如何做好logo设计？

最成功的标志都有一些共同的特征，以下是最重要的原则。

成功的标志需要的不仅仅是创造力或技能。因为logo最终是为了搭配各种场合，所以无论用在什么地方都要表现的很好。这可以说是一个不平衡的过程，但无论如何，你必须做到这一点。你要考虑的是如何让logo发挥作用。以下准则对你的设计有帮助吗？

1，一定很简单

过于复杂的设计会对交流造成障碍，所以在logo中不要显得过于拥挤:如果你把绿地、旗帜、线条、高尔夫球员、岛屿元素、边框、圆环、弧形字体等组合在一个logo中，那就成了大杂烩。其实你只需要几个元素就可以设计出视觉效果更强的logo。

2.它必须引人注目。

细线作为版面设计可以产生很好的效果，但是用在招牌上就弱了，因为:1)看起来不清晰；2)太细的线条在各种临摹过程中很容易断裂甚至渲染。

虽然上面两个标志很像，但是如果你把标志贴在城市里行驶的汽车上，第一辆车上的标志根本看不清楚。

3.它必须能够适应各种尺寸。

很多设计师往往没有注意到这一点。在设计一个logo的时候，他们把它做的又大又漂亮，但是别忘了你的logo要应用在很多小的东西上。记住:无论是应用在户外广告牌还是名片上，你的logo都应该表现良好。

如果一个logo的细节太多，当logo缩小后，里面的元素就会模糊(注意上图左边的logo)。一个好的logo应该如右图所示，较少的细节会让logo在尺寸很小的时候依然有很好的表现。4.它必须能够准确地传达业务特征。

这听起来像是老生常谈，但有时候设计师在暗自赞叹自己的创意时，很容易忘记一些常识性的东西。对于一家航空公司来说，右边的标志可以更准确地传达公司的业务特点。虽然左边的标志很有趣，但准确传达航空公司的业务特点并不难。

5.必须有鲜明的特色。

不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有独特的企业文化和市场管理特色，所以你在设计logo的时候一定要深思熟虑。

圆形是一个非常强大的设计元素。

圆形很容易产生视觉焦点，其光滑的边缘比直线更令人愉悦。当然，别忘了圆形的亲密伴侣:椭圆形。

避免使用一些流行的字体

除非你的公司是搞一些时尚服装之类的，你选择的字体一定要经得起时间的考验。一般来说，低调的字体是最好的选择，因为这样更能经受住时代的变迁。

避免过宽或过高的标志。

一些特殊的形状在一些载体(如名片、广告等)上很难匹配。)，经常让人感觉不舒服。一个好的符号比应该是3: 2左右。比例和普通电视屏幕差不多(1: 1也不错)。

将徽标与名称匹配

如果名字是logo的一部分，两者必须完美匹配，可以变换各种位置进行观察。在下面左边的标牌中，标牌和文字是通过延伸白线来整合的，在右边的标牌中，标牌是通过重用颜色来整合的。

什么是logo？

说到logo和企业形象，很多人都有自己的一套解释。那logo是什么？其实就是logotype的缩写，以前是指一个公司的签名或者符号。这个词起源于希腊语:logos，意思是“书写”。

在平面设计中，文字符号通常用来指代公司的名称。如果一个标志没有文字，我们称之为“符号”，但用于交流的符号(如交通标志或标牌)其实是一种“象形文字”。

如果一个标志只由字体组成，它们可以被称为字母标记、文字标记或字母组合。通常，这些单词标记以首字母或缩写的形式表示。当然也可以用公司全称。当符号图案和文字符号组合在一起时，就是我们所说的“组合符号”。如果注册或受法律保护，上述任何形式的标志都被称为“商标”。

在出版行业，很多人在封面上使用文字标签或刊头来传达出版社的名称，但确切的名称(尤其是报纸标题)应该是“铭牌”或“横幅”，刊头一词的确切含义是指那些列出出版社名称、所有者姓名、员工名单、地址和电话号码的文字。

为了描述方便，我们用“logo”这个词代表公司的符号，“header”代表出版行业。

让我们开始设计标志吧！

让我们来看看如何用一些简单的符号成为一个美丽的符号。

一些印刷符号字体为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，这些符号字体中的许多已经很漂亮了，节省了设计这些基本元素的时间或精力。但是他们最大的好处就是在设计标志的时候，可以帮你提供一些图案供你学习。你可以通过组合路径、拆分路径、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色等手段让它们变得美观实用。

1.您希望徽标是什么样子的？

抽象表达

符号字体非常适合创建一些抽象的标志。不像某些绘画符号(绘画传达实物)或象征符号(比如我们用地球象征人类)，抽象符号是通过暗示和间接传达的，意义模糊。

如果你想设计一个抽象的标志，记住几件事:

