29岁攒下45亿资产，90后喜茶创始人聂云辰的奋斗史。
大火爆炸后，自然会迎来冷漠。喜茶后来深陷舆论漩涡，在网络上被公开讨伐，但随着时间的推移逐渐被遗忘。
这个90后小伙子是如何在众多奶茶品牌中脱颖而出的？
聂云辰1991出生于江西，后来父母移居广东生活。虽然他学习不好，但是性格很温和，父母也很开明，从不强迫他学习优秀。
于是聂云尘的青春过得相对自由。高考结束后，因为成绩不理想，他去了广东科技职业学院读大专。
大多数人在十几岁的时候都处于相对迷茫的状态，聂云尘也不例外。在选择专业的时候，他失望了很久，不知道自己以后要做什么。最后和父母沟通后，他选择了行政管理专业。
三年学的知识用处不大，像一滩混着面粉的浑水在脑子里翻找，勉强理解业务基础，却抓不住要点。
毕业后，他随着应届毕业生大军在社会上游荡了一段时间，却始终找不到一份满意的、合适的工作。在他迷茫、不知所措的时候，他考虑创业。
那时候智能手机刚刚起步。聂云臣意识到智能手机将是未来的主要电子产品，所以他开了一家手机店。他不仅卖最新款的智能手机，还帮人维修。
只是店面位置多，没有名气。生意总是平平，接下来一个月赚的钱几乎不够店面费。
凭着脑子里微薄的业务知识，聂云臣尝试着免费刷机或者安装软件，提高店里的人流量。
这种方式确实为他吸引了不少顾客，但都是免费营业，他的店铺收入变化不大。
后来他在手机店买了一些手机壳、耳机之类的小商品，都不贵。客户进来修手机，没事就买。
慢慢地，小店的生意渐渐走上正轨。随着手机维修次数的增多，聂云辰的技术也越来越精湛，很多回头客都会给他带来新客户。
只是后来随着网络的发展，网购成为一种潮流，吸引了大量的消费者，严重影响了线下实体店的经营。
聂云臣的小店也受到了影响，顾客越来越稀少，即将关门。他开始考虑转行，但是行业太多，很难选择。
二十出头的年轻人苦思良久，决定出去考察一下。
他走出自己偏僻的小巷，穿过所有的街道，来到最繁华的商业中心。街道拥挤，路人行色匆匆。他站在原地想了一会儿，把脚从街上抬到街尾。
聂云尘挨家挨户走，看到服装店、小吃店、珠宝店、美容店、饮品店.....这些商家的生意参差不齐，无法判断哪家最合适。
但他无意中观察到，很多年轻人不仅手里拎着购买的商品，手里还拿着饮料，边走边和同伴聊天，是否低头喝两口。
于是他有意无意地把目光投向了奶茶店，思考转型饮料行业的可行性。首先，网购对饮料行业的冲击不是太大，客户群相对稳定。
其次，饮品店的门面一般都比较小，前期投入不会太多，所以风险比较小。唯一困扰我的是店面的位置。一定不能开在手机店这种人流量少的地方。
确定方向后，聂云辰关了手机店，把创业两年攒下的20万元投入奶茶行业。
他发现现在市面上的奶茶多是用粉勾兑的，味道甜腻腻的。虽然利润巨大，但是产品没有特色，很难在市场上长久立足。
还有风味浓郁的港式奶茶。虽然口味有所提升，但是品种比较单一，没有创新，很难满足年轻人的追求。
他想做一款独特的，老少皆宜的奶茶，所以原料一定要换，用鲜奶冲泡，善用茶沫，才能做出真正的奶茶。
2012 5月12日，聂云臣在广东省江门市九中街开了自己的第一家奶茶店ROYALTEA。
开店前夕，他特意花了几个月的时间研究奶茶调料的配比，每天喝不少于20杯奶茶，记录不同配比的口感。
开业当天，奶茶的销量还算不错，因为它的独特性和第二杯半价的活动。但是促销之后，店里的生意迅速下滑，最差的时候一天只卖出三杯。
