一个圆不是密封的，里面有一个三角形的标志。是什么牌子的？据说这个品牌和红星鸿星尔克是由一家公司创立的。
那么，一个贴着“时尚标签”的子品牌能给泉州体育品牌带来多大的品牌形象呢？子品牌能否成为潮流概念增加新利润的增长点？这些问题亟待解答。
运动“接近”时尚
子品牌应运而生。
很多著名的运动品牌这两年走的很快，颜色都很清爽。贴合身体、适合拉伸的弹性柔软面料，让人摆脱了束腰领、衣架一样的拘谨，甚至一点收腰的设计也增添了时尚感。在这些运动品牌店里，你可以买到百褶裙搭配彩色裤袜等当季流行商品。
换句话说，运动的灵活性和舒适性功能，加上时尚的现代色彩和贴身剪裁，已经成为运动品牌的时尚准则。
“运动鞋和服装的时尚化，正是因为彼此需要，运动品牌的时尚子品牌在市场需求下应运而生。”阿迪达斯品牌相关人士曾这样说过。
“城市生活的改变是运动鞋和运动服受时尚青睐的原因。所以时尚的产品逐渐形成组合系列，我们总结提炼为与主品牌互补的概念，也就是独立的子品牌，鸿星尔克PLAY就是在这种背景下酝酿出来的！”红星体育用品有限公司品牌负责人谭说。
同时，CBA-V5N时尚运动鞋专卖店也是为了满足当前市场对时尚运动鞋细分化发展的需求。郭辉公司将CBA职业运动装备中的时尚鞋类产品分离出来作为时尚的一个分支。
郭辉(中国)有限公司总裁丁认为，这是运动与时尚的完美结合，专业运动鞋与时尚元素的融合是大势所趋。
事实上，从2008年开始，在专业体育用品市场站稳脚跟的安踏就在谋划在时尚体育用品和儿童体育用品领域开拓新的市场，这得益于奥运会后一二线市场呈现的消费升级机遇。
“中国公民的消费趋于多样化，对时尚和流行的体育用品的需求将会增加。”安踏(中国)体育用品有限公司副总裁张涛对媒体表示，“运动在某种程度上是他们彰显个性的方式。”
业内人士认为，儿童体育用品和时尚体育用品的工艺流程和功能性体育用品制造本质上是一样的，都使用了基本相同的原料。扩大规模无疑能让安踏轻松实现低成本采购，增强与主机厂的议价能力。
补充主品牌
有利于形成立体的销售网络
考虑到CBA品牌具有很强的职业属性，这种属性在营销中很容易被消费者认可，但另一方面，时尚身份的弱化也进一步凸显。在市场的实际消费中，只有少数人购买专业的运动器材来满足竞技运动的需求，而更多的消费者选择运动鞋和运动服来满足年轻、休闲、时尚的心理需求。
V5N时尚运动鞋店的诞生，解决了这个问题。V5N运动时尚鞋店的诞生，很好的配合了CBA产品的延伸，推动了产品研发的进度，强化了产品的时尚感，促进了时尚运动鞋细分市场的发展。
据介绍，V5N系列产品和销售渠道虽然从总的产品系列和渠道中独立出来，形成两条线，但核心思想是促进时尚与运动的紧密结合。换句话说，CBA综合店和CBA-V5N时尚鞋店是相辅相成的，* * *在市场细分上会做得更好。
具有相同效果的是红星鸿星尔克推出的新子品牌鸿星尔克PLAY。与CBA V5N不同的是，鸿星尔克PLAY是在原有品牌的基础上对潮流理念的进一步提炼和包装，以音乐为主题描述了一个年轻的品牌。
红星鸿星尔克目前的品牌定位是:一个年轻时尚的运动服装品牌，子品牌对潮流运动的诠释更详细的诠释了主品牌的形象。
其次，由于鸿星尔克PLAY时尚店的推出，我们在经销模式和原有销售渠道上找到了一条新路，采用城市代理、城市群代理或单店的加盟模式，构建新的销售渠道。这是渠道延伸到深耕细分后，在渠道建设上新的发展方向的探索。这种模式的成功将极大地促进产品的销售。
这也意味着红星鸿星尔克将向形成立体销售网络迈出一步，逐步形成全新的品牌终端模式。
开关度
还是强调职业体育形象
无论是安踏运动生活馆还是鸿星尔克PLAY，该店在空间视觉上均采用黑色、咖啡等深色调为主基调，辅以轻松的生活元素和时尚元素，通过生活方式货架道具、时尚陈列手法和色彩鲜艳的POP的组合，营造出新颖的视觉体验，成功打造时尚运动商品的购物生活馆。
除了在终端上有效展示不同于专业运动的品牌形象，也对企业在产品上提出了更高的要求:时尚产品的流行趋势变化更多更快，款式数量也高于专业装备。所以时尚鞋店考验的是企业的生产和R&D能力。
“要跟上产品R&D能力，就要分分合合，既要保证单品店和综合店的互补关系，又要充分考虑专业产品和时尚产品的比例，避免混淆消费者的视觉，造成品牌定位不清晰。"业内人士建议。
值得注意的是，主打运动品牌的定位依然是职业运动。
安踏强调，安踏品牌发展的重点在于专业运动器材的打造。安踏每年都在加大科技产品的研发投入，对主品牌的职业体育定位非常明确，而安踏生活体育只是一个产品系列的补充，以满足市场需求。
事实上，安踏的篮、网、跑运动产品在国内市场一直处于同品牌前列。通过在外观和色彩设计上为产品增添时尚感，我们可以同时享受运动科技和时尚的快乐。想必这就是专业运动品牌的时尚子品牌的独特优势。
“运动和时尚并不矛盾。一个运动品牌应该明确自己的运动定位，将运动中用到的科技含量和面料材质带入生活方式，将实用性、耐穿性和时尚性结合起来，这样才能抢占休闲装市场。”
毕竟运动品牌的时尚子品牌不仅是主品牌的补充，更有吞噬背后休闲装市场的野心。