论文题目:论企业品牌网络推广的途径。

二、网络品牌推广的策略(1)通过网站推广品牌的方法，如果运用得当，对于品牌推广是非常有效的。点击率高的网站是推广企业品牌的有效途径。所以，有一个好记又讨人喜欢的域名是非常重要的。传统企业可以直接借用原有的品牌名称或标识，如惠普。惠普公司的COITI，简单易被消费者记住。再比如淘宝，2003年才出现。它的域名是“淘宝”，意思是“淘宝——没有找不到的宝，也没有卖不出去的宝。”中国人喜欢吉利和愉快的话。“淘宝”这个名字很符合中国人的喜好。由此可见，企业可以利用iltt选择与企业名称、品牌等标识一致的域名，有利于提高企业品牌的知名度，保证品牌在网络上给消费者留下深刻而美好的印象。企业在建立了自有品牌的网站后，还应该丰富网站的内容，为消费者提供有价值的信息，如企业的产品和服务的综合信息、同类产品的对比、所在行业的相关信息等。，增加客户在网站的停留时间和再次访问的机会，通过优惠促销等多种手段吸引消费者浏览网站，增加网站点击量，提高网站知名度，加强品牌建设和推广。例如，福特公司在其网站上详细描述了生产过程，并对每款车型进行了详细描述。消费者还可以从不同的角度欣赏不同的机型，直接在线订购。另外，由于域名的国际化特点，一旦全球注册，即有效，通用，所以有好域名。企业还应向域名注册机构中国互联网络信息中心(CNNIC)注册，以保护网络品牌。(2)通过搜索引擎推广品牌鉴于品牌文字和文化的差异，传统企业品牌很难通过互联网推广，严重阻碍了企业对原有品牌资源的利用。企业可以利用搜索引擎来解决这个问题。因为搜索引擎不用记住各种复杂的符号或者英文，消费者可以搜索到自己需要的网站，很容易就能找到企业的相关内容，无论是中文还是英文。一项调查表明，企业利用搜索引擎进行营销的首要目标是品牌推广和品牌形象提升，其次是产品和服务的在线销售以及对其他渠道的支持，这表明了搜索引擎在推广品牌方面的重要作用。当然，企业也可以通过搜索引擎提高渠道销售，收集相关信息，减少自己网站或新产品的推广时间。对于消费者来说，使用搜索引擎可以快速找到自己需要的企业网站和相关信息，大大降低了时间成本。消费者行为调查显示，普通用户会点击搜索结果的前50个链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果影响很大。艾瑞咨询根据harvest digital整理的数据显示，43%的英国搜索引擎用户点击搜索结果是因为搜索结果出现在第一页，描述接近需求，占比32%。因此，从搜索引擎推广的角度来看，企业应该重视这方面的投入，比如购买竞价排名较高的，争取网站在搜索引擎的搜索结果中排名尽可能靠前，这样才能保证企业及其产品的信息更容易被消费者搜索到，提高企业品牌的知名度。(3)通过网络广告进行品牌推广所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特色的网站来展示商家信息，并设置指向某个目的页面的链接的过程。与传统广告媒体相比，这种新型广告媒体以其传播面广、覆盖面广、信息发布及时、可重复性和可检索性而备受企业追捧。近年来，中国网络广告市场迅速崛起。2004年，中国不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率为75.9%。根据艾瑞咨询近期报告，2005年国内网络广告市场规模已达31.3亿元，超过杂志广告市场，逼近广播广告市场。2006年网络广告46.6亿元，同比增长48.9%。奥美曾经说过，每一个广告都是打造品牌个性的长期投资。企业品牌离不开广告的支撑。因此，对于企业来说，要充分利用各种形式的网络广告，如横幅广告、赞助广告、分类广告、推荐广告、中断广告、邮件广告、富媒体等。精心设计网络广告，结合网络广告特有的元素，如动态按钮、背景音乐、视频播放、旗帜、小窗口等。，在常规媒体中运用文案、色彩、插图、标志等视觉元素的基础上，才能给顾客留下深刻清晰的良好品牌印象。(四)充分利用虚拟社区的积极作用，促进网络世界的品牌推广需要高度的品牌忠诚度和口碑效应。一个企业要想充分利用网络的优势来打造品牌，就必须非常注重自己在网上的品牌形象。充分发挥虚拟社区的积极作用，无疑有利于品牌在网络世界的推广。虚拟社区是以虚拟世界为载体，由具有相同兴趣和目的的单位或个人组成的群体。虚拟社区中的单位或个人经常交流经验，互相帮助，互惠互利。同时，由于聚集在这里的单位或个人有着相同的爱好，社区很快就会形成自己的、所有社区成员都认同的社区文化。随着互联网应用的不断发展，互联网上形成的各种群体正在逐渐从偶然组合向基本群体转变。在独立性、个性和主动消费突出的网络市场中，消费者对网络论坛和虚拟社区中网民提供的体验和意见有一定程度的依赖和信任。因此，企业应积极利用虚拟社区的积极作用，为网络论坛提供真实可靠的商品信息，及时杜绝相关负面信息，发挥网络传播优势，对消费者产生积极影响，有效维护品牌形象。比如哈利·戴维森公司的网站，不仅可以卖东西，提供建议，回答客户的问题，还是热心客户接触交流的地方，是哈利爱好者的大本营。可见，提供一个网络传播平台，营造一个氛围良好的虚拟社区，使之成为企业传播活动的中心，有助于提高客户对品牌的忠诚度，也有助于提升企业的品牌形象。(五)通过互联网提供个性化服务，提升品牌形象面对企业网络营销运营成本增加的问题，企业一方面要努力降低成本，以薄利低价与线上线下的竞争对手竞争，但成本降低有限。一旦竞争对手实施更有效的降价措施，企业将处于不利地位。另一方面，对于企业来说，更重要的是找到一种更有效的方式来展示产品和服务的质量，体现其个性和差异化。独特且难以模仿的品牌可以使企业从众多竞争对手中脱颖而出，降低消费者对价格的敏感度，提升品牌形象。例如，西南航空公司推出了在线“搜索和购买”服务，使乘客可以一步找到时刻表和价格，然后他们只需点击四次就可以完成一个订单，这进一步加强了该公司著名的点对点线路安排，低成本和友好的客户服务。事实上，乘客在西南航空公司的网站上购买机票只需不到两分钟，效率高，速度快。这个时代是互联网的时代。一些研究人员对电子媒体到达5000万用户所需的时间进行了比较研究。结果显示，美国广播用了38年，电视用了13年，互联网只用了5年，可见互联网对消费者的影响之大。网络为企业品牌管理提供了一个良好的平台，加强了企业与网民之间的联系。传统企业通过网络推广品牌，有利于使消费者形成整体、全面的良好印象和情感认同，树立企业整体品牌的良好形象，提高企业竞争力。参考[1]北美搜索引擎应用研究[EB/OL]。[2005-04-25]./Report/f 2005/0418 . htm .[2]英国搜索引擎用户点击搜索结果的原因[EB/OL]。[2007]