麦当劳为什么不改名为M？

麦当劳更名为金色拱门。

为什么是金色拱门？？

我知道麦当劳为什么要改名，但是很多人不理解。改一下有什么不好？为什么叫金拱门？

网上很多阴谋论者认为它离中国市场太近了。毕竟在外国人眼里，中国还是本土的，麦当劳中国在《愿景2022》中提到，到2022年底，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。

麦当劳中国取这么接地气的名字真的只是为了打开低端市场吗？

当然不是。“金拱门”这个名字真的不是哪个潇洒摇头的人发明的。

1.金拱门历史悠久？

1948麦当劳刚成立的时候，它的logo和名字都没有现在这么长，只是简单的“麦当劳著名汉堡'”。1953中，名字被简称为“麦当劳”。1961，大家熟知的黄大M终于出现了。

它的源头是每家麦当劳都有的地标建筑——金拱门。？

1952年，迪克和马克会见了洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿和他的助手查尔斯·费舍尔，并计划设计第一家特许麦当劳店。迪克想用两个半圆作为标志。他认为这个标志可以吸引摩托车手和他们饥饿的家人的注意。梅斯顿在好莱坞环球影城担任布景设计师，他把迪克的半圆变成了一对醒目的25英尺高的圆锥形金色金属抛物线霓虹灯，矗立在商店门前。这个高高的招牌让快餐店的汉堡看起来价值100万美元，而不是15美分。

▲麦当劳位于美国伊利诺伊州德斯普兰斯的1餐厅。

然而，这种建筑设计在20世纪60年代末，即大M标志出现后不久就不再使用了。于是公司里讨论，到底要不要这个双拱的大黄M。设计顾问路易斯·切斯金(Louis Cheskin)说服该公司保留这个品牌，原因出人意料:

一对丰乳的弗洛伊德象征。(M符号有一对挺拔乳房的象征意义。)

于是贯穿大M标志的“屋顶”消失了，但黄色的大M一直沿用至今。

2.“金拱门”还在用吗？

麦当劳的标志金拱门在西方有一个著名的昵称——金拱门，直译为“金拱门”。

《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼(Thomas l. friedman)曾在书中提出“预防冲突的金拱门理论”。他认为没有两个拥有麦当劳店的国家会互相开战——这个理论为结束冷战的世界描绘了一个基于“经济人”的前景——人类会用巨无霸和薯条取代对战争的渴望。

更有甚者，很多人并不知道麦当劳公司旗下的酒店使用了与金拱门酒店相同的名字，即金拱门酒店。

▲麦当劳酒店

所以，作为一个国际品牌，麦当劳做的任何决定都是经过深思熟虑的，麦当劳中国更名为金拱门对消费者没有影响，因为公司名称和商标/商号不同，就像很多人不知道北京魏梦创客网络科技有限公司拥有微博，千橡互动集团拥有人人一样，两者之间的联系较弱，不会影响消费者的消费习惯。