标识所属公司的产品或服务难以用文字表达；

你想传达的是实力、关系好、想象力等一些概念。

贵公司的产品或服务非常多样化

将元素分组在一起，传达了团队、合作等含义。严格的排列顺序也象征着结构的稳定，而一朵花的整体形象暗示着公司的成长。

围绕一个中心点的重叠物体的模式，暗示发展、深思熟虑的行动或统一。这个环环相扣的图形也传达了关系和团队力量的含义。

表达一些具体的东西

许多漂亮的标志是根据特定的对象设计的。比如，一个印刷商可能认为印刷过程是一个非常有趣的工作，但对于消费者来说，我们会认为它太吵了，而且充满了油墨。所以印刷商会希望他的logo可以间接的传达他的印刷机的质量。

2、用一个背景来美化logo，或者增强力度、对比等。

搭建艺术舞台

简单的背景就像给你的设计一个表演的舞台。很多符号字体已经很漂亮了，但是如果用一个背景，效果可能会翻倍。我们使用背景是因为:

希望logo看起来更有力量；

进一步美化logo

平滑原本不平滑的边缘；

加强色彩表达；

营造一种生机勃勃的感觉；

使用简单的背景图形，三种最理想的背景是:圆形(或椭圆形)、正方形(或菱形)和六边形。这些图形简单而对称，很容易聚焦观看的视线。不好但可以尝试的图形有:垂直放置的椭圆、矩形、三角形、多边形(六边以上)，呈现出发散的能量感。

添加一个充满活力的背景往往可以为一个标志增色不少。一些涉及多个微小元素的logo，轮廓可能会比较凌乱，但如果放在背景中，最终应用到一些实用的物品如名片等办公用品或各种广告上时，会增加其视觉冲击力，使logo的适应性更强。

一个背景相当于在原有元素上加了一个树干，也给logo一个呼吸的空间，看起来更有活力。整体看起来更加醒目。

不同的形状和背景有不同的视觉效果，设计时可以尝试不同的形状观看效果。注意上面右边的标志。内部元素的外角和六边形相互对应。

正负空间交换

这些符号放在深色背景上有很好的视觉效果。但是当里面的元素是白色的时候，背景就成了视觉的主导元素，有时候可以让logo更生动。

观察上面三个，最左边和最右边的视觉差异非常大。

观察上面提到的两张感觉截然不同的图片，左边的图片没有背景，我们能感觉到好像有光从中间向四周发射。如果我们把它变成白色，再加上红色的背景，这个时候，效果就完全不一样了，背景对元素的压制很大。

尺寸调整和重新组装

当一些元素偏离中心或旋转时，它可以使标志产生张力感，显得更加动态和富有活力。不同的位置可以传达稳定，运动和其他特征。哪个更好？你需要用艺术的眼光去观察。但无论选择哪一个，都必须脱颖而出！

将每个元素旋转、调整大小、移动到触点外圈边缘，可以看到每种处理产生不同的视觉效果。放在下面传达重量和稳定性；触摸右边缘传达运动等。

上图中，哪种阳光是最好的设计？内部元素的变化和位置影响标志所传达的信息。你会选择哪一个？

3.创造！

分离元素:

直接采用一些原始的符号元素，只是最原始的一步。有时候，你可以把它们拆开重新组装，你会发现里面隐藏着很多有用的模式。我们提供了几种可能的方法:

分离元素；

重新排列另一半；

移动一部分；

放置一个或多个元素；

移除元素的一部分。

更改一个或多个小元素

很多符号元素一般都是对称结构，我们可以考虑重新分配这些结构，如下图所示。从相同的基本结构，我们可以产生三种不同的结构，结果都是好的:

仅使用部分元素。

我们可以去掉一些元素:有时候局部元素比整体更有意思，尤其是放在背景里的时候。试试这个方法，让你大吃一惊。

简单的把上图中的图案切掉一半，就产生了日出图案的感觉。

切割一个细微的元素，产生另一种有趣的感觉。

重组拆分的元素。

有时候一个元素是不够的。复制部分或整个元素，然后叠加或放置，也能产生一些令人耳目一新的画面。

有时我们可以从几个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新元素。

4.添加公司名称

名字可以很小...

您的公司名称是标志的一部分。对于许多办公用品和印刷材料，您的徽标必须清晰可辨。而一个小一点的，平实简单的公司名字会显得更专业，更沉稳。

你把它放在哪里？可惜还是没有“绝对”的标准，因为不同的图案有不同的视觉效果。尽量把公司名称放在图案背景的每条边上，放在图案的左、右、角或其他位置，仔细观察。

它有多宽？公司名称最好适合logo名称的宽度。如果名字太短，请加宽字母间距。一般来说，符号中大写字母比小写字母更合适。

.....名字也可以很大！

如果标志主要用在户外，比如卡车车身或者建筑物上，最好有个大名字。此时，公司名称主导了整个logo，字体设计成为了关键的设计元素。

如何设计字母标志

使用您公司的首字母与图形元素相结合，创建一个美丽而有影响力的标志。

在中世纪，工匠们在他们的产品上贴上独特的印章，以示质量保证。后来演变成了我们今天的商标。

早期的商标装饰性很强，通常用一些复杂华丽的线条来勾勒字母。与现在的标志相比，虽然目的相同，但在外观上有了很大的进步。现代商标很少使用这些复杂繁琐的样式，通常只使用一些物体的轮廓，公司名称的字体一般比较简单。

这些字母标志仍然是商标中最重要的标志之一——它们充满风格，冲击力强，易于制作。

让我们来看看如何设计一个有效的字母标志。

在设计之前...

