如何让产品成为真正的品牌？

品牌相关概念1，产品。产品是指能够提供给市场、被人们使用和消费、能够满足人们需求的任何东西，包括有形的商品、无形的服务、组织、理念或它们的组合。一般来说，产品可以分为三个层次，即核心产品、正式产品和延伸产品。核心产品是指整个产品提供给购买者的直接利益和效用；正规产品是指产品在市场上的物理外观，包括产品的质量、特点、造型、商标、包装等；延伸产品是指整个产品向客户提供的一系列附加利益，包括在运输、安装、维修、保障等消费领域给予消费者的利益。2.商标。商标是一个法律术语，是生产者和经营者在其生产、制造、加工、选择或经销的商品或服务上所采用的。为区分商品或服务的来源并具有显著特征，一般由文字、图形或其组合构成。国家核准注册的商标是“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。3.知名品牌。对名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”一词出现在品牌概念之前，是中国特定环境下的产物。4.品牌权益。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相关联的一系列资产和负债，可以增加或减少企业销售的产品或服务的价值。主要包括五个方面，即品牌忠诚度、品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想，以及其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等。)，以各种方式为消费者和企业提供价值。5.品牌认同。品牌识别是品牌营销者希望创造和维持的一种联想，能够唤起人们对品牌的好感。这些关联意味着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创造和传播的全过程，因此必须具有一定的深度和广度。6.品牌符号。品牌符号是区分产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色彩、口号、符号、代言人、包装等。这些识别要素形成一个有机的结构，对消费者产生影响。它是品牌理念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。7.品牌个性。品牌个性是特定品牌所具备的一系列人类特征，即品牌所呈现的个性品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强烈而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。8.品牌定位。品牌定位是在综合分析目标市场和竞争的前提下，建立符合原有产品的独特品牌形象，并对品牌整体形象进行设计和传播，从而在目标消费者心中占据独特地位的过程或行动。其重点是针对目标消费者的心理感受，方式是设计品牌的整体形象，本质是根据目标消费者的特点设计产品属性，传播品牌价值，从而形成品牌在目标消费者心中的独特地位。9.BrandImage。品牌形象是指消费者基于可获得的品牌信息，通过自己的选择和加工，在头脑中形成的与品牌相关的印象的总和。品牌形象和品牌认知度既有区别又有联系。两者的区别在于，品牌认知度是品牌战略家希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌；两者之间的联系是，品牌识别是品牌形象形成的来源和基础，品牌形象在某种程度上是品牌识别的结果。10，品牌文化。品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，代表着企业与消费者的利益认知和情感亲近程度，是品牌、传统文化和企业个性形象的总和。不同于企业文化的内部凝聚，品牌文化突出企业的对外宣传和整合优势，将企业品牌理念有效传递给消费者，进而占领消费者心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精髓。11，品牌延伸。品牌延伸是指为了降低新产品进入市场的风险，在具有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将著名品牌应用于新产品和服务的一种策略。它可以增加新产品的可接受性，降低消费者行为风险，提高促销费用的使用效率，满足消费者的多样化需求。12，品牌结构。品牌结构是指企业不同产品品牌的组合，它规定了品牌的作用、品牌之间的关系以及它们在品牌体系中的不同作用。合理的品牌结构有助于找到协同效应，清晰地管理多个品牌，减少对品牌认知度的损害，快速高效地做出调整，更合理地在品牌间分配资源。13，品牌认知。品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，是衡量消费者对品牌内涵和价值认识和理解的标准。14，BrandFavorite。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，是市场上人们对一个品牌的好感度和信任度。15，品牌忠诚度。品牌忠诚是指消费者由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，对某一品牌情有独钟，形成偏好，并长期购买该品牌商品的行为。简而言之，品牌忠诚度是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚的形成过程，可分为认知忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚。16，品牌偏好。品牌偏好是品牌力的重要组成部分，是指在一定市场中消费者对该品牌的偏好程度，以及对消费者品牌选择意愿的了解。17，自有品牌。自主品牌是指企业自主开发、拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要的衡量因素:市场份额、产品研发历史和在整个行业中的地位。