有哪些品牌策略？

品牌战略是能够产生品牌积累的一系列企业管理和营销方法，包括4P和品牌识别在内的所有要素。主要包括:品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌重新定位决策、品牌延伸战略和品牌更新。

扩展数据:

品牌名称决策:

1，品牌名称

也就是说，企业决定对每种产品使用不同的品牌。利用个别品牌名称为每种产品寻求不同的市场定位，有利于提高销量，对抗竞争对手，也可以分散风险，使企业的整体声誉不会因为某一种产品表现不佳而受到影响。比如宝洁的洗衣粉用的是“汰渍”和“碧浪”；肥皂用“舒肤佳”；佳洁士被用于牙膏中。

2.所有产品

所有产品都使用相同的家族品牌名称。即一个企业的所有产品都使用同一个产品。对于那些知名度高的知名企业，对所有产品采取统一的品牌名称策略，可以充分利用其名牌效应，使企业的所有产品都畅销。同时，企业宣传和介绍新产品的费用相对较低，有利于新产品进入市场。

3.大类产品

各种产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同类别的产品，一个产品类别下的产品使用同一个家族品牌，从而在不同类别的产品中树立自己的品牌形象。比如斯威夫特公司生产的一个产品类别是火腿；还有一大类化肥，分别命名为“普利姆”和“飞高洛”。

4.企业名称

个人品牌名称和企业名称一起使用。即企业决定对其不同类别的产品采用不同的品牌名称，并在品牌名称前加上企业名称。企业在开发新产品时经常使用这种策略。

将企业名称加在新产品的品牌名称上，可以使新产品享有企业的声誉，而采用不同的品牌名称可以使各种新产品表现出不同的特点。比如海尔集团推出了探路者彩电、大力神冰柜、大王子、小王子、小神童洗衣机。

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