为什么商标和品牌不能划等号？
其实两者之间既有联系又有区别。
是商标大国，目前商标注册量已居世界第一；也是一个品牌弱国，拥有全球最有价值的100个品牌，至今榜上无名。
可见，商标和品牌不能划等号。它们从不同角度指代同一事物，既有密切联系又有区别。在生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为一个注册商标就成了一个品牌。事实上，一个注册商标要成为真正的品牌，需要一个漫长而艰苦的过程，就像修筑万里长城一样。
方法/步骤
一、品牌和商标的定义
brand一词来源于古挪威语brandr，在汉语中的意思是？品牌？当时西方游牧部落把不同的品牌放在马背上，以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，也是现代品牌理念的来源。
在1960中，美国营销学会(AMA)给出了一个更早的品牌定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号和设计，或者它们的组合。其目的是识别一个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。
商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审定，并被授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得仿制或使用。
可见品牌的内涵更广。
第二，商标是品牌的组成部分。
如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。
商标是品牌不可分割的一部分。只是品牌的符号和名称，方便消费者记忆和识别。但是品牌有更丰富的内涵。品牌不仅仅是一个符号和名称，还包含着生动的精神文化内容。品牌体现了人的价值观，象征了人的身份，表达了人的感情。比如可口可乐的品牌内涵远远超出？可口可乐？这些词组成的符号和名字反映了几代美国人。乐观？美国文化。奔驰象征车主的？成功和地位？。
品牌命名和logo设计只是品牌建设的一个步骤。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查与诊断、品牌规划与定位、品牌传播与推广、品牌调整与评估等。我们还需要提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，并年复一年持之以恒，坚守品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象深入人心，历久弥新。
第三，商标是法律术语，品牌是经济术语。
商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。一个品牌只有打动消费者的心，才能产生市场经济效益。同时，品牌只有依据《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律保护，避免被其他任何个人或企业侵权和仿制。
比如说，？海尔？既是商标，也是品牌。海尔？商标的价值表现在法律意义上的专用权和垄断权，而？海尔？品牌的价值表现在品牌的市场份额和超额利润率上。
商标的法律功能:
1.通过注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法定程序取得商标使用权，保护商标所有人的合法权益；
2.商标作为商品的标志，约束商品生产者和经营者维护商标信誉，保证商品质量。
品牌的经济功能:
1.品牌是商品质量的一种信用保证，有助于消费者区分商品，赢得消费者对商品质量的信任，让消费者放心，提高其购物效率。
2.品牌是企业避免陷入纯同质化价格竞争的最后出路？壁垒？随着市场竞争的日益同质化，一个企业的产品、质量、技术、管理、渠道、服务、流程很容易被竞争对手复制和模仿，但竞争对手不可能复制一个品牌。一个优秀的品牌意味着企业长期成功的营销和盈利，意味着产品的高附加值。比如耐克和青岛双星运动鞋在美国的制造成本只有3？5分钱，但两者市场价格相差5倍。
3，品牌能显示一个人的身份，性格，奔驰和李霞，茅台和二锅头肯定不是同一个人，所以你用什么样的品牌基本上就能显示你是什么样的人，而品牌往往反映了一个人的地位。
第四，商标在注册人手中，而品牌根植于消费者心中。
商标的所有权在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，可以通过法律手段打击他人对自己商标的侵权和使用。但是，品牌是植根于消费者心中的。品牌的巨大价值和市场号召力来自于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和消费者的信任，它就毫无价值。比如秦池、春都就因为产品质量问题赢得了消费者的信任。虽然风光一时好，但也难逃很快被毁灭的厄运。因此，品牌经营本质上是企业留存在消费者心中的、未来可以成功收回的大量信用存款，是建立一个立足当下、贡献未来的商业信用宝库。
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