食品包装设计要如何搭配色彩？

中汇设计（专业包装设计公司）解答：

食品包装的色彩对于消费者购买决策起着至关重要的作用，应该非常注重搭配。以下是一些可供参考的食品包装设计配色原则：

根据品种颜色进行选择

食品的本身颜色具有很强的识别度和感染力，可以根据食品种类配色。例如：橙色、红色、黄色对于爆款休闲零食包装设计应用较多，而黄绿色、淡紫色则适用于气泡饮料的包装。

根据包装改善性质进行选择

不同的食品包装有时会在包装上使用荧光粉彩色的特效颜色，在视觉体验上形成视觉冲击，增加包装的艺术感和卖点。此外，也可以通过颜色调整食品口感的认知，如大部分的冰淇淋都选择了富含淡蓝色、淡紫色和淡绿色调等色系，这会让人感觉到冷却，与它本身的口味符号相得益彰。

根据背景色进行筛选

背景色的影响很大。对于夏季产品，应尽量避免暗黄色和深蓝色等颜色，并采用红、橙、黄等柔和的颜色；对于冬季食品包装，应该适当使用灰色调或冷色系。

根据品牌LOGO的颜色进行配合

设计师可以通过日常的市场调研及文化审美的市场分析方法以强调品牌的形象、个性和知名度，甚至相关的吉祥物等，来读取并运用品牌LOGO的颜色作为基础配色来进行其他要素的设计。

注意适应性

在进行食品包装设计时，还需要考虑适配多种营销渠道的需求。除了传统的实体店铺之外，互联网电商的崛起使更多的消费者开始通过网络购买商品。因此，食品包装设计还需考虑在手机屏幕上会产生的视觉效果和呈现感。设计上需要注意在彩色发声、布局美观和易阅读性方面做到完备。

总之，优秀的食品包装设计不仅关注食品包装本身颜色的识别度和感染力，而且涉及多种配色原则，执行所谓“百花齐放”的方案，并考虑品牌LOGO、销售市场环境的需求。在做配色时，更要根据产品特性以及目标人群的喜好来灵活处理，以获得良好的视觉效果和达到预期的推广效果。

中汇设计原创包装设计

以上是中汇设计（专业包装设计公司）提供的答案，希望对大家有所帮助。