当然，字母是字母标志的基本元素，不同的字母形状和比例将决定整个标志的其余部分。首先要学会观察。一般来说，我们把字母放在一个开放的背景区域，然后思考其他设计元素如何与之配合。

1，先输入公司名称。

选择一种字体，然后创建该字体的轮廓，使其线条成为路径，并删除一些原本留在内部的空白区域。

2.创建图像元素

创建(或寻找)一个简单的图像元素(当然，图像元素必须与您公司的产品或服务相关)。在我们的示例中，它是一家热带鱼商店，因此我们选择热带鱼图像元素。这个元素不需要太复杂的细节，重要的是它的整体轮廓。

3.结合

用这个图像元素填充原信中的空白区域。注意，虽然这个图像元素的轮廓与原来的空白区域不同，但并不影响我们对这个字母的识别。

1，这些元素怎么画？

从实物开始

如果你设计的客户自己的产品是特定的产品，如果产品种类很多，我们可以尝试其中的一些。每一个都有不同的含义。如果客户提供了某种服务(比如酒店)，那么我们可以在某种环境中寻找，比如仙人掌(热带地区的酒店)或者茶壶。

如果一个现实的图像不能准确表达，尝试符号模式。

一个象征性的设计通常是令人愉悦的，传达了公司的一些无形信息，比如实力感。我们要找的象征性图案，并不是一个很抽象很神秘的图案元素，而必须是有导向作用的(像一些标志)或者是我们经常看到的东西。

一些现实主义的意象可以有丰富的象征意义，如鸟，传递着和平的信息；灯泡传达好的想法；公牛传达力量和动力。

2、怎么画:保持醒目，但要简单。

展示他们的外表

标志必须能够快速传达信息。我们必须画一张最能表现这个物体特征的图，比如下面的锤子。如果我们从俯视的角度画它，没有人知道它是什么。

必要时用一些细节元素配合。

有些装饰元素虽然很美，但是过于复杂，不是字母标志的理想形式。我们不需要太多的细节，我们只需要能够识别这个物体是什么。

这些细节是怎么回事？

加个眼睛最好，一看就知道是什么。

如果要添加线条，必须控制线条的粗细和数量。

线条可以给人一种快速运动的感觉，但是不小心就会在logo中产生了太多的细节。线条粗细要一致，不要用很多不同的细线来设计logo。

在这个标志中，每条线的粗细是一样的，线与线之间的间隔也是一样的。

轮廓线不要太复杂。

如果泰迪熊很大，我们很容易认出它，但问题是，如果它缩小到一封信的大小，它看起来就像一个墨迹。为什么？因为它的轮廓太复杂了。其中一个解决方法是我们只用一个泰迪熊的头。虽然只用了一部分，但不会影响图像的识别。

你选择什么字体？

在设计这个logo的时候，我们可以选择很粗或者很粗的字体，这样在搭配其他图像元素的时候，仍然可以保留它的字母特征。但要避免选择一些结构过于紧凑的字母，因为这些字母中的角位形成的空白区域通常很窄很高，极大地限制了图像元素的灵活运用。

以上是各种字体及其字体名称。

3放在哪里:而不是白色区域

我们上面说了，字母原来的空心被去掉了，然后空出来的空间被其他的图像元素代替了。通常，添加的图像元素一般比原来的空心区域大。

你不需要每次都仔细考虑放在哪里。如上面三个例子所示，如果图像元素与原始字母呈现的方向感一致，效果最强。特别注意上图中的郁金香图案是如何形成字母P的，与另外两个不同，它只使用了部分花卉元素。

摆放的原则是让字母容易辨认。

我们必须符合字母的原始结构特征:

上图中，钢笔很漂亮，但是字母是什么呢？

这种安排无疑是最合适的。

避免像上图这样摆放。我们的图片元素应该与原始字母和谐结合，而不是与原始的自然形状相冲突。

尝试这些技巧:

重复图像元素，然后将它们应用到字母上，或者为公司名称的每个字母添加图案:

一群蚂蚁不如一只蚂蚁，这符合我们的思维惯性。像这样反复应用的技术，一定是原字母已经非常容易识别了。

在上面的logo中，注意“I”没有经过处理。一般来说，避免在缺少空心或阴性区域的字母中添加图像元素(如字母I，没有空白区域)。

如何设计文字符号

文字标签指的是不包含图形的标志，设计这个标志其实可以很简单！

如果一个标志不包含图形或图片，它被称为文本标记，这是相对容易设计的。文字标志是使用最广泛的标志类型。事实上，许多大型国际公司都在使用这个标志，如IBM和索尼。

和其他符号一样，文字符号是用来表示某种东西的。在开始设计之前，我们要花一些时间想清楚，logo到底是要传达什么，对于一个公司或团体，一个事物或一个人来说，它要代表什么？是某种产品还是服务？目标客户是谁？如果没有这些问题的明确答案，设计师很容易抵制添加大量花哨图形的诱惑，这些图形实际上不是公司需要的。对公司了解的越多，走的弯路就越少。