标志设计
专长
标志是希腊标志的变体。
一些著名的标志(33张照片)
文化是现代经济的产物，不同于古代的印记。现代符号承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的重要组成部分，是企业形象传播过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都蕴含在标志之中，通过不断的刺激和反复的刻画，深深地留在受众的心中。
编辑本国际规范。
为了促进信息在互联网上的传播，需要一个统一的国际标准。其实已经有这样一套标准了。其中，网站的LOGO目前有四种规格:
徽标规格备注
1 88× 31互联网上最常见的LOGO规范。
2 120× 60用于一般尺寸标志规格。
3大LOGO规格采用120× 90。
4 200× 70的LOGO也出现了。
设计分类
a具体表达b字面表达c抽象符号
1圆形标志图形1汉字标志图形1人形图形
2个正方形标志图形2个拉丁字母标志图形2个动物形状图形
3三角形标志图形3数字标志图形3植物造型图形
4多边形标志图形
4.器皿造型图形
五向标志图形
5自然造型图形
编辑此段落的演示文稿
作为具有媒介特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特殊图案和特殊文字的组合来展示、解释、传达和交流被标记的主体，从而引导受众的兴趣，增强其美誉度和记忆力。
表现形式的组合一般分为特色图案、特色字体和合成字体。
1.特殊模式:
它是一种象征性的表示，独特而醒目，图案本身也容易区分和记忆。它通过寓意、联想、概括、抽象等绘画表现方法来表现被标记体，概念概括生动，但与被标记体的联系不够直接，观众很容易记住图案本身。而识别被标记体之间的关系需要一个相对曲折的过程，但一旦建立起联系，印象深刻，对被标记体的记忆也相对持久。
2.特殊字符:属于表意符号。在传播和交流活动中，重复使用的标记对象的名称或其产品名称统一以书面形式表示。意思明确直接，与被标记体关系密切，容易被理解和识别，对所表达的思想也起到解释作用。但由于文字本身的相似性，很容易模糊受众对标志本身的记忆，从而削弱被标记体的长期记忆。
所以特殊字符，一般作为特殊图案的补充，要求选用的字体要和整体风格一致，尽量创造不同的风格。
在国际化的要求下，一个完整的标志设计，尤其是有中国特色的标志设计，一般至少应该是中英文双语的，要考虑中英文字符的比例。一般应该有模式中文，模式英文，模式中英，单一模式，中英结合。有些人不得不考虑繁体和其他特定语言版本。此外，还要考虑到扩展后的logo或文字的应用是否美观，这对于背景的制作是非常必要的，有利于追求符号扩展的效果。
3.合成文本:
它是一种表示和意义的综合，是指文字和图案相结合的设计，既有文字的属性，也有图案的属性，但两者都导致相关属性的影响相对减弱。对于不同的对象定位，用局部的图案或文字制作LOGO，会产生很大的表达差异。比如简单的修改印刷字体，或者把文字变成装饰性的形状让大家猜。它的综合职能是:
A.标记体的印象可以通过文本建模直接被读者理解。
B.成形的文本容易给观众留下深刻印象并记住。
编辑此段落的属性
1.识别
可识别性的要求必须是易于识别和记忆。这必须从色彩和构图方面来做。
2.特征
所谓特异性，就是要有别于其他LOGO，有自己的特色。否则，设计的标志都是一样的。
3.内涵意义
LOGO设计一定要有自己的意义，否则就算再美也只是形式上的美，没有任何意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。
4.法律意识
LOGO的法律意识一定要注意敏感词、形状、语言。
5.整体形象规划(结构)
LOGO的结构不同会给人不同的心理意识，就像横线给人的感觉是温柔、稳重、连续、沉稳，竖线给人的感觉是高、直、轻、浮躁，点给人的感觉是扩张或收缩，容易吸引人的注意力。
6.颜色
色彩是形态的三大基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色是三原色(红、黄、蓝)，比较纯净、明亮，容易引起人们的注意。色彩是工业设计学科中必须学习的基础学科。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学、艺术理论等多个学科。
编辑本段的设计过程
