丹泉酒为什么不火？

第一，先天不足的白酒企业要想进入高端市场，必须有支撑高端市场的理由和企业能量。丹泉酒业的前身只是一个县级的小酒厂。酿造工艺的独特性不够突出，历史沉淀不够深厚，古代酒窖不够，所以缺乏高端白酒的先天条件。

二是规划粗糙华而不实

由于先天不足，丹泉酒业要想进入高端，只能另辟蹊径，走文化繁荣之路，挖掘品牌的附加文化内涵，以个性化的文化营销提升品牌价值，发展高端品牌。

丹泉酒业标原意是指产于其产地广西南丹县的酒。因企业策划需要，加入了文化内涵的概念，以“丹”字为核心，值得肯定。然而，当如何阐述这一核心内涵时，企业提出的“诚信，得天下”的广告传播语言。表面看起来相当大气，震撼。

但是太过粗糙直白，所以缺少人性的温暖和理性的哲学，给人更多的是一种莫名的突然感。消费者心中不可避免的会产生疑问:丹泉酒为什么能成为代表和传递诚信的载体？为什么诚信能得天下？品牌策划需要深入，不能停留在表面，或者单纯给出概念而忽略内涵的解读。

第三，核心诉求模糊，品牌文化断裂

任何品牌都必须有一个一致的、连贯的、完整的文化理念作为核心，并围绕这个核心进行品牌诉求。在丹泉的第二轮广告诉求中，丹泉一改以往风格，在品牌文化的诠释中引入了“天然好酒”的概念，试图突出产地南丹独特的自然气候条件，衬托酒的品质。

有一定的道理，但是大力推广，基本上完全取代了“诚”文化原本的诉求，这完全是一种倒退和误解。且不说南丹在自然生态上缺乏广泛度和认可度，耗费企业营销资源宣传南丹独特的环境生态，也是前一阶段对以“诚信”为核心的企业文化宣传资源的浪费。

更可怕的是品牌文化破碎，核心诉求在变，让人感到迷茫，善变，缺乏自信和底气。

丹泉葡萄酒的荣誉

中国食品联盟认证“优秀”产品；典型的中国名酒；广西名牌产品；丹泉酿酒工业园被认定为“全国工业旅游示范点”和自治区“绿色环保企业”。

丹泉酒业天九海专属储酒洞是“世界上最大的天然储酒洞”，被誉为“天下第一储酒洞”。

丹泉酱香型白酒为15中国东盟商务与投资峰会等大型活动指定。

以上内容参考:百度百科-丹泉酒