圣保罗男装的品牌理念

早期，圣保罗在中国的品牌授权由英国亚洲公司负责，该公司是香港最大的品牌授权代理商之一，也是一家全方位的品牌、商标和版权管理公司，拥有圣保罗、百事等知名品牌的亚洲授权业务。圣保罗品牌最早于上世纪80年代从香港进入内地，先在广东发展，后逐渐扩展到内地其他地区，90年代中期成为高端服装时代的代名词。自上世纪90年代末以来，圣保罗的品牌被多次买卖，2006年被雷伊公司出售。从当年万人敬仰的国际品牌到现在易主，《环球时尚财富》将从中国服装品牌的资产市场入手，帮你解决问题。品牌作为超越产品的无形资产，是工业文明发展到一定时期的产物。当产品本身已经超越了产品本身的使用价值，带来了更多的象征意义和享受时，品牌在消费者心中就有了极其崇高的地位。所以，当企业发展到一定程度后，产品品牌时代，企业在市场上的生存主要依靠成本、价格、广告等竞争优势来维持其存在，所以消费者感觉质量好，质量有保证，新颖等。让消费者对产品，甚至对公司，甚至对贴在这个产品上的商标有一个确切的了解。这种认识随着企业的增多，对消费者的影响越来越大。在这个阶段，消费者对这个品牌的使用价值有了了解。当他们想到运动时，他们会想到耐克。当他们刷牙的时候，他们会想到宝洁，或者当他们做任何事情的时候。在他心中，品牌是选择购物或消费的重要手段。此时企业可以在市场中寻求更高的生存机会，品牌将超越产品本身，进入品牌时代。

当这个品牌通过推广文化已经成为消费者的一种生活方式时，那么这个品牌经过一段时间的发展就进入了品牌资产时代。这个时候他不仅要靠产品，还要靠营销网络，靠品牌的特点，靠品牌的特性来改变消费者的消费行为。这个时候，企业最有价值的资产不是厂房、专卖店、网络渠道的数量，而是最重要的资产就是这个无形资产——品牌。品牌的直接点就是一个商标，一个符号，一个可以让消费者产生无数想象的形象。这个形象可以决定消费者的购买行为，也可以决定消费者赋予品牌更多的精神。与今天的可口可乐相比，我们对它的理解已经超越了饮料本身。这个时候，品牌作为消费者之间的交易，就变成了增值的部分，已经作为资产存在了。所以可口可乐的老板曾经说过:“如果全世界的可口可乐工厂一夜之间化为灰烬，那么我相信第二天全世界会有很多银行排队要求贷款。他们看中的不是我的工厂，而是价值400多亿的可口可乐的商标。”所以我相信，任何一个品牌进入这个时候，无形资产往往大于有形资产。