假冒商标和品牌遍布乡镇。

大年初二，最小的妹妹一家来拜年，带了两份礼物。一个是？六个核桃？另一个是牛奶。这是农村拜年很常见的新年礼物。他们一放下礼物，我就看出点什么，他们没提吗？六个核桃？，但是？六果核桃？包装和六个核桃一样，连盒子上代言人的发型都一样，但签名变成了姜某某。姐姐和姐夫在我指出后恍然大悟。

这让我想起了两年前的过年。年前，我妈从镇上批发了很多蒙牛牛奶，用来在饭桌上招待客人，过年后拜年。大年初二，我带了两牛奶去舅舅家拜年。路上总觉得哪里不对劲。我把牛奶拿到眼前仔细看了看，才发现妈妈买的反而是蒙牛。吴萌？。典型的冒名顶替。知道是假的，我当然不好意思再提了，就让哥哥姐姐带着。幸运的是，他们还没有找到。后来去镇上的批发店看，各种包装精美的年货，确实掺杂着假货。一个开批发店的亲戚说，这两年假货其实少了，2010左右基本没有真货。

那么，为什么假冒伪劣产品充斥农村市场？

二

我考虑了很多原因。最直观的是，这些假货和真货的包装非常相似，只是商品名称稍加修改，一字之差往往相同。如果不仔细鉴别，真假难辨。比如伊利改成了？李因？、?一禾？，康师傅改成了？康帅府？、?康世波？，微风变？香味？、?吉峰？，王耔成了？王耔？，奥利奥变成了？岳狮子座？、?奥里奥？，特仑苏变了？特伦特。，等等。另外，农村人的鉴别能力和品牌认知度不高，很多产品只在电视上见过，但从来没有仔细鉴别过。觉得是广告。千真万确。农村人没有价格和质量意识，喜欢便宜的东西。后来在店里问了一下，同样包装的牛奶比正品蒙牛便宜十五元左右。我妈也是一样奶很开心。她买的比别人便宜，还以为自己占了便宜。另一个重要原因是农村相关部门的监管体系不健全，监管力度不强，导致农村商家违法成本低。农民的健康维权意识不强，即使知道买的是假冒伪劣产品，只要吃不死人，也会睁一只眼闭一只眼，省了不少麻烦。当然，也有人会列举官商勾结、黑心厂家、不道德商人、无知农民等可能的原因。

事情总是有因有果的。尽管解释了这么多，每个解释都有道理，但我还是不满意。总觉得有更深层次的解释。在拜年的观察和思考中，突然发现了一个不需要刻意去发现的问题。现在老家人过年拜年都是在市场上买年货，而不是自己动手做年货。

以前年轻的时候，家家户户除了杀猪磨豆腐脑，还要自己做年货。自制年货一般是用米粉和面粉做成不同形状和图案，然后油炸或煮熟。过年的时候，这些年货都摆在桌子上。新年出行后，筐里挑的就是这些年货。我记得在湘南，我们一般会做桃圈(米粉揉成六个小环和六个大环再炸)、酥饺(像饺子一样，里面塞花生、芝麻和糖再炸)、烫皮、兰根和牛耳。大年初一开门后，要吃利口酒。这些东西都在桌子上。招待客人，拜年也是这些东西。我记得去亲戚家拜年。除了上面说的自制年货，我还在竹篮里放了一包糖，用报纸包好，上面贴了一张红色的纸条。红糖？)。过年把这些礼物送出去后，主人家回家会还回来。作为回报，他们一般会回赠一些自己的年货，或者回赠你送的礼物。但是主人家一般都留着红糖。如果主人还红糖。然后你要明白，明年你不用去他们家了，这就意味着断亲。

三

现在庆祝新年很容易。带两个现在买的年货就行了，礼物不用退。空手回家方便又容易。但是什么时候农民过年不再大规模制作年货，直接购买了呢？也就是从什么时候开始，伊利、蒙牛、六个核桃、奥利奥成了农民的消费品？

