雪碧塑料瓶即将换成透明的是真是假？

8月1日，国外市场宣布了新包装版本的迭代，瓶身上将出现新的设计。国内市场没有关于透明包装的明确通知。

值得注意的是，国内各大网站热搜纷纷报道了这场可能的“包装革命”，市场对于透明包装可能正处于测试阶段，比如推出了不同类型的浅色和白色包装的无糖雪碧，但延续了60年的经典“绿宝瓶”并未被采用。那么雪碧更新包装的原因是什么呢？新闻到底在哪里？具体做了哪些改变？

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可口可乐公司从企业可持续发展的角度，给出了透明包装更环保的解释。

自2021以来，BFFP对六大洲的440家企业进行了品牌分析，发现可口可乐公司在国际上早已被列为扩大塑料污染的主要推手。数据显示，2020年将使用近300万吨塑料包装，这带来了巨大的环保压力(主要是二氧化碳排放超标)，给像它这样的大型快消企业敲响了警钟。

十大塑料污染企业

因此，为了跟上全球绿色消费的意识和趋势，可口可乐公司“抛弃”了绿瓶，称主要是改进了包装塑料的成分。即使传统绿色包装塑料中含有的化学物质(对苯二甲酸乙二醇酯)可以回收利用，但也只能转化为新的一次性物品，无论如何也无法在土壤中有效降解。而且在重建新瓶时，由于工艺复杂，时间和人力成本高，很难实现包装资源的可持续性。但回收透明包装时，不需要区分不同颜色材料下的化学成分，机械回收相对更容易。

透明包装雪碧示意图

然而，可口可乐公司对这种放弃仍有所保留。雪碧的雪碧logo会被醒目的绿色调包围(颜色会稍微浅一点)，但瓶身大多是透明的，整体非常和谐。

从用户的消费习惯来看，让这种改变成为现实(被接受)还有一定的距离吗？

我相信大部分人和我一样，听到包装更换的消息，预览新的透明包装，都觉得这不是雪碧，连作为泡水的色彩感染力和冲击力都变小了。这就不难理解，这种家喻户晓的大众消费品所带来的品牌影响力之大。雪碧的绿色包装和经典logo已经深入人心。它不仅仅是一个包装，其广告语、广告词等品牌元素与包装融为一体，构成了雪碧品牌本身的重要组成部分。

消费者反应

事实上，从绿色包装到透明包装，可口可乐真的有效应对了可持续发展的全球性问题吗？

可口可乐公司做了一个“艰难”的选择，但是更换绿瓶后是否真的环保，透明的宠物雪碧瓶是否真的能减少塑料浪费，市场是否把它当成一种营销手段。消费者买账吗？这种迭代方法是否可持续，资源回收率如何，还有待确认。

所以，国内的朋友们，先放心地拿起你们的“绿瓶子”吧！然而，它可能很快就会被“白雪公主”大规模取代。