国外跨国营销案例
2005年6月20日，10，全球最豪华、最顶级的赛事Top Marques移师中国上海，进行为期四天的仪式。凯迪拉克超级豪华跑车XLR在正式展览前的新闻发布会上作为第一辆车亮相。其犀利震撼的外观、创新的Z形折叠硬顶、压倒性的强劲性能、优雅豪华的驾乘体验，成为吸引顶级品牌上海超级买家的最闪亮明星展品。
穿着杰尼亚这种最好的男装，开着凯迪拉克XLR这种顶级跑车，会是一种怎样的乐趣？2005年6月26日，165438+10月26日，在中信城市广场一楼凯迪拉克深圳驰和展厅，两大顶级品牌上演了一场“风尚汇”。多年来，杰尼亚品牌一直受到众多名人的青睐。它不追求新颖的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁考究、优雅简约的个性化风格风靡全球。活动中，专业模特在凯迪拉克跑车旁展示杰尼亚代表正装和休闲装，驰和杰尼亚负责人从到场嘉宾中评选出“最佳凯迪拉克精神奖”和“最佳着装奖”。
在深情演奏的经典爵士音乐中，纯正的贵族威士忌麦卡伦香气四溢，是“凯迪拉克辉煌百年”品酒酒会的经典场景。通过此举，凯迪拉克想让所有参观者在醉人的红酒和凯迪拉克埃尔多拉多经典记忆的陪伴下，享受凯迪拉克带来的经典文化、艺术和高品位生活享受。
2006年4月，凯迪拉克赞助了亚洲规模最大的第十一届中国国际游艇及技术装备展览会，再次展示了豪华汽车与奢侈品的跨界合作。事实上，在最新的凯迪拉克系列平面广告中，顶级敞篷豪华跑车凯迪拉克XLR和一艘豪华游艇已经向我们展示了一幅迷人的奢华景象。在本次游艇展上，凯迪拉克在中国市场的所有车型均有亮相。其中，XLR和SRX被用作室内和室外静态展示车辆，展会现场还有三辆CTS和SRX供贵宾使用。2.与凯迪拉克相比，奔驰同样步伐矫健，与奢侈品的合作也堪称典范。尤其是与意大利著名时装设计师乔治·阿玛尼的完美合作，更是将这种跨界营销模式提升到了一个新的高度。
据悉，这一经典合作始于2003年秋季的米兰时装周。在2004年的巴黎汽车展上，梅赛德斯-奔驰展出了一款由乔治·阿玛尼设计的具有个性化特征的特殊CLK跑车。这款阿玛尼版CLK敞篷跑车由暖沙特殊油漆和高品质内饰材料制成，使该车散发出奢华、动感和阳刚之气。
大众对这款车的热烈反响让合作双方都意识到，仅仅把它放在展厅肯定不是一个好主意。于是他们决定限量生产100套乔治·阿玛尼CLK，“使用最好的材料和特殊涂层，并可根据客户喜好定制”。当然，这些还不够。乔治·阿玛尼(giorgio armani)的内饰、车身颜色处理和细节设计是这款车最与众不同的特点:浅砂岩色的亚光车身、棕色马鞍皮结合灰色立体纺织面料的座椅、老式的金属部件和散落各处的黑色控制按钮。这样的搭配恰如其分地表达了他们对这款车最初的想法:优雅、精致、不易过时。
乔治·阿玛尼(Giorgio armani)本人成为了这辆车的第一位车主。新车融合了阿玛尼“少即是多，重在舒适”的设计理念。乔治·阿玛尼说，“我们很快就找到了相同的语言。我看到了奔驰是如何将我的设计理念变成现实，并且非常注重细节，这简直令人着迷。”3.早在1999，德国运动服饰品牌Puma就提出了“跨界合作”的概念，与德国高端服装品牌Jil Sander合作，推出高端休闲鞋。到了2003年，彪马联手宝马Mini，双方签订了合作营销协议。彪马专门设计了一款黑色Mini Motion 2 part鞋用于驾驶。
服装品牌与汽车品牌的“跨界”并非偶然。因为衣食住行构成了消费的大部分内容和生活的基本要素。在某种程度上，衣食住行的风格也反映了个人和不同社会群体的差异。因为个性和差异，把相同或相似的消费群体定位为目标消费群体的品牌，会有机会走到一起，从各自的方面解读目标消费群体的特点。4.德国大众旗下的著名跑车品牌兰博基尼正在销售限量版诺基亚手机、华硕生产的笔记本电脑以及欧洲氢品牌服装。它还与时尚品牌范思哲合作设计了Murcielago LP640跑车的内饰。据说，兰博基尼仍在与范思哲讨论非汽车品牌商品的生产。
兰博基尼将其周边商品分为三个市场。其价格最低的产品面向发烧友，以“买得起、买得起”的发烧友身份销售，包括品牌t恤和帽子。还有“旁系品牌”运动系列，包括t恤等商品。其“优雅系列”针对拥有或可能购买兰博基尼汽车的人群，包括高品质产品，如皮夹克、行李箱和丝绸polo衫。这些产品在使用兰博基尼品牌商标时更为谨慎，价格也更高。5.佩罗尼是意大利著名啤酒品牌。运营157年后，于2003年5月被英国和南非合资的SabMiller收购。该品牌被引入南非市场时，帮助推出了米兰时装秀，以帮助建立佩罗尼品牌与时装设计和时尚的关系，并明确倡导一种“意大利风格”。
如今，这些啤酒已经可以在很多地方买到，但大规模营销正在进行中。Peroni的主人SABMiller甚至计划在开普敦的时装店建造一个“Peroni House”，就像2005年Peroni品牌重新上市时在伦敦斯隆街上建立的那些名为Emporio Peroni的店铺一样。