商店的位置是经过仔细研究的。虽然内部装修普通，但不会影响客流。奶茶的味道，经过了上千次的尝试，才放心的推出来。聂云辰想不通哪里出了问题。
他登录社交平台，搜索自己的品牌，希望在网上看到别人对御茶的评论。他特别关注差评，从中获取有用的信息，并根据别人的意见进行调整。
在建议有限的情况下，他通过网络做研究，收集年轻人对奶茶的看法和喜好。
为了丰富奶茶的口感，减少单一的甜味，聂云辰在饮品中加入了果味和咸味的奶酪，不仅改变了奶茶的外观，还让奶茶更有味道。
新的奶酪奶茶推出后，立刻引人注目。虽然价格比普通奶茶略贵，但味道真的很不一样，消费者愿意为味道买单。
而且市面上奶茶的主要消费群体是女性，女性享受多重视觉享受，先不考虑口感，但她们会因为对颜值的喜爱而选择购买。
另外口感清爽，喝了也没有太大的心理负担。来的顾客越来越多，店前甚至排起了长队。聂云辰的店也起死回生了。
他在创业之初就告诉员工:“这是试验田，一个品牌在这里诞生。”员工觉得有点好笑，只是觉得他在说大话。没想到，几年时间，聂云尘开了多家分店。
到2015下半年，皇茶在广东已经开了50多家店。只是近几年聂云臣申请御茶商标权未获批准，间接导致一些山寨借用其品牌进行销售。
聂云琛创办御茶已经四年了，在广东省也是小有名气。他做了后续发展，做了大品牌，决定放弃“ROYALTEA”，改为“Hi Tea HEYTEA”。
这一举动就像是自我毁灭，从头再来，但他在深思熟虑后还是坚持要改。
虽然御茶和喜茶在本质上没有区别，但前者是他创业的开始，意义重大，后者是他初具规模的果实，让他有了锐意进取的决心。
包装首先要体现品牌，给人留下深刻印象，所以把品牌logo印在杯子上，做得厚一点，提升质感。
选址更重要。他首先在一个城市的商业中心开了一家商店。如果销量达到预期标准，他会考虑在当地其他地区开分店。
2065438+2006年6月，喜茶获得乐百氏创始人何伯权1亿元首轮投资。
从此，喜茶开始向全国扩张，一步步赢得更多市场。2017 1月，喜茶首家主题店亮相深圳万象城，100平米的宽敞空间。
聂云辰一路跟进，打造属于自己的休闲场所。店面设计以黑金为主，主要展现青春时尚和酷炫。希望它既能给人味觉的享受，又能给顾客带来视觉的放松。
同年2月，喜茶进入上海市场，彻底打开了知名度。超高价值的“知止莓”一经出现，就吸引了数百人购买。
长长的队伍看不到尽头。店外全是排队玩手机的年轻人。被拍下来发到网上后，立刻登上了热搜。
长长的队伍不仅没有吓跑围观者，反而引发了更大的排队现象。甚至出现了黄牛排队购买的生意，一杯二三十的奶茶直接被炒到了上百元的价格。
对于城市里没有奶茶店的网友来说，简直就是在看一个奇幻的画面。无法想象茶到底有什么魔力，能营造出这样的场景。
同时他也表示，就算自己开车去当地，也绝对不会花那么多时间排队。也有网友表达了对hi-tea的好奇，希望总部尽快开设更多分店。
随着网友热议的发酵，Hi茶则持续登上热搜，被直接定义为“网络名人”产品。
打卡排队排不完，最长的可以等七个小时。第一次买奶茶不是插吸管尝，而是多角度拍照发到网上。
随着新品“知止芒芒”和“知止陶涛”的推出，喜茶的人气只增不减，平均每天卖出近4000杯，在奶茶届可以说也是如此。
热度上升到一定程度后，质疑的声音随之而来，顾客对排长队不耐烦，产品体验大打折扣，差评一时间不断。
还有的发布所谓的“网络名人”产品，都是黄牛炒的。喜茶的排队只是一种饥饿营销的手段，门口的人都是有报酬的。
