如何设计企业品牌包装设计

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等，使各设计要素相互协调、相得益彰，从而获得最佳的包装设计方案。从市场营销的角度来看，品牌包装图案和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

树立良好形象

一个好的包装所产生的视觉印象总能引起顾客的好感，同时也能在人们的反复购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品包装设计是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商品名称和广告口号来塑造的。保持包装中这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。包装图形、产品图像等。应特别注意品牌诉求的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形来表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以直接把商品的外观作为主像拍摄在包装上，做到包装和商品一模一样，让人感觉内外一致。

2.刺激顾客的购买欲望

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起着很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲，是判断其优劣的标准。吸引消费者最直接注意的因素有:一是颜色要有鲜明的印象；第二，产品名称、商标和图形；第三，包装的造型特征。以食品包装为例，橙色、绿色等中间色视觉印象好，能引起消费者的欲望。具体客观的图片可以在包装上直接揭示食品的固有特性，增加商品的感性效果。如果还能在包装结构和材料上有所创新，一定会让包装广告更有效果。现代促销活动往往以赠品吸引和奖励消费者，并在包装内外附上错品和新产品的样品，这也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供充分的解释

厂商给予消费者的产品包装设计说明，是厂商对消费者利益交付的承诺。要让这个承诺明确具体，必须有足够的说明文字。当然，包装设计中广告的首要任务是突出注册商标的信息和商品名，但也应提供足够的文字(包括数字)来说明产品的性能、用途、成分、数量、功效、说明、期限和条形码信息。如果不能详细全面地解释包装设计的外观，可以在包装盒上附上使用说明书。

4.突出显示和陈列的视觉效果。

除了包装本身的应用功能外，包装设计的外观，其独特的造型和鲜明的形象可以通过展示向受众传递信息。有规律的视觉刺激可以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品在包装设计上要强调风格的统一，即对于系列包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。