字体设计相关...

指为表达企业名称或品牌而专门设计的字体。因此，标准字体设计包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业识别系统的基本要素之一。它被广泛使用，经常与标志联系在一起，并有明确的解释。可以直接向受众传递企业或品牌的信息，视觉和听觉同步传递信息，强化企业形象和品牌的感染力。它的设计和标志一样重要。

设计良好的标准字体与普通印刷字体的区别在于，除了外观上的不同之外，更重要的是根据企业或品牌的个性，以及规划的形体、粗细、字与字之间的连接与配置、统一的造型等进行设计。都是经过精心严谨的规划，比普通字体更美观，更有特色。

在企业形象战略的实施中，许多企业和品牌名称趋于雷同，统一企业名称和标志的字体标志设计形成了新的趋势。企业的名称和标志是统一的。虽然只有一个设计元素，但它有两个功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可以分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体。

(一)书法标准字体设计

书法是中国有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，兼具艺术性和实用性。目前，我国一些企业主将政治家、名人、书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空、健力宝等。

有些设计师尝试将书法字体设计成品牌名称，具有特定的视觉效果，生动、新颖、画面多变。但是书法字体也会给视觉系统的设计带来一些困难。首先是与商标图案的协调问题，其次是是否容易快速识别。

书法字体设计与标准印刷字体相比，可分为两种类型。一种是调整整理名人题字，如中国银行、中国农业银行的标准样式。另一种是设计一种书法风格或装饰性的书法风格，是为了突出视觉个性而刻意描绘的字体。这种字体是在书法技巧的基础上设计的，介于书法和描摹之间。

(2)装饰性字体设计

装饰字体在视觉识别系统中有很多优点，如美观大方、易于阅读和识别、应用范围广等。海尔和科龙的汉标字体都属于这种装饰性字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础上进行修饰和变化的。其特点是在一定程度上摆脱字体形状和笔画的束缚，根据品牌的需要或企业的经营性质进行设计，从而强化文字的精神意义和感染力。

装饰字体表达丰富多彩的含义。例如，由细线组成的字体容易与香水、化妆品等产品联系在一起，粗而光滑的字体常用于表示食物、饮料、洗涤用品等。而粗实的字体往往用来显示企业的实力；而且棱角分明的字体容易彰显企业个性等等。

总之，装饰性字体设计离不开产品属性和商业性质，所有的设计方法都必须服务于企业形象的核心——logo。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力重构字形，使班级更有价值，称呼和地址，鼓励学校给学校打电话。

(三)英语标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计一般为中英文，以便与国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体(包括汉语拼音)的设计和汉字的设计一样，也可以分为书法和装饰两种基本字体。书法风格的设计虽然很有个性，也很漂亮，但是辨识度不高，用标准字体也不常见。常见的情况是用在人名或很短的商品名中。装饰字体的设计有着广泛的应用。

从设计的角度来看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法大致可以分为四类:一是等距字体，其特点几乎都是由等线条组成；二、书法风格，字体的特点是活泼洒脱，彰显风格和个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计和变化处理，达到引人注目、富有感染力的艺术效果；四是光学体，由摄影特技和网络扭曲技术原理组成，用于印刷。标准字是CIS的基本要素之一，其设计的成功与否至关重要。企业、公司、品牌确定后，在开始标准字体设计前，要进行调查。调查的要点包括:

1.是否符合行业和产品形象；

2.是否具有创新的风格和独特的形象；

3.是否能得到商品购买者的喜欢；

4.是否能说明企业的发展和依赖；

5.分析字体建模的要素。

对调查数据进行整理分析后，从中可以得出明确的设计方向。

平面设计中的人物设计

正文为“我”，“我”，我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”我“m”

在计算机普及的现代设计领域，很大一部分文字设计的工作是由计算机代替人脑来完成的(很多平面设计软件都有制作艺术汉字的指导，并提供了几十种现成的字体)。但是，设计作品的受众永远是人脑，而不是电脑。所以在一些需要涉及人的思维的方面，计算机是永远代替不了人脑的，比如创造力，审美。