1.调查与分析——标志不仅仅是图形或文字的组合，而是一个企业基于其结构、行业类别和经营理念，并充分考虑到标志所接触的对象及其应用环境的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的一步，对苗头的识别是建立在对竞争环境充分把握的基础上的。因此，我们会首先要求客户填写一份标志设计问卷。
2.因素挖掘-因素挖掘是为设计和开发做进一步的准备。基于对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型和色彩取向，列出标志应该体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是漫无目的的文字和图形的组合。
3.设计和开发——对企业有了全面的了解，对设计要素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向进行设计和开发。通过设计师对标志的理解，充分发挥自己的想象力，运用不同的表达方式，将设计元素融入到设计中。logo一定要寓意深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，适合企业，避免俗套或大众化。不同的标志所反映的重点或表现会有所不同。经过讨论、分析、修改，找出适合企业的标志。
4.Logo修改——在提案阶段确定的logo在细节上可能并不完美。我们通过标准图、尺寸修改、黑白应用、线条应用等不同形式对logo进行了修改，使logo使用更加规范，同时在不同环境下使用时也不会丢失logo的特点和结构，达到统一、有序、规范的传播。
编辑本段配色技巧
【1】色彩的魅力是无限的，它能让平淡无味的东西瞬间变得美丽动人。随着信息时代的迅速到来，网络开始变得丰富多彩。人们不再局限于简单的文字和图片。他们不仅想通过网络获得自己需要的东西，还想在这个过程中享受生活，感受美好。他们不仅需要网页实用，还需要网页看起来舒适悦目。因此，当代设计师不仅需要掌握基本的网站制作技术，还需要掌握网站风格、色彩搭配等设计艺术。这包括网页的版面设计、品牌设计、艺术文字设计、配色设计。其中，配色设计在网站设计中起着非常重要的作用。
如果不用语言交流，色彩是传递信息、表达意思的最快方式。比如在识别植物、矿物、动物等物体时，颜色很容易帮助人们区分；超市里的商品能给大家留下深刻的印象，需要的就是色彩。在人们的日常生活中，色彩效果的重要性超出了我们的想象。
色彩可以称为一个安静的推销员，就是用色彩来吸引消费者的注意力。对营销来说，把这是什么商品的信息传达给消费者比什么都重要。尤其是在网络世界，消费者希望通过视觉充分了解商品的特性，所以我们必须充分满足这种心理。为了更好地将色彩运用到网页设计中，我们首先要了解色彩的基本概念。
自然界有很多颜色，比如:玫瑰是红色的，大海是蓝色的，橙子是橙色的……但基本颜色只有三种:红、黄、蓝。将这三种颜色混合可以制成其他颜色，称为颜料三原色。
现实中的颜色可以分为无色和有色。白色和黑色，黑色和它们之间的所有灰色段都变成了无彩色，没有色相，只有明暗的变化。[1]非彩色只能通过明度的不同来区分。白色最亮，黑色最暗。有色是指除了非彩色以外的所有颜色。
在客观世界中，颜色千变万化，各不相同，但任何一种颜色都有三个属性，即色相、明度和纯度，也称为色彩三要素。而且颜色在相互作用时，除了上述三个基本条件外，各种颜色之间相互形成色调，表现出各自的特点。因此，色相、明度、纯度、色相和彩度构成了色彩的要素。
色相是指颜色的外观，是区分颜色种类的名称。亮度(颜色的亮度)是颜色深浅之间的差异。明度差是指同一颜色的深浅变化，也指不同色相之间的明度差异。纯度(颜色的纯度)也称为色度或饱和度。在纯色中加入白色或黑色会降低其纯度，或者倾向于柔和或沉重。色调是指一幅画面总是由具有某种内在联系的各种色彩组成，形成一个完整统一的整体，形成画面色彩的总趋势。色彩是指颜色的冷暖倾向。
【2】了解了色彩的基本概念和要素之后，我们就可以对色彩的印象有更深的理解。
色彩是人体的第一视觉语言，具有影响人的心理、唤起人的感情的作用，能影响人的感觉和行动，与大多数人的体验和联想有关。人们通过与自然和社会的接触，逐渐形成对色彩的概念和联想。所以颜色的象征意义和印象是世界性的，不同民族差别不大。这里通过分析日常生活中的几种主要色彩，来探讨网页制作中设计色彩的印象和效果。