“喜茶雇人排队”话题再次登上热搜，争议不断。同年6月7日，西茶官方在微信官方账号回应并质疑:“一个未定论的事件，为什么会被当成事实？”
无论如何，爱茶的名气摆在那里，不管是有意还是无意，对他们来说都是利大于弊。然而，聂云尘对自己的品牌贴上“网络名人”的标签感到不快。
他认为:“网络名人是贬义的，我不喜欢听到这样的评论。”他希望喜茶能作为日常饮品被人喜欢，而不是作为一种时效性强、容易上火、容易遗忘的产品被尝试。
他不打算在商店里排队。聂云臣表示，以后会做出更便捷的点餐方式，避免顾客长时间排队。
他在广州的一家门店尝试过网购，但由于订单集中，效果并不理想，所以暂时放弃了这个计划。
但随着热度的散去，门店排队现象逐渐消失，购买流程恢复正常。
次年，通过与美团合作，开通外卖服务，并获得美团点评旗下基金龙珠4亿元投资后，完成B轮融资。
同年，新加坡首家国外店开业，标志着喜茶正式进军海外市场。同时，喜茶火力全开，主要在各大省市大型商场，覆盖全国22个城市。
北京、重庆、武汉、Xi、郑州等地区都出现了爱茶人士，但很多城市都没有开设店铺。
一些个体户小老板，看到喜茶的品牌效应，在网上搜索加盟渠道，却得知中介介绍的加盟品牌并不是喜茶。
其实聂云辰从来没有考虑过做加盟店，喜茶在中国的店都是直营店。他认为，自己的品牌一旦加盟，就与创业的初衷相去甚远。
但是公司总能收到很多被骗的消息，所以他们特意在自己的微信官方账号上用符号表示喜欢喝茶，不加入。
但是，毕竟接受消息的人是有限的。有些骗子手段高超，利用信息差距和一些半真半假的话，忽悠了很多业务人员。
喜茶别无选择，只能在网站上下功夫。现在，在网上搜索“喜茶加盟”，顶端出现“官方尚未开放加盟”七个大字。
虽然不加入，但喜茶在市场上的分量依然不可小觑。2065438+2009年7月，喜茶完成腾讯、红杉资本a轮融资，品牌估值达到90亿。
2020年疫情期间，他们还向中国红十字会捐款1万元，帮助抗击疫情。
同年，喜茶再次完成由高瓴资本和口碑资本联合投资的a轮融资，估值已超过6543.8+06亿元。今年喜茶也在上海落地了第500家店。
与此同时，产品的种类也在增加，茶包、甜点、面包等也在商店出售，并赢得了很多好评，吸引了更多的乘客。
随着品牌的快速发展，聂云尘的身家自然水涨船高。2020年6月，他29岁，以45亿元人民币登上2020胡润80白手起家富豪榜，成为唯一一位90后。
2021年，喜茶完成了5亿美元的a轮融资，直接打破了中国茶业融资纪录，使喜茶估值达到600亿元，远超国内其他茶品牌。
事实上，喜茶在中国新茶行业并不是一个老品牌。近两年蜜雪冰城入市较早，但由于定位不同，其市场估值不适合合作类比。
但是，喜茶在短短几年内成为新锐，甚至后来居上，实在难得。
它的成功之路只能说是选择和方向准确，抓住了年轻人的需求，产品把控严格。所以能迅速崛起，所向披靡。
2021年8月，喜茶成为“2021上半年中国新茶品牌Top15”第一名。
今年3月，聂云尘的个人财富已经达到6543.8+00亿。这几年，他从一个默默无闻的人，变成了在商场上占有一席之地的亿万富翁，可谓白手起家的典范。
社会日新月异，品牌已经做出来了，但是未来还有巨大的发展空间，但是这个时候他还年轻，未来还有无限的可能。
[1]论文，2021，聂云辰:做真正的品牌。
[2]经济观察报，2022年2月9日，估值600亿元的开心茶已经到了紧要关头。
[3]界面新闻，2019，8月1，采访喜茶创始人聂云辰:我们成功的很多原因都是错误的。