带着这个问题，我做了一个小调查，经过多次采访，证实了原本是城市居民消费的产品，在2007年、2008年左右大规模摆上了农民的餐桌。也是从这个时候开始，农民大规模停止做年货，理由是吃的人少了，人懒了。偶尔是别人做的，也是当零食吃，不是用来招待客人和拜年的。也就是说，从2008年左右开始，城市消费品已经完全取代了农村自制消费品，成为农民餐桌上的主要消费品，也成为农民过年交流的礼品。这个？替换？什么事？突然之间？实现，而不是一个缓慢而漫长的发展过程。也就是说从改革开放的时候就没有被替代过。当时直到2008年左右，农村的富人和穷人都吃的是自制食品，市场上很少有大规模的采购。可以说，2008年前后，农村一夜之间消费了原来城市的消费品，抛弃了自制的农村消费品。换句话说，农民城市消费的消费需求是一种突然产生的需求。不是基于充分认知的理性需求。

所以呢？突然之间？当农民消费了原来的城市消费品，农村就会形成一个巨大的市场，需要商家来填补。如果你是伊利蒙牛的老板，面对这个巨大的农村市场，你会怎么想？你可能会思考如何占领这个市场，如何在农村宣传你的产品，或者如何在这个巨大的利润下夜不能寐等等。但如果我是伊利蒙牛的老板，面对突如其来的农村市场，我就是想哭。

因为，这是什么？突然之间？一个巨大的市场出现了。二十年前，十年前，甚至几年前，农村人不吃奶，农村孩子不吃奶。作为伊利蒙牛的老板，我怎么也想不到会出现这样的市场。那么，十年前，我是不会提前准备供应农村市场所需的牧草的。我所有的牧场都供应这个城市现有的市场。农村市场突然出现的时候，我只能无奈的看着市场，抬手不哭。

但是农村这个市场太大了，利润太丰厚了。总会有人在暴利面前不怕死。然后很多小厂家开始在农村制造假冒伪劣产品。虽然正规的知名厂商对这个市场垂涎三尺，但是无法供应原料，只能放弃。但还是有一些正规厂家耐不住寂寞，铤而走险。三鹿？就这么出来了。所以，农村假货的基本路线是:在某个时候，农村突然创造了城市消费品的消费需求，正规厂家的原料无法供应，那么假冒伪劣产品肯定会铤而走险去弥补这个市场空间。另外，农民的意识没有跟上，假冒伪劣产品就会有市场。

我们可以把这个道理概括化、理论化，就是只要一个消费需求是突然产生的(而不是通过理性认知慢慢发展出来的)，正规厂家能满足这个需求的原材料肯定是没有的。如果这个需求足够大，利润足够丰厚，那么就会有假冒伪劣产品来填补这个市场，假货肯定会存在。只有经过一段时间，当正规厂家的原料能够满足新的市场需求时，假冒伪劣产品才会退出市场。

四

根据这个道理，我们可以理解西方国家的一些消费现象。我们总的印象是假冒伪劣产品很多，西方国家也因为这个问题批评过我们，说知识产权保护不严格。西方国家好像没有假冒伪劣产品。我的解释是，西方国家已经过了充斥着假冒伪劣产品的阶段。西方国家是发达国家，他们的市场发展经历了上百年，已经相当成熟，而且他们的人民各方面的需求已经越来越稳定，很难停下来？突然之间？创造新的需求。这意味着他们的需求已经被正规厂家满足，假冒伪劣产品早已被赶出市场。

是后发国家，人民的消费需求跟着西方走，或者说是不断复制西方国家的消费需求，比如奢侈品，视觉节目。那么必然会在某个时间，突然，不断创造出一些新的消费需求。只要是突发市场，正规厂家在原料上都会有所限制，会给假冒伪劣产品留下足够的空间。现在市场上很多奢侈品消费、时尚消费都是突然做出来的，所以肯定有假货。它还在发展，新的需求会不断产生，假的东西也一定会不断出现。只有像西方那样，发展到一定程度，新制造的消费需求逐渐减少，不同阶层满足于自己的消费，正规厂家货源充足，假货才会没有市场。

回到农村的假冒伪劣产品。和前几年相比，农村的假货明显少了，正品越来越多。之所以少，跟农民意识的提高有关，跟下乡的监管有关，跟这些需求逐渐稳定，正规厂家的原料逐渐供应有关。但还是那句话，只要农村发展过程中产生了一些新的需求，假冒伪劣产品就会继续充斥农村。也可以说，假冒伪劣产品是一个发展阶段的必然产物。