红色是最醒目的颜色，有很强的吸引力。这是火与血的颜色。它象征着热情、庆祝和幸福。另一方面，它象征着警惕和危险。红色具有强烈的刺激感，在网页的色彩搭配中，它往往起着主导色和重要的协调与对比作用。这是最常用的颜色。消费者很容易将红色与有味道、有价值和甜的葡萄酒的颜色联系起来。所以多用于价格较高的汽车及类似商品。
黄色是阳光的颜色，象征着光明、希望、高贵和幸福。淡黄色表示虚弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，用红色产生灿烂、华丽、热烈、喜庆的效果，用蓝色产生优雅、宁静、柔和、清爽的效果。在网页的配色中，黄色一般与节日礼物有关，它的使用也是设计师比较用心的颜色。
蓝色是天空的颜色，象征着和平、宁静、纯洁和理性。另一方面，消极、冷漠、保守。蓝、红、黄等颜色可以形成对比和谐的关系。饮食和蓝色不和谐。人们通常不能接受在饮食中看到蓝色，比如蓝牛奶、蓝牛排。那是因为蓝色的饮食会让人感到厌恶。相反，如果出现在儿童食品中，会有意想不到的效果——喜欢。所以在大部分网页设计中，儿童餐盘和清洁用品都以蓝色为主调。
绿色是一种植物，是一种颜色，象征着和平与安全，而带有灰褐色和绿色的颜色象征着衰老和终止。绿色和蓝色柔和宁静，黄色明亮清新。在网页的配色中，由于绿色的能见度不高，大多是作为陪衬使用的中等大小的颜色。
橙色，秋天收获的颜色，比红色更温暖，更多彩，是所有颜色中最温暖的颜色。橙色象征着幸福、健康和勇气。研究心理学和生活的高德曾经说过:“你可以在最高能量中看到橙色。健康单纯的人特别喜欢橙色，越是民族化的人越会反感橙色。”(歌德:Saemtliche Werke 10，die Farbenlehre，Muenchner Ausgabe)
【3】紫色象征着美丽、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘的意味。薰衣草的原料是贝类，所以价格昂贵。正因如此，紫色象征着财富和力量，有一种优雅和神奇的感觉，而深紫色则有一种沉重和庄严的感觉。在网页配色设计中，紫色和红色艳丽和谐，蓝色奢华低俗，绿色温暖成熟。使用得当，可以形成新颖独特的效果。
黑色是深色，是明度最低的非彩色。它象征着力量，有时也意味着不幸和邪恶。在网页设计中，它可以与多种颜色形成良好的对比与和谐关系，应用范围非常广泛。其中，黑色色调的家用电器是昂贵的商品，白色代表纯白的颜色，象征纯洁、简单、优雅。白色作为一种无彩色的极色，与黑色一样，与所有颜色形成明亮和谐的关系，与黑色搭配形成简洁、清晰、简单、有力的效果，给人以重量感和稳定感，具有良好的视觉传达能力。
一个设计良好的网站不仅要有色调构成的整体倾向，还要有色彩和谐统一的倾向。就像人的衣服一样，信息空间的结构也需要恰当的包装和表达。
通常设计师在开始制作网页时，会先决定整个网站的色彩倾向，这决定了网站给访问者的第一印象。页面的基调或活泼或庄重，或优雅或热烈。例如，迪士尼的页面设计是丰富多彩的，如选择器的颜色。可能无法营造欢快的氛围；苹果的页面颜色以素色为主，晶莹剔透的按钮等细节凸显了产品和公司本身高贵典雅的形象。
【4】颜色也有区别，不同的网站在这方面会有所不同。一些美术网站会煞费苦心地用各种方式展示自己的创意，甚至追求一种“混乱”的风格来标榜反传统的设计理念。
【5】接下来，设计师在网页配色设计中运用色彩应用心理学也是非常重要的。在确定了网页色彩的风格和基调之后，从网页内容和商品出发，为了吸引和震撼消费者，从日常生活中人的角度来看，色彩运用的心理效果是非常重要的，这也是网页色彩设计中最关键的一步，也是最后一步。
色彩的直接心理效应来自于色彩的物理光刺激对人体生理的直接影响。心理学家对此做过很多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压会升高，情绪会冲动。在蓝色的环境下，脉搏会变慢，心情会平静。一些科学家发现，颜色会影响脑电波，脑电波对红色保持警惕，对蓝色放松。自19世纪中叶以来，心理学从哲学转向科学，心理学家们关注通过实验验证的色彩心理学效应。很多色彩理论对此都做了专门介绍，这些经历明确肯定了色彩对人心理的影响。
