商标相同或相似的标准是什么？如何认定商标相同或近似？

“相同或者近似商标的判定:(1)以核准注册的商标为准，不是商标注册人实际使用的商标；(2)以普通消费者的普遍关注度为主观标准，结合整体对比和商标显著部分对比进行综合判断。”

具体来说，在判断商标是否相同或近似时，可以考虑以下标准:

(1)人的标准是指普通人的注意力是判断相同或近似商标的标准，专家或智力特别低的人所施加的注意力不能成为判断的标准。即使是普通人，也会考虑商品的具体销售对象。比如，女性用品使用的商标是否相同或近似，应以普通女性购买该商品时的注意程度为准；

(2)当地标准，如英文商标，在英语国家可能不被认为是相同或相似的，但在非英语国家可能被认为是相同或相似的；

(3)事物的标准一般来说，消费者在购买商品时的重视程度与所购买商品的价值成正比。商品价值越大，消费者越会关注。相反，商品价值越小，消费者可能关注度越低；

(4)时间的标准一般来说，消费者的认知能力往往随时间而变化。随着知识的增长，他们的识别能力会越来越强。即使在相对稳定的时期，消费者的识别能力也可能会随着时间的推移而发生变化。比如周末购物时，消费者可能因为时间多，注意力更集中，而上班前火车、飞机、轮船即将出发，注意力自然比平时减弱。

1.论商标设计的主体

商标图案通常不是单一的，往往由多个部分组成，但整体上可以分为主要部分和次要部分。在判断商标是否相同或者近似时，要考察主要部分。那么，如何判断一个商标的主要部分和次要部分？可供参考的因素有:a .数量往往是主要部分占商标图案的大部分，次要部分占少数；b .面积，通常主要部分占用商标图案面积较多，次要部分占用较少；c .含义，即一个商标图案的主要含义是什么？商标图案的主要含义部分表示的，通常是商标的主要部分，商标图案的次要含义部分通常是次要部分；d .明显吗？一般来说，商标的主要部分通常放在商标的中心或者最能引起人们注意的部分，比较明显，而次要部分通常放在商标图案的边缘。

2.隔离观察隔离观察是指在判断商标是否相同或者近似时，要将两个要比较的商标隔离开来，让消费者凭借自己对一个商标的主观印象来判断另一个商标是否相同或者近似。孤立观察的原因是，消费者往往凭借对一个商标的主观印象来选择商品或服务，这种印象是粗糙的，而不是准确的，是在消费者购买商品或服务之前形成的。没有理由要求消费者拿着某个商标标志去市场，仔细比较后再买自己需要的商品。同时，这种主观印象是在消费者购买商品或服务之前形成的，所以要在不同的时间和地点进行孤立的观察，在不同的场合进行观察和比较。

3.整体观察是指在比较两个商标是否相同或近似时，要观察商标的全部内容，而不仅仅是其中的一部分。有时，两个商标的某一部分可能相同或近似，但整体上存在很大差异，不能认定为相同或近似。