新闻发布会怎么做？
有什么不好？
那是因为AE提供了不正确的简报，创作团队被迫自己做的。相反，创意人员应该定义广告主题，撰写所有支持论点，并确定表现理念、风格和氛围，以及他们想要表达的生活方式。有创意的人在广告制作之前做了这么多。可以断言，这是任何广告公司最昂贵的简报方式。不仅浪费了创意人的时间，也给创意人带来了极大的挫败感，因为最后还得重做。
同时也耽误了客户。广告工作是回到剧本的最初阶段，而不是拍摄和制作！
如果萨奇有什么哲学信仰的话，那就是“让我们尽最大努力在第一时间把广告做好”。当然，最好的办法是先确定我们有一份准确的广告简报。
我们还希望在简报阶段增加客户参与，以确保广告和客户的想法步调一致。
这样，好的创作才会被视为解决难题的杰作，而不是不受欢迎的惊喜！
盛世长城简报的目的很简单:
帮助我们为顾客创造更有效的广告。
也就是对各方都有利。
给我们一个正确合适的方向。然而，直线的方向并不总是最好的。有创意的人可能会选择或者选择不同的路线，只要最终目标是一致的！
萨奇认为，简报是整个广告制作过程的起点。所以写简报绝不是不能改的(自限)。每一次简报几乎都是由参与者(包括创意、媒体和营销)改进和发展的。通常，列出两个以上的简报提纲供选择，然后决定(例如，在核心小组会议上)哪一个提纲最值得制定是非常有帮助的。
写一份好的简报不容易，不应该交给一个初级的AE，更不应该草草了事。在展示给高级业务人员甚至客户之前，不应直接交给创意和媒体部门。
在较大的萨奇公司，客户规划师确保演示是合理的，适当的，有启发性的。如果没有商业策划师，你可能需要一些指导。
这也是编写本手册的目的。现在，让我们来了解一下萨奇认为的简报是如何制作的。
一、简报的策划方法
写好简报，要从客观性、批判性、分析性、创造性入手。由于这些不容易做到，我们提供一些例子:
1，客观性:
我们的战略必须基于证据，而不是主观意见。你可能需要问一些问题，“我知道你认为这个产品是同类产品中最好的:为什么？”)而且回答往往会让简报更完整。"
比如“跳跳”就是一种健康均衡的狗粮。它结合了罐装狗粮和添加狗粮的优点。蛋白质含量高，脂肪含量低，还有大量的肉、骨头、维生素、钙、矿物质，所有狗狗需要的营养物质。
2、挑剔:
你必须核实事实，甚至质疑过去的假设。以前的假设很可能是今天问题的原因。甚至有必要要求研究来检验假设和治疗。
干而全的狗粮是职业犬的最爱。
普通大众(已经习惯了罐装狗粮)会受到这个事实的影响吗？
3.分析:
萨奇的最佳创意总监喜欢问:“如果你要写一份简报作为海报，你会说什么？”这是一个很好的规则。
比如“跳跳”就是“健康狗粮”
4、创意:
不要让信息和事实使简报变得沉闷和笨拙。尽量用不同的观点和观察角度去启发媒体和创意人。
现在的女性非常重视自己和家人的健康饮食。
这是否也会影响他们对狗的健康饮食的关注？
示例:
你很快就会看到，我们将为你提供例子，帮助你写一份好的简报。
我们使用的格式起源于伦敦。但这项法律越来越多地被萨奇在世界各地使用。
撰写简报的第一步是收集“创意和媒体简报的背景信息”。
愿意努力做一点研究的人应该不会觉得太难。
难的是写下一步:创意简报。因为用同样的信息写出来的简报可能会枯燥乏味，对有创意的人帮助不会很大；所以要做一个积极的、生动的、有启发性的、鼓舞人心的、不那么难的简报。
创意和媒体简报背景信息
客户:XYZ品牌:跳转日期:
职位名称:“jump”广告发布
品牌的主要特征:物质和情感
“跳跳”是一种新品牌的狗粮，是一种“干而全”的狗粮，“袋装，非罐装”。使用前在这些干狗粮中加入温水。棕块外层有一层粉末，被温水融化，变成浓稠的肉汁。刚开始不开胃的产品，加了温水后变得很有吸引力。
这款狗粮营养齐全，成分特别均衡，适合成年犬食用。用来代替罐装狗粮，添加食物/狗饼干。
市场和品牌地位及其原因
“跳”要以市场上现有的罐装狗粮为竞争对象。这是一个非常庞大而稳定的市场(每年有550亿英镑花在550万只狗身上)。干处理的完全狗粮目前并不流行，虽然专业狗和狗公园早已广泛使用。对于家庭来说，罐装狗粮是一个正常而自然的选择。
竞争对手分析:
他们是谁？他们如何定位自己？有什么区别？
(请展示竞争对手的广告)
我们有竞争力的狗粮罐头，虽然打开的时候是湿的，但是营养不全面。狗狗也需要吃添加食品/狗狗饼干。但是大多数养狗的人对罐装狗粮很满意。
其中，Pedigree Chum是最大的品牌，其定位是“最好的狗专家推荐”。价格高，滋润，肉多，咬口。
Pal是第二大品牌，其定位是帮助你的狗精力充沛(并含蓄地让你的狗活得更久)。该产品类似于纯种查姆。
之前的广告活动:
我们和我们竞争对手的广告时间、地点和金额。
过去没有“跳”的广告。我们现在启动。
Pedigree Chum花了500万英镑，几乎都是在电视上，而且全年都在全国电视上。
Pal常年在全国电视广告上花费250万英镑，但并不连续。请参考同样包含上述内容和其他竞争对手的广告片。
法规和其他限制:
我们可以说“跳跳”是完整的，营养均衡的。我们可以说罐装狗粮不安全。我们可以说罐装狗粮不够均衡。我们可以说我们的蛋白质含量高，但是不能用比较的，比如蛋白质含量。然而，我们应该暗示我们的营养更好。
创意简报
客户:XYZ品牌:Jump
职位名称:“jump”广告发布
广告活动的性质:
广告宣传，一次或几次。
一个上市的广告片，将来会发展成一个持续的广告活动。需要一个结论和一个同样可以用在包装上的图案。
广告目标:
人口统计数据、生活方式、产品使用状态/态度
给宠物狗买食物的人是各个年龄段和社会阶层的家庭主妇。你应该针对家庭主妇，30-40岁。
她爱狗，想给它们最好的，甚至不惜牺牲自己的处方和财力。她认为她的狗应该强壮、精力充沛、健康。我们必须把“跳”和她的愿望联系起来。
广告想达到什么目的？
1、制造人气，引起试用。
2，定位为不同的品牌，另一种狗粮。
3.先占领“健康食品”的位置。
单一索赔
跳跃是健康的狗粮。
索赔的理由基于:
专为快乐健康的狗狗准备的完整均衡的食物。
——兼具罐头狗粮和添加狗粮的优点。
-包含健康狗所需的一切(大量的肉、骨头、
维生素、钙、矿物质、油.....)
-含有大量蛋白质，纤维和脂肪含量低。
-你应该像关心自己和家人的饮食健康一样关心
关心你的狗的饮食。
强制包含:
经销商、商标、电话号码等。
1，真的是肉做的。
2.确保你的狗会喜欢它。
3.先把准备好的产品展示出来(干块不拌温水看起来不开胃)。
4.一定要说明产品原来是浓缩的，加温水有浓稠的肉汁。
水很重要，因为很多人还记得过去有一个新闻报道。
干猫粮对猫有害。