巴金男装为什么要换logo？

国内著名品牌营销专家李光斗策划品牌升级，世界著名的浪涛公司设计。

巴金男装有限公司上海分公司将正式向外界展示巴金的全新标志——“王者归来”。“这次改标，公司请了世界知名的浪涛设计咨询公司设计，花了几百万元为巴金打造新形象。”巴金男装有限公司副总裁连晋告诉记者。

说起巴金，人们脑海中很容易浮现出它最初的标志——一个高举双臂站立的“冠军”形象。未来，新标志将开始完全取代旧标志的使用。对于巴金的改标，国内著名品牌营销专家李光斗表示，品牌的“推广”是从改标开始的。

邀请世界知名设计公司

这几天，在巴金旗舰店门前，装修工人正忙着重新装饰门楣。细心的消费者可能会发现，巴金男装店门口的LOGO图案与以往不同。

“《指环王：王者归来》”的新标志由三部分组成:国王的图腾，英文的“K-BOXING”和中文的“巴金男装”。“图腾由四个互不相连的不对称图形组成，集中在轴线上，代表世界四个方向的汇聚，相互呼应，和谐相处，形成一个自信的君王的图腾形象。中间留白的装饰性印记，形似公章，是诚信的象征。”连晋简介。

连晋告诉记者，该公司对投标的变化非常谨慎，并邀请了世界著名的浪涛公司为其设计了一个全新的标志。浪涛公司的创意总监托比是巴金新标志项目的负责人。从去年年底开始，经过四个多月的讨论和修改，巴金从几十个备选方案中决定了这个新标志。

负责巴金男装新logo设计的浪涛亚太区董事总经理叶庆龙表示:“新logo的王者姿态给人一种进步感和速度感，象征着巴金男装在不断完善、变革和进化。它继承了男性拼搏、阳刚、霸气的原始图腾，并融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使冠军形象栩栩如生。”

早在1996，受“小金人”启发的“冠军”形象就开始被巴金男装采用，作为自己的形象标识。1997，巴金公司优化了中英文标识设计。此后，巴金的“冠军”标志一直沿用至今。

对于任何一个品牌企业来说，品牌标识的升级和演变，哪怕是轻微的修改，对企业来说都是一种考验和挑战，因为这意味着改变已经刻在消费者心中的品牌印记。巴金男装副总裁连晋坚定地表示:“新logo的推出对巴金来说是在正确的时间和地点做的正确的事情。”

“改标确实是一项耗时耗力的‘浩大工程’。我们之前在品牌推广上也是不遗余力，让原创logo深入人心。人们习惯于在央视广告和城市的购物中心看到这个熟悉的商标。但品牌重塑也是我们品牌升级和发展的机会。”连晋坦言:“在2008年奥运会开幕前一周发布新标识的决定是经过深思熟虑的。这是千载难逢的历史机遇，也是展示公司实力的品牌升级。”

目前，为了更好地推广和宣传新标识，巴金公司还专门资助相关机构制作了一部名为《《指环王：王者归来》——品牌进化》的宣传短片。连晋表示，在未来，公司将花费更多的精力来快速推广新标识。

对于巴金的出价变化，李光斗认为这是品牌“促销”的表现。“重塑品牌是品牌整体战略的需要，是品牌精细化工程的重要组成部分，是品牌不断注入新元素、抗衰老的重要手段。”他说。