王老吉和加多宝怎么了？

今天我们就来聊聊凉茶双雄——王老吉和加多宝。自2011，广药集团提起仲裁，申请拿回王老吉商标。其实已经十年了！！现在提到王老吉和加多宝。估计很多年轻人都不太了解。毕竟，他们不再是最热门的饮料。过去十年，广药和加多宝围绕商标、包装、广告属于铁人三项。Round1广药股份持有王老吉商标。在诉讼方面，即使是Round2加多宝也会看到这一举动，热点将转移到其新商标上。Round3广药明明是辩护者，却屡屡被嘲讽Round4加多宝擅长营销，在价格战中已经光头。总之，从来没有缺席过彼此故事的王老吉和加多宝，相爱相杀。建议他们直接取名为“王？包强“出道于一个团体。两者加在一起，也为我们贡献了一个经典的商业案例，无论是法律维权，还是广告营销，当然还有凉茶行业的一地鸡毛。时间回到十年前凉茶的起源:同根生，何必如此匆忙。前段时间在《苏轼有多牛？那句“一天三百颗荔枝，我不惜长大做岭南人。”以下留言担心东坡会生气。不过足智多谋的广东人提出了一个好办法——喝凉茶。

清朝道光年间，广州爆发了一场疖子。按照现在的说法，就是“老铁有点湿，拉个罐头？”。经营药店的王泽邦不会拔火罐。为了对付疖子，他研制了一个配方，吃了之后效果显著。这就是我们后来知道的王老吉凉茶。所以目前凉茶开始流行。街头凉茶店在当时绝对是网络名人里的打卡地，这种街头美食也成了广东人的日常消费。然后王泽邦的后代在第三代就分裂了，有的人去了香港定居，有的人留在内地经营。经过一系列的弯路，大陆的版权终于落到了GPHL。这也为“本是同根生，何必急着互炒”的故事埋下了伏笔。加多宝的到来:重新定位，创造奇迹。GPHL是集科、工、贸于一体的大型企业集团。旗下拥有白云山1家上市公司及各类老字号、非物质文化遗产。大家族、大企业、大卡属于一个“百年品牌”。所以广药橙是改不了的，对王老吉也没有太多偏爱。相反，商人陈鸿道对这个品牌的骨架感到惊讶，并对它一见钟情。第一，从香港的王泽邦后人那里买配方，成立加多宝集团，立足香港，想做大做强。看中了内地市场，想从香港北上。而王老吉在内地的商标已经被广药注册，受版权问题限制，只能和广药联合，广药只说“王老吉”两个字，剩下的就看加多宝的租户了。当时广药根本没有预测到未来火热的凉茶市场。它只知道没用的老牌子闲着也是闲着，稳稳当当赚的租金很开心。新进入者加多宝从一开始就表现出称霸全国的野心，在租下商标后迅速在各省会城市布局。不过凉茶虽然号称百年老店，但毕竟还是本地饮品。广东凉茶是湿热中清热的良药，其他地区没有流行的养生方式。所以定位往往在汤和喝之间反复跳跃。因为就算去掉中药，也逃不过鱼腥草。你刚想解渴喝水，你却说:“大郎，喝药？”不知道屏幕前的朋友有没有喝过广东街头凉茶店的凉茶。不是低糖的问题，是比较苦。所以加多宝开局不利，只能收缩战场，总结经验教训。一方面，凉茶重新定位，完全从汤变成饮料，去掉了中药的苦味，口味调整得更加亲和。另一方面，加多宝意识到“声音”这个口号同样重要，就像之前有一个“谁知道谁用蚂蚁神力”的洗脑循环。虽然套路总是被诟病，但营销总是有效的。于是，为了进一步拓宽阵地，加多宝提出了“怕上火，喝王老吉”的经典广告口号。这种“怕上火”很精神，说明王老吉不是“去火”、“降火”、“降火”，而是预防而不是治疗。不管什么病，喝了可以防止上火。它的核心就是没有问题，还要制造问题卖给你。而且王老吉当时的广告片，在今天的UC风格下，是“震撼，百年品牌喝凉茶玩摇滚”。与人们对百年老店的预设不同，王老吉的广告曲动感十足，那就是“什么都不要怕，尽情享受生活，就怕上火喝王老吉”。说到包装，据说王光耀老吉的绿色包装似乎更符合“怕上火”的设定。毕竟绿色看起来更植物性，更凉爽，当然不吉利。除了无论如何都不想戴在头上的，还有a股基金把绿色变成了极光。红罐王老吉，看起来很幸运，顺利融入各种聚会和婚礼。于是结合洗脑旋律和红罐庆典，王老吉在2003年一战成名。突破地域差异，成为国民级饮料，销量甚至超过可口可乐。关键是2008年给抗震救灾捐了1亿，这在13之前绝对是一笔不小的数目。

加多宝和王老吉到底怎么回事？

合同期限为2010。原GPHL高管与加多宝集团签订了补充协议，未来肯定会去掉“王老吉”这个词。最近加多宝凉茶的电视广告口号也从“怕上火喝王老吉”改成了“怕上火喝正宗凉茶”。其实王老吉的名气是加多宝集团运作带来的。加多宝集团最终失去了继续使用“王老吉”商标的权利，延长至2020年。但后来查明是在行贿的情况下签订的，所以补充协议无效，改为“王老吉”和“加多宝”。因此，市场上的原红铁罐过度开发，加多宝集团已经失去了从原双方继续使用“王老吉”商标的权利。之前在市场上看到的绿色纸盒的王老吉是广药集团生产的，红色铁罐的王老吉是加多宝生产的。王老吉商标由广药集团注册，加多宝与广药集团签订了商标使用权租赁合同。