如何进行汉字标志设计_如何做标志设计
汉字作为信息媒介的视觉符号，蕴含着特定的造型理念。人们凭借词语特有的意义传达信息，通过对形式的认识和理解，转化为形式之外的“声”和“意”，从而产生交流，了解信息传递的真实内涵。
包括汉字、字母、数字在内的文字，因其认知性强、信息直接明了，一直受到观众的喜爱。
本文主要谈汉字在标志设计中的具体应用。
一、汉字标志设计的基础和前提汉字的历史几乎与人类的历史同步，它的诞生也是人类文明开始的重要标志之一。
我们身处汉语言系统，日常工作生活都离不开汉语和汉字。汉字是传递信息的重要载体，是东方文化的象征，尤其是中国文化的象征性代表。经过几千年的发展演变，汉字不仅使社会文化得以传承和积累，字体本身也在发生变化，具有深刻的文化内涵和不同寻常的艺术魅力。
汉字在起源上有六个构形特征:象形、会意、指向、转注、用托。比如象形图，是对某个事物进行分析后的抽象表达。人类往往习惯于用图片直观地再现客观事物的形象，来直接表达或解释事物的情况。我们的祖先通过仔细的观察，抽象出事物最本质、最有代表性的部分，创造出象形文字，使人很容易理解图画代表的是什么。但是，知道是把两个或两个以上的汉字组合成有意义的字，其中一个不变，另一个组成不同，比如“宝”、“炮”两个字，而“宝”字不变但用了不同的偏旁部首，所以字的意义会有很大的不同，也就是说，字除了字面内容，还有精神内涵，比如给人联想、兴奋、记忆等情感因素。
就形态而言，人物演变的过程也是人物设计的过程。
汉字从一开始就有了形象的基础和高度概括的标识。在复杂的社会中通过文字获取知识和信息时，绝不是第一个认识到“意义”，而是第一个依赖文字的视觉“形状”。汉字的形状本身也是一种抽象的符号，一种静态的语言，一种经过发展演变出来的图案。汉字经历了几千年的演变，逐渐从象形到象征，从简单到复杂。从复杂到简化、规范，经过长时间的锤炼、简化、综合、概括，篆书、隶书、草书、楷书不断发展，形成了独特的表现和表达载体。成千上万个汉字，意义不同，构成形式不同，给人的审美感受也不同。虽然古代的甲骨文与现在的文字相差甚远，但文字结构还是符合图案美学的原则。
以汉字为母体，可以设计出与众不同的商标标志。如果将传统书法中的线、草、隶书、篆书、楷书等形式结合起来，运用现代设计手法，可以使标志具有强烈的民族特色。
篆刻也是中国历史上源远流长的文字设计艺术。书法的应用，印刷的构思，风格的处理，刀法的掌握都发生了很大的变化，为书写标志的设计创造了丰富的语言和多样的技法。
汉字是以图形和象形文字为基础，然后发展成声、形、义三位一体的。它在图形和表意上具有概括、提炼思想和审美的优势，成为非常有效的设计元素，这与标志以造型和内涵取胜是一致的。
这些都为中国字体标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，是设计师取之不尽的财富。
二、汉字标志的设计方法和途径一般来说，汉字商标和标志中有很多严谨规范的艺术字(装饰字)，很多使用传统篆刻和书法。
1.装饰字是对汉字的基本字形(如黑体、宋体)进行装饰和改变而成的。
其特点是在一定程度上摆脱印刷字体的字形和笔画的束缚，将字形的结构转化为图形图像或添加其他图像来指明主题。它往往以丰富的想象力重构字形，运用夸张、增减笔画形象、变体装饰等方法，通过人物本身的点画和字形结构体现形式美，体现笔法美、结构美和意境美。
在视觉识别系统中，装饰字体具有外形美观、易于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体的笔画也具有强烈的情感色彩。
例如，由细线组成的字体容易与香水、化妆品等产品联系在一起，粗而光滑的字体常用于表示食物、饮料、洗涤用品等。字体和笔画的加粗往往用来显示企业的实力；而且棱角分明的字体容易彰显企业个性等等。
精心设计的字体在外观上不同于普通印刷字体，更重要的是根据企业或品牌的个性设计。他们对笔画的形状、粗细、字与字之间的联系、统一造型等各个方面都做了细致严谨的规划，比一般的字体更美观、更有特色。
在实施企业形象战略的过程中，许多企业和品牌名称趋于雷同，统一企业名称和标志的字体标志设计形成了新的趋势。
企业的名称和标志是统一的。虽然只有一个设计元素，但它有两个功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
王先生为1992国际拍卖会设计的logo源于“派”字的字体形象，是一种标准的宋体字体，创意的巧妙之处在于笔画的替换，将“白”字的上方替换为最具拍卖行业特色的小锤，并固定一个锤子表示成交，形象地表现了拍卖现场，形意高度提炼和概括，让人心情舒畅。
北京民族乐器厂的标志是由高中生于先生设计的，以汉字"乐"与锣、鼓、笙的造型相结合而成。
标牌以文字表达含义，让人仿佛置身于民乐的海洋，充分概括了乐器厂的经营特点。
