消失的王阿弟，堕入神坛的贵鸟！
电商兴起的十年，早年线下门店快速扩张的模式走到了尽头。以上大部分品牌都在这场电商狂欢中落下帷幕。曾经的“中国名牌”真维斯，已经从当初在各大商场的座上宾，变成了在三四五线城市只能零星看到的店铺。到去年，真维斯已经关闭了近1200家门店，裁员6000多人，业绩下降了70%左右。它的经历并不是个例，它的终结代表了一个时代的终结。
在这些例子中，阿迪王是不同的一类。十几年前的山寨大潮中，诞生了一个又一个品牌，一个又一个品牌消失在茫茫人海中。那些蹭阿迪达斯和耐克人气的品牌很少能坚持到最后，阿迪王也不例外。阿迪王出生于2006年。从诞生开始，就和一些山寨品牌走出了一条不同的路线。它的很多款式都是我们自己设计的，除了特别高端的款式，阿迪王没有技术，一般的款式阿迪王已经熟悉了。
经过五年的发展，阿迪王清楚自己在市场中的地位和劣势。阿迪王在鼎盛时期，一度可以和李宁、安踏比肩。2011阿迪王成为西甲中国第一个投资合作伙伴，2012年2月阿迪王成为“华盛顿奇才”官方合作伙伴。阿迪王在西甲的口号是“你的传奇，我来探索”，写下了它最辉煌的传奇。
2012据坊间报道，其销售额已突破4亿元，净利润过亿。经过多年在三四级市场的深耕，100元-300元的价格深受市场欢迎。迅速成长的阿迪王头上总是顶着一把达摩克利斯之剑，然后在阿迪达斯的商标权之争中一直处于劣势。2008年至2013年，阿迪达斯与阿迪王的商标之争告一段落。据说在商务部的调解下，阿迪王放弃了阿迪王的商标，而阿迪达斯也不再坚持赔偿过亿。在阿迪达斯表面的胜利下，阿迪王老板已经积累了上亿的财富。
相比阿迪王，福建另一品牌贵人鸟就没那么幸运了。去年6月，贵人鸟刚刚经历了一次大跌，从100亿的市值跌到了目前只有36亿左右的市值。如果阿迪王一路坚持到现在，估计只会比贵鸟还惨。
2012是国产运动品牌的分水岭。大约一年前，国内运动品牌迎来了衰落期，贵人鸟也不例外。起初贵人鸟还是增加了主营业务，以求更大的突破，但接连推出的新产品并不受市场欢迎，给了管理层很大的打击。多元化战略很快被提上管理层的议事日程，管理层几乎毫无异议地同意实施多元化战略。
2014年，贵鸟上市，上市后，贵鸟开始了一系列的资本运作。2065438+2005年，贵人鸟投资虎扑体育2.4亿股；随后出资2亿元控股西班牙一家足球经纪公司；后来还收购了一些上市公司的股份，如杰之星、名鞋库、康派斯、BOY等。表面的繁荣和不断扩大的营收并没有给公司带来实实在在的收益，净利润的下滑给公司管理层敲响了警钟。
但是，这些都没能引起公司足够的重视。2016贵人鸟携手多家企业，* *成立安康保险，涉足保险行业。除保险外，2016年还投资1亿元增资深圳星游科技，涉足足球主题手游项目。大手笔收购、业绩下滑、大股东高比例股票质押，都成为压垮骆驼的最后一根稻草。
2018年8月，贵人鸟发布公告称，为减轻公司资金压力，拟以65438+3亿元出售康派斯37%股权。随后，拟出售老虎体育2.73亿股；最终以3亿元的价格出售了捷之星50.01%的股权。仅这笔交易两年，贵人鸟就亏损了1.1.6亿元。
2019 65438+10月31，贵人鸟发布业绩预亏公告，公告称公司2018年度净利润预计亏损6.4亿元至8.2亿元。随后，联合评级决定将贵人鸟长期信用等级和“14贵人鸟”债务信用等级列入评级观察名单，进行可能的降级。
贵人鸟的发展并非个例，早已是国内众多运动品牌的一个缩影。从巅峰市值400亿到今天市值36亿，有外部因素，但管理层也难辞其咎。今天的贵人鸟好像翅膀被剪掉了，不知道什么时候还想再起飞！