文化的一部分。
直到1980的年代，米其林的用户群体开始扩大，于是必比登的形象不再装有钱，开始变得活泼起来，奔跑起来。
必比登无疑是一个很好的例子。它的普及让轮胎这种非大众消费品进入更多人的视野。在这100年的时间跨度里，它一直在更新。
米其林的品牌故事告诉我们，没有什么是一成不变的。很多我们平时熟悉的品牌也换了几次商标形象，为了更好的融入市场。商标是企业的无形资产。八戒知识产权商标转让网在此呼吁各企业及企业法人代表高度重视知识产权。只有市场没动，商标先来，自己的品牌才能赢在起跑线上！
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