冷色和暖色是根据心理错觉对颜色进行的物理分类，颜色的物质印象大致是由冷色和暖色系产生的。波长长的红光、橙光、黄光都有暖感，所以光打到任何颜色都会有暖感。反之，波长较短的紫光、蓝光、绿光则有一种冷的感觉。夏天，当我们在室内关掉白炽灯，打开日光灯时，我们会感到凉爽。颜料也是如此。在冷食或冷饮包装上使用冷色，会在视觉上让你对这些食物产生冷感。冬天，把卧室的窗帘换成暖色，会增加室内的温暖。
上面的冷暖感觉并不是来自于物理真实温度，而是与我们的视觉和心理联想有关。一般来说，人们在日常生活中既需要暖色，也需要冷色，网页色彩的表现也是如此。
通过对网页配色设计的探索，不难发现设计的重要任务在于科学准确地把握主题内涵，追求优秀的设计创意，不断探索新的艺术形式，从而增强设计作品的表现力，增强打动人心的力量。
[6]现当代艺术的审美走向主要取决于以下几个方面。
1.激烈的市场竞争促进了表现手法的不断竞争。为了让网页对消费者更有吸引力，给访问者留下深刻印象，从而提高流量，推广产品，对页面的设计是非常严格和具有挑战性的，包括色彩搭配。设计师需要不断从色彩学、心理学甚至艺术设计领域获取新的知识和发展趋势。
2.以适应当代审美心理趋势的发展变化。设计作为一种有目的的艺术创造活动，有着明确的从属关系，必须适应社会发展的物质需求。此外，还必须适应整个时代社会审美文化的发展变化。因此，网页设计作品中色彩表达的应用不仅要服从网页风格的表达，还要适应网页所接受的特定消费群体的审美观念和兴趣爱好，从而有效地完成其传播过程。
3.将艺术表现的内容与其他艺术进行渗透和融合。这体现在网页设计中艺术色彩的应用和整体布局结构设计上。
通过了解以上色彩原理、配色技术和艺术审美要求，可以发现网页制作中配色设计的要求是非常重要的。要善于利用色彩和非色彩的调和作用，定义页面上的色调，注意丰富页面构图的空间层次。
只有在网页设计中自然和谐地运用色彩，网页才能获得生命的力量。它像一棵苍劲饱满的绿树，通过无限延伸的枝干，将生命的气息传递给旅途中的人们，让他们不得不驻足赞叹！但是，掌握配色并不难。自然无疑是设计师最好的老师。她日复一日免费向我们展示如此和谐美妙的色彩。从古至今，人们都熟悉这种和谐，也更容易接受。
编辑此段落定位
财产定位
即以企事业单位性质为锚点。这种定位方法应用广泛，其特点是贴切、自然、易懂。如中国著名设计师陈先生设计的中国人民银行和中国农业银行的标志，分别以古钱币、麦穗和人民币的“人”字和符号“人民币”突出金融机构的性质。
内容定位
与产品或名称的内容一致。特点明确，好记，一目了然。比如用“永远”二字组成自行车造型，白天鹅宾馆用天鹅图案。
艺术取向
多用于各种与文化艺术相关的团体和机构，如文化馆、美术馆、文化交流协会等。它的特点是强调艺术性，有幽默感。
民族化取向
多用于历史悠久的企事业单位。其特点是使用传统图案或带有传统文化的符号，如龙凤等。如中国茶叶出口商标用“中”字，形成一个具有中国特色的连续图案。由先生设计的北京兆龙饭店会徽，采用了中国传统吉祥物龙的形象。
国际化方向
多用于外贸企业、跨国公司或准备进入国际市场的产品商标。它的特点是使用字母，如可口可乐和柯达商标。
概念定位
广泛应用于各种企事业单位。以抽象的模式为特点，用象征或道德的方式来表达。
不同的企业或机构有不同的定位，同一类型的企业或机构也可能有不同的定位。如何找到理想的位置，关系到设计师的文化素养、艺术素养和综合判断能力。要明白，定位只是重点，不能孤立看待。以上定位方式在实际设计过程中更多的是交织在一起的。你中有我我中有你，相互浸透，相映成趣。笔者认为，只有通过缜密的思考，反复的实践探索，总结出规律，才能够做到准确定位，事半功倍，少走弯路，出更多精品。
编辑本段的设计技巧
标志设计的技巧很多，一般来说，我们应该注意以下几点:
(1)保持视觉平衡，注意线条流畅，整体造型美观。
②用对比、对比或边框来强调主题。
③选择合适的字体；
(4)注意留白，给人以想象。
⑤运用色彩。因为人对色彩的反应比对造型的反应更敏锐更直接，更能激发情绪。
这里我将重点介绍标志设计中的色彩应用技巧。
①原色要相对稳定。
②强调色彩的形式感:比如重色块和线条的组合。
(3)强调颜色的记忆和情感规律:例如，* *代表丰富和轻盈；橘红色给人温暖温馨的感觉；蓝、紫、绿使人冷静沉着；棕色和成熟的棕色让人联想到浓郁的香味(你见过快餐店的广告吗？)
(4)合理运用色彩对比，色彩对比能产生强烈的视觉效果，色彩和谐构成空间层次。
⑤注意色彩的注意:下表分别列出了高注意和低注意的搭配情况，可供设计参考。