为什么Apple Watch叫Apple Watch而不是iWatch？

智能手表终于在苹果的秋季发布会上亮相，但却被命名为Apple Watch。尽管有很多抱怨和不满，但还是有很多消费者用“精致”、“炫目”等字眼表达了对Apple Watch的喜爱。

IMac、iPhone、iPad，这些都是以16中前缀“I”命名的革命性产品，但在智能手表上，苹果并没有选择“I”。

从iWatch到Apple Watch的命名变化可能并非来自苹果的初衷，而主要是基于商标的考虑。

商标抢注已经成为一种普遍的做法。

此前，苹果必须支付6000万美元才能在中国大陆获得iPad商标，但至少在中国大陆以外，iPad商标的收购是成功的。

然而，iWatch商标的注册给苹果带来了巨大的挑战。苹果开发iWatch的传闻由来已久，许多公司都将目光瞄准了抢夺苹果商标的业务。在苹果之前，iWatch的商标权已经被美国、英国、欧洲部分地区和中国的其他公司注册。除了iWatch在日本、墨西哥、俄罗斯联邦、中国台湾省、土耳其等国家和地区的注册问题，苹果在其他主要国家的商标权问题还有待解决。

iWatch商标在美国的所有者是加州一家名为OMG电子的公司。在英国，一家名为Probendi的网络服务公司自2008年以来一直是iWatch商标的所有者。在中国，至少有九家公司声称拥有专利权，尽管其中大多数已经过期。此外，还有一家公司持有iWatching商标。

据统计，苹果在上述国家的iWatch商标申请大部分被驳回，其中有少部分被提出商标异议。

苹果注册iWatch商标也遭到了传统手表制造商的抵制。

今年5月，瑞士手表制造商斯沃琪(Swatch)试图阻止苹果使用“iWatch”商标。斯沃琪首席执行官尼克？尼克·海耶克(Nick Hayek)表示，iWatch与斯沃琪的iSwatch品牌过于相似，斯沃琪已经在一些国家注册了“iWatch”商标，斯沃琪销售的手表名为“iSwatch”。Heyek认为，由于两个品牌的名称过于相似，苹果可能会损害iSwatch品牌。

在商标申请上受阻，让苹果不得不另辟蹊径。

苹果电视被迫改名

事实上，这并不是苹果第一次在商标问题上遇到麻烦。八年前，Apple TV也经历了一次更名。

Apple TV于2006年9月12日在旧金山的发布会上首次亮相，当时被称为iTV。大会上没有提到“Apple TV”这个名字，但提到了它的开发代号“iTV”。

产品正式上市时，苹果将其更名为Apple TV，并未透露更名原因。业内猜测主要考虑商标权问题。

1998年，刚刚回归苹果的乔布斯第一次以前缀“I”命名iMac。在过去的十年里，苹果发布了许多以“I”命名的产品，如iTunes、iWork、iPhone和iCloud。

2014年，苹果智能手表没有遵循以“我”命名的传统，这应该是苹果面对可能的商标纠纷而做出的权宜之计。有分析称，Apple Watch将终结苹果的传统命名方式，但笔者相信苹果不会轻易放弃，“I”系列产品名称仍将延续。