急糖浆的广告是什么意思?
二、从五个方面分析内容。
故事结构:奔驰猎豹用手里的糖浆追美女,猎豹得到后和美女在一起。故事的内容一目了然,但意思却令人费解。比如吉芝糖浆是兽药吗?猎豹为什么这么喜欢?为什么美女会和猎豹在一起?总的来说,这个广告给我的感觉是很夸张,很搞笑。虽然提醒了我,但它在我心中的品牌形象并不好。
对话与语言美:你为什么追我?
豹子:我要加急糖浆。
猎豹的回答让我们觉得很新奇。我认为对话有两个优点和缺点:优点:对话简短,突出广告目标;打动观众,利弊:让人模棱两可——这是兽药还是人用药?我认为弊大于利。
演员广告中的主角是一位美女和一只凶猛会说话的猎豹。他们的动作和表情吸引了人们的注意力,但观众却对鸡汁糖浆印象深刻。但我认为美女与野兽的结合并不能建立起消费者的信心,也不能让观众对吉芝糖浆产生好感进而产生购买欲望。
在技术上,近距离的拍摄,非洲草原的场景,一点点惊心动魄的音乐,强烈的外部声音给人很大的冲击,让观众记住了太极鸡汁糖浆的作用。但是美女给猎豹紧急灌糖浆的画面让我觉得很恶心。猎豹张开它丑陋的嘴,喝下了黄色的糖浆。这是什么?真的很恶心。
符号、标志、徽章和单词的语义关联。这个广告里的logo只有“太极健康无限”其他元素很难搞清楚,导致很多联想。好的一面:猎豹给人的感觉就是快,可能是指糖浆化痰止咳快;美女和猎豹在一起意味着人喝了糖浆后会征服自己的咳嗽。不好的一面:糖浆是给人喝的吗?有了速糖浆,野生动物也能得到食物。这样有损品牌形象,让人觉得公司不太靠谱。
三、广告技巧分析?
这则广告中有哪些吸引眼球的手法?这个广告吸引的只是狩猎的经典台词,美女与野兽的结合。普通观众看着很新奇。其实这个广告的创意就是复制了麦当劳的一个经典广告。大概,意境就是一只老虎在追一个正在狂奔的人,这个人手里拿着一个M的汉堡!这则广告获得了广告界的一等奖。但也符合广告对受众记忆的基本要求。
广告使用了建立消费者信心的技巧吗?这个广告没有名人、专家代言,选择的角色也不贴近受众,所以无法让目标消费者感到自信。广告结尾的画外音虽然很厉害,但是老生常谈,作用不大。广告中文字、内容、画面的联想也有积极的一面,只是一般受众想不到而已。
广告是否使用了刺激欲望的技巧?吉芝糖浆的目标消费者是寻找一种能快速祛痰止咳,且药物安全可靠的药物。广告中的猎奇提醒了受众吉芝糖浆的快速性和可靠性,有利于激起消费者的购买动机。然而猎豹的形象却让人想起了兽药。观众虽然知道是人体药,但就是觉得不舒服。
广告使用了强调紧迫性的技巧吗?这个广告经常连续播放三次。是长期重复的广告活动,属于情调的销售广告。广告没有明显使用强调紧迫性的语言,如:快来买,马上行动等。,但明确指出,吉芝糖浆能快速祛痰止咳,集中于受众的情感方面,想自动调动目标消费者的急迫感。
广告使用了寻求消费者反应的技巧吗?这个广告没有用太多的理性解释来说服受众,着重指出了药水的显著效果,对目标人群的吸引力很大。而且也没有现在买,欢迎品尝等烦人的字眼。在这则广告中,运用了流水的创意,使作品富有情感,有利于提高受众对公司产品的好感度。