在这里，我想谈谈文字设计的一些原则，以及在平面设计中文字组合应该注意的一些点。特别提醒，这个应该是人脑做的，电脑代替不了。

一，文字设计的原则

1.文本的可读性:

文字的主要作用是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息。要达到这个目的，就要考虑文字的整体诉求效果，给人清晰的视觉印象。因此，设计中的文字要避免复杂杂乱，让人易于识别和理解，避免为设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是更好更有效地传达作者意图，表达设计主题和构思。

2.赋予文本个性:

人物设计要服从作品的风格特征。人物的设计不能脱离整部作品的风格特点，更不能冲突，否则会破坏人物的感染力效果。一般来说，人物可以分为以下几类:(1)端庄秀丽。这类字体美观清新，(2)格调高雅，(3)华丽高贵。(4)结实挺拔。字体造型浑厚，(5)简洁明快，(6)现代感，(7)视觉冲击力强。(8)深沉厚重。字体规整，(9)有重量感，(10)庄重威严，(11)不可动摇。(13)开朗轻快。字体活泼，(14)跳跃明亮，(15)节奏感和节奏感强，(16)给人一种生机勃勃的感觉。(17)苍劲朴实。这种字体质朴无华，(18)古韵十足，(19)能给人一种怀念逝去时光的体验。(20)新颖独特。字体的形状很奇妙，(21)不同于(22)不同于(23)，(24)个性突出，(25)给人独特的印象，(26)新颖。

3.视觉上，它应该给人一种美感:

在视觉传达的过程中，文字作为画面的图像元素之一，具有传达感情的作用，因此必须具有视觉美感，能够给人以美的感受。好的字体设计，巧妙的文字组合，能让人心情愉悦，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。另一方面又让人看后不愉快，视觉上难以产生美感，甚至让观众拒绝观看，势必难以传达作者的意图和立意。

4.设计要有创意:

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造独特的字体，给人以独特的视觉感受，有利于表达作者的设计意图。在设计时，要探索人物的形态特征和组合方式，不断修改，反复琢磨，创造出个性化的人物形象，使其外在形式和设计风格能引起人们的审美愉悦。

词的组合

字体设计的成功不仅在于字体本身的书写，还在于其应用的恰当安排和组合。如果一幅作品中的文字排列不当，拥挤无序，缺乏视线流动的有序性，不仅会影响字体本身的美感，也不利于受众有效阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要达到良好的编排效果，关键是要找出不同字体之间的内在联系，将它们不同的对立因素和谐地结合起来，既保持各自的个性特色，又达到整体协调感。为了营造鲜明的对比视觉效果，可以从风格、大小、方向、亮度等方面来选择对比的因素。

但要达到整体组合的统一，还需要从风格、大小、方向、亮度等方面选择和协调相同的因素。如果有分寸地运用对比和协调的因素，以满足表达主题的需要，就可以在对比和协调的同时实现具有视觉审美价值的文字组合。在单词的组合上，要注意以下几个方面:1。人们阅读习惯的目的是增强其视觉传达功能，赋予其美感，诱导人们产生阅读兴趣。因此，组合模式需要符合人的心理感受顺序。

下面，列出人们的大致阅读顺序。

1.水平方向，人的视线一般是从左向右流动；在垂直方向上，视线一般从上到下流动；坡度大于45度时，视线从上至下；小于45度时，视线自下而上流动。

2.不同形状特征的字体有不同的视觉趋势。比如平字有左右流动感，长字有上下流动感，斜字有向前或斜向流动感。所以在组合时，要充分考虑不同字体视觉趋势的差异，进行不同的组合处理。比如平字适合横向排列组合，长字适合纵向组合，斜体字适合横向或斜向排列。合理运用文字的视觉趋势，有利于突出设计的主题，引导受众的视线按轻重缓急流动。