2.书法文字的设计形式可以分为两种。
一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种寓意，基于书法技巧而特别设计的。
书法字符(包括篆刻)是相对于标准印刷字体。
书法在中国有三千多年的历史。它已经发展成为一种丰富多彩的书法艺术，可以欣赏和培养。它的内容也很丰富。从字体上看，书法风格不同，真迹、草书、官印、汉简、魏碑各有其审美意义和形式结构。篆书苍劲凝重。隶书笔挺，古朴典雅；楷书稳重端庄；草书简洁连贯，用笔飞扬转折；行书奔放婉约。
历代书法家和书法家的创作活动，赋予了汉字丰富的内涵，呈现出丰富多彩的艺术风格。不仅点画结构美，而且体现了书法家的修养和意境之美。它在世界上任何其他民族的写作中都具有无可比拟的优势。吸收书法艺术的成果，可以丰富字体的内容，提高字体本身的艺术效果。
陈绍华的“申奥会徽”在表达上也运用了感性自由的笔触效果。
使用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，画面新颖、生动、变化丰富。
但是书法字体也会给视觉系统的设计带来一些困难，比如系统集成时是否与其他图案协调，是否容易快速识别等等。
2008年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”构思为“北京”二字，结合了中国传统印章和体育特色。经过艺术夸张和变形，巧妙地转化为一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的人形，生动地展现了北京张开双臂欢迎四面八方宾客的热情和真诚，而人的造型则类似于“北京”的神韵，蕴含着浓浓的中国韵味。
印章早在四五千年前就在中国出现，至今仍是广泛使用的社会诚信形式，这意味着北京将实现举办历史上最好的一届奥运会的庄严承诺。
边框处理采用缺边和异形印章切割的方法，使整体外观饱满而简洁厚重。“北京”和“2008”采用中国竹简风格，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥林匹克五环融为一体。
北京2008年残奥会会徽是“天、地、人”，会徽的图形部分用书法笔画展现了汉字“之”的曲折，寓意历经坎坷最终达到目的，取得成功。同时，该图形既像体操运动员向前跳跃，又像运动员骑在鞍马上在空中旋转，体现了体育的概念。
中国的文字、书法和残奥会精神融为一体，体现了中国的传统文化和现代奥林匹克运动的精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。
残奥会会徽“天地人”采用汉字作为会徽图案，奥运会会徽“中国印·舞动的北京”采用印章作为会徽图案。“汉字”和“中国印”是中国传统文化中最典型的元素，富有中国文化特色，在思想和艺术风格上遥相呼应。
Logo是视觉的语言，用视觉图像来表达思想。
利用汉字进行标志设计，受限于其自身的造字特点，其形态造型比拉丁字母要困难得多。
拉丁字母因笔画较少，结构形式简洁，符合视觉简化规律；而汉字的笔画数千差万别，很难与图形融为一体，而且结构复杂，造型过于方正严谨，很难艺术地自由发挥，可塑性差。
设计的关键在于“巧”字，这个字有时候甚至是无法遇到的。
“可遇而不可求”是设计的一个原则，即从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然合理，避免牵强附会。
匠心来自于设计师对潜在客观条件的发掘和合理的技巧应用。
“可遇而不可求”的设计思想，绝非处于被动地位，而是尊重客观条件，以达到艺术内容(意)与形式(形)上主客观的完美统一，这也是艺术创作中的普遍规律。
设计时要强调整体，省略细节，从基本笔画入手，注入图形因素。字体造型要巧妙，形象要美观，赏心悦目，享受美。表现方法要新颖、独特、合理、恰当，不得强行改变甚至扭曲笔画以适应特定形式。要巧妙、自然、易识别、易读、不引起误解，这样更有利于信息传播，起到识别符号的作用。由于标志设计的功能需要，选用的文字还应具有较强的代表性和独特的个性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，因为品牌名称在其前缀方面有时会与其他前缀混淆，影响其视觉识别。
汉字历史悠久，是一种美的图形形式，具有强烈的符号感和很高的艺术造型价值。
鲁迅先生曾说，中国的文字有三美:意美、情美；声音听起来很美；从美到感眼。
用汉字设计的标志具有简洁、意美、结构丰富的特点，使人们可以通过自己直接理解其象征意义。
随着中国民族文化在中国的发展，产生了许多成功的汉字标志设计，它们弘扬了东方文化的精髓，体现了中国人独特的思想和智慧。
以其独特的视觉思维方式引领时代潮流，创造出自己独特的设计艺术，是时代和民族赋予我们的重要任务。