商标有什么特点？

(1)商标是区别性标志，区别于叙述性的、公知的公共标志，也区别于他人商品或者服务的标志，便于消费者识别。

(2)商标具有排他性。使用商标的目的是为了区别于他人的商品或服务来源，便于消费者识别。因此，注册商标所有人对其商标享有专用权，未经注册商标所有人许可，他人不得使用。否则构成对注册所有人商标权的侵犯，违反我国商标法。

(3)商标有价值。商标代表了商标所有人生产或经营的质量。

声誉和企业声誉、形象，商标所有人通过创意、设计、申请注册、广告宣传和使用商标，使商标有了价值，也增加了商品的附加值。

商标的价值可以通过评估来确定。商标可以有偿转让；经商标所有人同意，许可他人使用。

(4)商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者之间的竞争是商品或服务质量和信誉的竞争，其表现形式是品牌知名度的竞争。品牌知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

4.注册商标的作用是什么？

(1)具有区分商品或服务来源的功能。商标的使用可以区分不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者识别品牌进行购物或消费。现代社会，同样的商品有几百个厂家，同样性能的服务比比皆是。消费者选择哪种商品或服务？商标可以帮助消费者达到识别的目的。由于商标是商品或服务的“脸面”，代表着生产者或经营者的信誉，商标可以起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

(二)能够促进生产者或者经营者提高产品或者服务质量。商品或服务的质量是品牌声誉的基础。在引导消费者认可品牌消费的同时，也督促和促使生产者或经营者努力提高产品或服务的质量，以维护自己的商标信誉。注册商标与指定的商品或服务相互作用，商标的信誉可以反映质量，质量的稳定也可以提高商标的信誉。消费者在长时间重复消费某一品牌的商品或服务后，脑海中会产生消费信任感。如果没有商标，消费者在消费的时候就会有数不清的心，即使被骗也无处可寻。使用注册商标的商品或服务增加了消费者对消费品的安全感。即使他们的消费受损，他们也能迅速找到源头，提出索赔，挽回损失。商标虽然不是商品或服务质量的标志，但可以通过对具有相同商标的商品或服务的消费实践，使消费者继续认可该品牌消费。所以注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定和促进质量提升的作用。

(3)有利于市场竞争和广告宣传。人们常说:“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。一个国家或地区的经济发展可以通过注册商标的数量和驰名商标的数量来看。因为商标代表信誉和质量，信誉和质量关系到市场份额；市场竞争力越大，其经济效益就越高。所以商标是商战的利器。一种商品要想打开市场，得到消费者的认可，除了保证质量的可靠性，还要通过商标的焦点做广告，激发消费者的购买欲，让消费者以最快的方式了解商品。从这个角度来说，商标是开拓市场的先锋。

(4)商标是无形财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，其品牌名称将不断得到广泛传播和升值，企业的经济效益将越来越好。甚至连其产地的行政区划名称都不为人知，而其商标名称却广为人知。从这个意义上说，注册商标是无价的、无形的财富。