品牌创建和商标设计需要注意什么？
商标设计首先要便于消费者识别。如果一个商标很难被消费者认可，那么被消费者理解、接受和传播也就无从谈起，商标最基本的功能也就丧失了。
当外国企业进入中国市场时，有许多经典商标。比如可口可乐，飘柔等等。一个好的商标设计至少具有以下特征之一:
首先，建议产品的好处和用法。
比如？潮潮？品牌洗衣粉？娃哈哈？儿童饮料？舒呢？肥皂？软软的？洗发水，？头肩？洗发水，光看商标就会激起消费者的购买欲。大家都知道？可口可乐？，其英文写作？可口可乐？，中文翻译为？古柯？翻译？可口可乐？之后商标本身就够了？吊？消费者友好型？胃口？有吗？感觉停不下来？。
记住，这只能是一个巧妙的暗示。如果声称产品质量过硬或者直接介绍产品性能，要么被判定为具有欺骗性，可能误导消费者，被禁止商标使用，要么被判定为对识别商品来源没有意义，被拒绝商标注册。
第二，容易发音，拼写和记忆。
简单而有特色的商标，容易发音和拼写，更容易被消费者记住，更容易让消费者参考品牌进行购物和传播品牌。在受众识字率较低的情况下，图形商标更容易识别，也能跨越语言障碍，比如闻名全球的耐克商标的钩形。但在当今社会，使用纯图形商标是不明智的，因为消费者不一定能说出这样的商标，经营者也很难做广告。
曾经，我国很多企业喜欢使用中、英、图形的组合商标。在识字率高的情况下，消费者其实不需要通过图形来间接识别。当今社会，传播效率和效益是品牌传播的重点，品牌传播要求信息要素越少越好，但信息内容越多越好。于是，不能发音的独立图形商标逐渐被抛弃。与此同时，商标设计的简约化越来越明显，中英文图形的组合商标越来越少。而是根据不同的消费群体和市场区域，尽量使用简洁、个性突出的文字商标或图形商标。
比如，联想总裁杨对说:国内消费者知道什么？联想？，不是？传奇？还是？联想？。但在国际市场上，外国消费者识别中国商标的成本太高。所以，联想在海外单独使用？联想？英国商标。
还有一种趋势是word mark的字体和字形在摒弃了单纯的不可闻的图形商标的同时，演变成了简单而有特色的图形，充分体现了现代社会的快节奏，体现了品牌设计的最高境界:所见即所得。早期，品牌名称的字体和字形更多的是装饰性的，多以草书文字为主，而现代设计理论崇尚简约，可口可乐就是其中的代表，从复杂的草书文字演变为更简洁的。
第三，要特别，要有独创性，要有显著性。
中国人喜欢用一些吉祥文字作为商标，但一方面这些文字的总数有限，很可能已经被注册了；另一方面？傅？、?财富？太多人使用这种常用的吉祥语，可能会失去个性，难以吸引消费者。
商标设计