3.有设计基调。对于作品来说，每一部作品都有自己独特的风格。在这个前提下，一部作品版式中不同字体的组合必须有符合整部作品风格的风格倾向，形成整体的意境和情感倾向，不可能各种人物都有自己的风格，各行其是。整体基调应该是整体协调，局部对比，在统一中有灵活的变化，从而产生对比的和谐效果。这样整个作品就会有视觉美感，符合人们的欣赏心理。除了通过统一人物个性来达到设计色调，还可以从方向性上形成人物的统一色调，以及色彩的心理感受来达到统一色调的效果等等。

4.注意负空格在文字组合中的应用。负空间是指字体本身所占据的图片空间之外的空白空间，即字与字周围空白区域之间的空间。单词的组合很大程度上取决于负空间的恰当使用。字的行距要大于字距，否则观众很难按照一定的方向和顺序阅读。不同类型字符的空间要适当集中，用空格区分。为了突出字体不同部分的形态特征，要留出适当的空白，集中分类。

在有图片的版面中，文字的组合要相对集中。如果以图像为主要诉求元素，那么文字就要紧凑地安排在适当的位置，不能过度多变和分散，避免因主题不明确而造成视线流动的混乱。创意是设计师思维水平的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，所有的制作程序都是由电脑来完成的，这样就可以把鱿鱼扔到坟墓里，醋也能看出来。

符号图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准文字和企业造型外，还经常使用具有适应性的符号。

象征性图案又称装饰花边，是视觉识别设计元素的延伸和发展，并维系着主客关系，补充和衬托着标志、标准字体和标准色彩。它是设计元素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体的装饰图片，加强企业形象的感染力。视觉识别设计更有意义，更完整，更有辨识度。

一般来说，符号模式具有以下特征:

1.可以烘托形象的感染力，使标志和标准字体的含义更加完整，易于识别。

2.它可以增加设计元素的适应性，使所有设计元素更具表现力。

3.可以加强视觉冲击力，使画面效果富有感染力，最大限度地营造视觉诱导效果。

然而，并不是所有的企业识别系统都能开发出理想的象征模式。有些标志和标准字体已经有了画面效果，那么象征性的图案就失去了积极意义。在这种情况下，用标准色来丰富视觉形象更为理想。

一般来说，标志和标准字体在运用元素进行设计和表现时，都是以完整的形式出现的，应该允许其图案重叠，以保证其清晰，但对符号图案的应用效果要清晰，而不是符号图案出现在所有画面中。

日本三井银行的象征图案设计非常成功。整套图案来源于logo图案的延伸，为了应用效果使用了相应的规定。大面积图片用整套图案，小面积图片用一个单元的图案。这样规划出来的符号图案使用起来非常方便，有利于加强视觉图像的识别效果。

象征性图案的设计是为了满足各种宣传媒体的需求。但是应用设计项目种类繁多，屏幕大小多变。这就要求符号图案的造型设计是一种弹性符号，可以随着不同的媒介或版面面积的大小而适当调整和变化，而不是一种固定的图案。

企业标志设计

企业标志是造型简洁、含义明确的统一标准视觉符号，向公众传达经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特点等元素，使其能够识别和认知企业的图案和文字。

企业标志代表着整个企业。对于生产和销售商品的企业，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象的、具体的和无图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，构成了企业形象的基本特征，反映了企业的内在品质。企业标志既是调动一切视觉元素的主导力量，又是整合一切视觉元素的中心，更是大众对企业品牌认同的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统的设计中具有重要的意义。

企业标志具有以下特征:

(1)可识别性

识别是企业标志的基本功能。借助独特的标志来区分对本企业及其产品的歧视，是现代企业的“利器”。因此，通过视觉符号的整体规划设计，它必须具有独特的个性和强烈的冲击力。在CI设计中，标志是企业视觉认知和识别中最具信息传递功能的设计元素。

(2)领导力

企业标志是企业视觉传达元素的核心，也是企业进行信息传达的主导力量。标志的主导地位是企业经营理念和经营活动的集中体现，贯穿并应用于企业的一切相关活动。它不仅具有权威性，还体现在视觉元素的整合性和多样性上，其他视觉元素在整体上都以标志构图为中心。

