根据案例:品牌被认定为假，JD.COM商家因销售假货被罚654.38+0万。

在卖假货的情况下，判断真假也是一个重要环节。对于商家来说，如果声称自己销售的是真货，一般会以委托书和购货单作为证据；平台比商家更有资源优势，可以直接委托品牌进行鉴定。当品牌被鉴定为假货时，平台直接判定商家卖的是假货，从而按规则进行处罚。通过对这个案例的分析，可以进一步了解商品真伪的鉴定。

案例介绍:

厦门德事福贸易有限公司(以下简称“商家”)是JD.COM网站所有者北京JD.COM三白六十度电子商务有限公司和JD.COM网站技术服务提供商北京JD.COM世纪贸易有限公司(以下简称“JD”)的注册商家。COM”)。

在店铺经营过程中，JD.COM公司、JD.COM世纪公司以德克斯特公司两家店铺销售假货构成严重违法为由，关闭店铺、冻结钱包、扣取积分100元，并要求德克斯特公司支付违约金100，000元。

投诉无效后，商家起诉至法院，要求JD.COM退还货款和平台使用费。

JD.COM随后提起反诉，要求商家支付违约金200万元，优先从未支付的货款和定金中扣除。

在审判期间，查明了以下事实:

1.根据《JD.COM平台规则》之一的《JD.COM开放平台商品质量抽样检验管理规范》第2.1条约定，同意将JD.COM购买的样品抽样委托给具有CNAS、CMA资质的第三方质检机构、版权/品牌持有人或其指定/授权的法人、个人或国家认可的其他组织。

2.JD.COM在两家商店购买了欧莱雅的产品，并将其邮寄给欧莱雅公司。欧莱雅公司出具了两份鉴定结论，均为涉案产品为假冒产品。

3.关于鉴定过程的合法性，JD.COM提供了其委托的机构对涉案货物开箱送检过程的视频，以及福建中证司法鉴定中心出具的司法鉴定意见书；对于品牌的鉴定，JD.COM提供了欧莱雅有限公司授权欧莱雅公司对标有相关标识的商品进行真伪鉴定的委托书、欧莱雅有限公司的商标注册证、公证书、营业执照。

法院裁定:

一审法院对是否销售伪劣商品的认定如下:

虽然商家对JD.COM提供的证据不予认可，并提交了经销权证明、发票、货物清单、付款凭证予以反驳，但不足以证明商家销售的涉案商品为正品，也不足以推翻上述鉴定结论，不能提供相应证据的不良后果应由商家承担。JD.COM提交的证据可以形成一个完整的证据链，因此法院接受了北京的主张，并能够确定涉案商品为假冒商品。

二审法院关于是否销售伪劣商品的判决如下:

首先要明确涉案商品的品牌是否有鉴定商品真伪的资质。第一，双方已经明确约定，可以由品牌方进行鉴定。第二，根据《国家工商行政管理总局关于使用注册商标进行商品真伪鉴定的批复》等规定，委托品牌即注册商标的合法使用人进行鉴定符合相关法律法规的要求。所以，在这种情况下，JD。COM委托品牌鉴定有效，应以品牌鉴定结果为准。

第二，关于货物是否从JD.COM商人开设的两家商店购买的问题。JD.COM提供了一系列证据，特别是视频，反映了该机构收货、开箱包装、取出所购商品、用数码袋重新包装所购商品的全过程，足以证明该商品购自商家店铺。

此外，根据商家提供的购买凭证，反映的购买数量明显少于销售数量，进一步说明商家销售假货的事实成立。

律师说:

1，不同于笔迹鉴定、医疗损害鉴定，有通用标准，服装、化妆品等原料、配方比例能达到国家标准、行业标准等最低标准，保护商业秘密不需要公示。在这种情况下，商标持有人或品牌可以基于对产品的了解，更好地判断涉案产品是否假冒。

2.本案中，商家提供的购货凭证竟然是法院认定销售假货的依据之一。如果没有品牌鉴定结论，商家无法对购买明显少于销售数量的异常情况做出合理解释，一般需要承担不利后果。