品牌类型

(一)根据品牌知名度的辐射区域划分

根据品牌的知名度和辐射区域，品牌可分为区域品牌、国内品牌、国际品牌和全球品牌。

区域品牌是指在小区域内生产和销售的品牌，例如，在该区域生产和销售的特色产品。这些产品一般都是在一定范围内生产销售，产品的辐射范围并不大，主要受产品特性、地理条件和一定文化特征的影响。这有点像秦腔主要在陕西，秦腔主要在山西，豫剧主要在河南的现象。

国产品牌是指在中国家喻户晓，产品遍布全国，销售全国的产品。比如家电巨头海尔；卷烟巨头——红塔山；饮料巨头娃哈哈。

国际品牌是指在国际市场上具有较高知名度和美誉度的品牌，如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。

(二)根据品牌产品生产经营的不同环节。

根据产品生产经营的环节，品牌可以分为厂商品牌和经销商品牌。厂商品牌是指厂商为自己的产品设计的品牌。经销商品牌是经销商根据自身需求、对市场的理解以及企业发展的需要而建立的品牌。制造商品牌中有许多，如索尼、奔驰和长虹。经销商品牌如“西尔斯”(在“王府井”等百货商店销售)。

(三)按品牌来源划分

根据品牌的来源，品牌可以分为自主品牌、国外品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业根据自身需求创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等。国外品牌是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式获得的品牌。比如联合利华收购北京“京华”品牌，香港迪信通集团收购法国著名品牌S.T .杜邦。嫁接品牌主要是指合资、合作形成的两个品牌的新产品，如琴岛-利勃海尔。

(D)根据品牌的生命周期。

根据品牌生命周期的长短，可以分为短期品牌和长期品牌。

短期品牌是指品牌生命周期持续时间较短，由于某种原因在市场竞争中短暂或持久的品牌。

长期品牌是指随着产品生命周期的更替，其生命周期可以持续很长时间，永远保持青春活力的品牌。比如历史上的老字号；全聚德、行内推广等。还有一些世界知名的品牌，已经在国际上发展很久了，比如可口可乐，奔驰。

(五)依法内销或出口的品牌产品。

根据产品品牌是针对国内市场还是国际市场，品牌可以分为国产品牌和出口品牌。由于世界各国在法律、文化、科技等宏观环境上存在很大差异，一个产品在不同的国家市场有不同的品牌，在国内市场有单独的品牌。品牌分为国产品牌和出口品牌，不利于企业形象的整体传播，但由于历史文化原因不得不采用，新品牌命名要考虑国际化的影响。

(六)根据品牌行为。

根据品牌产品的行业不同，品牌可以分为几大类，如家电品牌、食品饮料品牌、日化品牌、汽车机械品牌、商业品牌、服务品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息品牌等。

除了以上几类，品牌还可以根据产品或服务在市场上的情况分为强势品牌和弱势品牌；根据品牌用途的不同，分为生产资料品牌等等。