(3)身份

标志代表着一个企业的经营理念、文化特色、规模、经营内容和特色，因此是企业精神的具体象征。所以可以说，大众对标志的认可，就等于对企业的认可。只有当企业的经营内容或实际状态与外部符号——企业标志相一致时，才能得到公众的一致认可。

(4)建模

企业标志设计的主题和形式丰富多彩，如中外字体、中外字体中的棱角图案、图案、抽象符号、几何图形等。，所以logo造型变化特别活泼生动。标志图形的质量不仅决定了标志传达企业情况的有效性，还影响着消费者对商品质量的信心和对企业形象的认同。

(5)扩展性

企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达元素，必须在各种媒体中广泛使用。标志图形应根据印刷方法、制作工艺、材料质地、应用项目的不同，采用多种相应的、具有延展性的变体设计，以产生恰当的、适宜的效果和表现。

(6)系统性

企业logo一旦确定，就要细化，包括logo和其他基本设计元素的组合。目的是规划未来标志的应用，实现系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计工作的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构多元化时，可以用强有力的标志统一所有相关企业，采用不同的颜色、相同的形状和不同的图案或相同的标志图案，加强相关企业的系统精神。

(7)时代。

面对社会的快速发展，生活和意识形态的变化，以及不断的市场竞争，现代企业必须具有鲜明的时代特征。尤其是很多老字号企业，需要对现有的logo形象进行重新审视和改进，在保留老字号形象的基础上，采用清新、简洁、清晰、易记的设计形式，使企业的logo具有鲜明的时代特征。通常标志形象的更新以十年为一个周期，代表着创新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业形象日益僵化和过时。

企业标志设计不仅仅是一种图案设计，更是一种具有商业价值和艺术欣赏价值的符号。标志图案是视觉艺术的总结。设计师要以自己的审美方式，用生动具体的感性形象来描述和表达，从而深化标志的主题，达到准确传达企业信息的目的。

企业logo设计的难点在于如何准确地将形象的概念转化为视觉形象，而不是简单的看起来像什么或者代表什么。也就是说要有新颖独特的创意，表达企业的个性特征，用视觉艺术语言表达出来。

优秀企业标志的设计要考虑给企业注入深刻的思想和理念，从而传达出鲜明独特的优秀企业形象，达到差异化战略的目的。

随着商业信息传递和科学文化交流的加速，所有的交流行为都是极其高效的。视觉传达的角色和商业符号一样，也在向同一个方向发展，即要求简洁、* *知识，同时又讲求美观、大方、个性。企业标志设计也不例外。

创造性思维方法

美国广告学教授詹姆斯·杨认为，“创意不仅是灵感的产生，也是思考的结果。”他列举了创造性思维的两条原则:

(1)创造力是现有因素的组合。以万花筒为例。万花筒转动后，圆筒内的玻璃片可以呈现出许多图案。圆柱体中的玻璃片越多，呈现的图案就越多。创造力的产生也是这个原理。

(2)创意是引导已有的因素去发展和创造一个新的事实——例如，通过改变标题中的词语和短语的顺序，可以产生一个新的事实，发挥更有效的广告效果。至于思维过程的规律，可以分为以下五个阶段:a .准备期——研究收集到的材料，在旧经验的基础上激发新的想法。材料分为一般材料和特殊材料。所谓特殊材料，是指专门为一个广告活动而收集的相关材料。b .潜伏期——在潜伏期，对收集到的资料进行咀嚼和消化，使意识自由发展，有意识或无意识地结合。因为所有的想法都是偶然产生，突然发现的。c .启蒙时期——大多数心理学家认为，形象是灵感的源泉。所以这个阶段是在意识的发展和结合中，产生各种创造力。d .验证期——对产生的想法进行回顾和修改，使其更加完善。e .形成期——用文字或图形将创造力具体化。思考创造力的阶段没有明确的标准，有时这些阶段会重叠甚至顺序颠倒。

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