“商标”的文化属性

根据美国经济学家R？海斯的观点，一个好的品牌名称是深刻的，引人注目的，容易打动消费者。商标词的制作者尽力揣摩消费者的心理，尽可能地迎合广泛的消费者。因此，时代风气、社会心理、公众意识等社会文化因素必然成为影响商标词的重要来源。任何商标词都有自己的文化含义，商标词的文化属性首先表现为临时形式的限制。商标用词必须符合法律法规要求，遵守道德规范，否则商标不能注册，否则会造成严重的法律后果。其次，商标词必须符合特定社会的风俗习惯，重视宗教传统。如果在命名时一味的求新、求新、求贪、求全、求唯美、求雅，忽略了社会主流文化的接受标准，可能会适得其反。

从源头上说，商标词是从孕育之口就渗透到文化中的。文化作为一种渗透到社会各个层面的社会意识形态，在商标词的理据中占有极其重要的地位。英语商标词具有明显的西方文化特征。比如有的来自希腊罗马神话、名著、历史人名、地名。中国是一个有着五千年文明史的古国，有着丰富的文化积淀，比如？孔府家酒？、?杏花村？等等，有丰富的文化内涵，体现在商标上，也显示出浓厚的东方文化色彩。